品牌+網(wǎng)絡(luò)+促銷(xiāo) “三把火”燒旺吊頂市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2010-10-29
作者：ccy
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概要：
2010年以來(lái)，受主行業(yè)發(fā)展速度放緩的影響，集成吊頂企業(yè)遇到了很多營(yíng)銷(xiāo)困境?！ ≡阡N(xiāo)售淡季，吊頂企業(yè)如何調(diào)整和突破自身的發(fā)展“瓶頸”少走彎路?！ 〉蹴斝袠I(yè)“前人”成功的經(jīng)驗(yàn)將為更多的吊頂企業(yè)提供借鑒的思考?！ ∑放茽I(yíng)銷(xiāo)：走品牌化道路 雖然吊頂行業(yè)起步不算久，可隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，我國(guó)吊頂行業(yè)大有迅速崛起之勢(shì)。
小崔說(shuō)品牌+網(wǎng)絡(luò)+促銷(xiāo)
“三把火”燒旺吊頂市場(chǎng)
2010年以來(lái)，受主行業(yè)發(fā)展速度放緩的影響，集成吊頂企業(yè)遇到了很多營(yíng)銷(xiāo)困境。
在銷(xiāo)售淡季，吊頂企業(yè)如何調(diào)整和突破自身的發(fā)展“瓶頸”少走彎路？
吊頂行業(yè)“前人”成功的經(jīng)驗(yàn)將為更多的吊頂企業(yè)提供借鑒的思考。
品牌營(yíng)銷(xiāo)：走品牌化道路
雖然吊頂行業(yè)起步不算久，可隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，我國(guó)吊頂行業(yè)大有迅速崛起之勢(shì)。如今，吊頂市場(chǎng)已從數(shù)量擴(kuò)張為主的發(fā)展階段，轉(zhuǎn)入以質(zhì)量和品牌為主的競(jìng)爭(zhēng)階段，如今主打“品牌效益”已成為企業(yè)最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。
現(xiàn)階段，雖然不少吊頂企業(yè)已經(jīng)越做越大，可是在生產(chǎn)能力和品牌效益上海談不上越做越強(qiáng)?？v觀世界知名吊頂企業(yè)的發(fā)展之路，一個(gè)企業(yè)，如果能夠著力于品牌形象的塑造，使品牌形象有自己的鮮明特色，具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，同時(shí)蘊(yùn)含著深刻的品牌文化，，能反映企業(yè)的追求和精神境界，這樣的企業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，因此u，加大品牌建設(shè)是吊頂企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：深度耕耘 細(xì)分市場(chǎng)
如今，網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾ぞ?，網(wǎng)民這個(gè)巨大的消費(fèi)群體也能引起了商家的普遍關(guān)注，很多大型吊頂企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那么，我們應(yīng)如何讓發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的巨大威力呢？
首先，應(yīng)把傳統(tǒng)店面與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起來(lái)，用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售高速崛起的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)渠道的限制與不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；其次借用互聯(lián)網(wǎng)廣闊的傳播范圍嗎，使小企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度，讓企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳提升品牌形象。
據(jù)專(zhuān)家分析，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，經(jīng)銷(xiāo)商必須改變觀念，變成“行商”才能生存。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，經(jīng)銷(xiāo)商為生計(jì)所迫必須學(xué)會(huì)理解和把握消費(fèi)者的心理，通過(guò)某個(gè)節(jié)點(diǎn)的促銷(xiāo)活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，使消費(fèi)者的剛性和潛在需求集中釋放。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)跟著消費(fèi)者需求走
如今，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已成為吊頂市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。為了營(yíng)造聲勢(shì)，很多產(chǎn)品在節(jié)假日以打折、特惠、贈(zèng)禮抽獎(jiǎng)方式吸引消費(fèi)者的眼球，甚至有時(shí)不惜賠本賺吆喝，可是，這樣真的就能把握假日市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)嗎？
專(zhuān)家分析指出，吊頂企業(yè)應(yīng)在打折、促銷(xiāo)等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，突出產(chǎn)品的亮點(diǎn)和有時(shí)，將亮點(diǎn)最大化，或是采用合縱連橫策略，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)手合作搞假日營(yíng)銷(xiāo)，這樣才能真正主導(dǎo)假日市場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)者積極消費(fèi)。
