概要: 地板口碑榜、十佳品牌、科技創(chuàng)新獎,一年過去,地板行業(yè)評出大大小小各種獎項數(shù)不勝數(shù)。但對消費者來說這是否真的有參考價值呢。 有些榜單與商家的商業(yè)推廣直接掛鉤,有些獎項的評選方只是小網(wǎng)站,沒有公信力。即便獎項評選結(jié)果公正公開,有權威認證,但這讓人眼花繚亂的獲獎名單又仿佛年末分豬肉,這種含金量讓人從何選起。
地板口碑榜、十佳品牌、科技創(chuàng)新獎,一年過去,地板行業(yè)評出大大小小各種獎項數(shù)不勝數(shù)。但對消費者來說這是否真的有參考價值呢?
有些榜單與商家的商業(yè)推廣直接掛鉤,有些獎項的評選方只是小網(wǎng)站,沒有公信力。即便獎項評選結(jié)果公正公開,有權威認證,但這讓人眼花繚亂的獲獎名單又仿佛年末分豬肉,這種含金量讓人從何選起?如果每個網(wǎng)站、每個賣場都發(fā)布幾個自己的榜單或獎項,只會分散消費者和行業(yè)的注意力,誤導大家的消費決策。根據(jù)中國人的消費習性,若真要發(fā)布一個行業(yè)權威獎項,與其各方東拼西湊,倒不如集媒體、賣場、協(xié)會各方之力打造一個終極榜單,正確引導消費。
地板行業(yè)獎項過于泛濫 穿過商業(yè)煙幕剖析真相
年末榜單讓人眼花繚亂 商業(yè)煙幕誤導消費者
每到年末,不少家居行業(yè)相關的媒體、機構(gòu)開始發(fā)布各種獎項和榜單,在搜索引擎上一搜,各種排行榜和獎項林林總總,不能盡數(shù)。
這些所謂的十佳品牌、口碑榜、最喜愛品牌的評選單位也是五花八門,有網(wǎng)站,有雜志,還有一些調(diào)查機構(gòu),業(yè)內(nèi)人士和消費者不禁質(zhì)疑,這些媒體和機構(gòu)是否真正具備資格去發(fā)布這些看似權威的榜單和獎項。
木材流通協(xié)會地板專委會副理事長高志華 接受采訪時說:“服務品質(zhì)、消費者的滿意度、銷售量,評價一個品牌的優(yōu)劣所依據(jù)的因素非常多,這些進行評選的單位不見得能對這些因素準確把握?!?/P>
高理事長還透露,真正有實力的企業(yè)很有可能對這些榜單、獎項根本不感興趣,現(xiàn)在媒體上泛濫的評獎?chuàng)诫s了很多商業(yè)利益,常打擦邊球,一些本來評不上的品牌靠著廣告費也入選了。
某程度上,媒體亂評獎對行業(yè)來說是一種臧害。消費者不了解行業(yè)真相,容易受到獎項和榜單等行業(yè)資訊的影響而做出決策。一旦產(chǎn)品質(zhì)量與描述不符,品牌和媒體的公信力將大受打擊。專家也提醒消費者,不要片面輕信網(wǎng)上發(fā)布的榜單和獎項,參考這些信息時應該先了解其評選單位是否專業(yè)、權威,評選方法是否公正、合理。