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　　我們要怎么才能打造動(dòng)人心弦的涂料廣告片？我們先看看華潤涂料 新廣告《夢想篇》賞析

　　廣告劇情描述

　　新家裝修在即，其它的選擇，家里人都達(dá)成共識，但對油漆的選擇，卻還沒有定論。作為裝修總工的媽媽，在經(jīng)過一輪咨詢調(diào)查后，故意賣關(guān)子的問大家：“裝修買涂料，寶貝兒的房間怎么辦？”

　　一向?qū)O女兒疼愛有加的爺爺奶奶就堅(jiān)持健康的前提，要求油漆要選“特環(huán)保的！”而爸爸還希望女兒的房間能有夢幻般的色彩。綜合意見，媽媽最后一錘定音：選華潤妙想漆！

　　在完工了的妙想房間里，小女孩甜甜的睡著了。在夢里，她來到了DISNEY夢幻森林中，綠草如茵，繁花似錦。小女孩奔跑在盛開的花海中，花瓣及可愛的蜜蜂蝴蝶漫天飛起。草地上，迪斯尼的經(jīng)典卡通維尼能、跳跳虎、小豬正手拉手歡快起舞。女孩在夢中笑了，這正是她想要的夢想家園?。?/P>

　　看著寶貝睡夢中的甜笑，一家人都笑了，笑容和窗外的星光互相輝映，越顯燦爛！

　　廣告解析

　　創(chuàng)意至上

　　創(chuàng)意是廣告的靈魂，這句話對我們來說一點(diǎn)都不陌生。隨著市場競爭日益激烈，競爭不斷升級，商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期。廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭。那么何為創(chuàng)意呢？任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感染和說服消費(fèi)者。

　　從內(nèi)容上分析，這個(gè)廣告利用的故事本身并無出奇之處，但，其表現(xiàn)形式與內(nèi)容配合緊密，把握好了特定的環(huán)境。以一個(gè)兒童的夢境與真實(shí)相結(jié)合，間接體現(xiàn)了全家對孩子最濃烈的愛。讓人感到，現(xiàn)在不是在刷一面墻，而是給孩子打造一個(gè)夢想家園，讓孩子身心都能健康愉悅的成長。從這點(diǎn)上說，這是一個(gè)成功的廣告。而故事情節(jié)中，可愛的孩子因?yàn)閾碛辛嗣钕雺?，從而能有美夢，又在心理上對受眾做了次?qiáng)勁的牽引——使用妙想漆就是給孩子的關(guān)愛，能給孩子帶來身心愉悅的體驗(yàn)。

從廣告修辭藝術(shù)中分析，“關(guān)愛多一點(diǎn)，夢想多一點(diǎn)”主題中關(guān)愛、夢想契合給孩子多一點(diǎn)關(guān)愛，孩子就能多一點(diǎn)夢想，而有夢想就有未來。關(guān)愛的內(nèi)容并不僅僅是油漆，還有孩子身心的健康、對未來的憧憬等，一語多關(guān)，內(nèi)涵豐富。用這樣具有公益色彩，而且煽情的主題，在華潤的廣告中還是第一次，給人不一樣的感受，進(jìn)而提升了產(chǎn)品形象。

　　利用感性訴求

　　這是廣告最出彩的地方

　　感性訴求的廣告創(chuàng)作中，情感始終起著重要的作用。日本廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)師松井桂三說過：情感經(jīng)常是一種在廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過來，讓他們得到全新的感受。但關(guān)于藝術(shù)創(chuàng)作中的情感極限問題，自古以來就是眾說不一。我們知道，廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它的目的是促進(jìn)消費(fèi)，它的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者。如果說自由藝術(shù)創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深?yuàn)W的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應(yīng)，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)能夠理解。因此在進(jìn)行感性訴求廣告的創(chuàng)作時(shí)，我們鼓勵(lì)宣泄**，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進(jìn)行。這就是我們所說的“理性浪漫”，只有這樣它才能把主體內(nèi)在的濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和物態(tài)化，成為有意義的形式。

　　我們把市場定位在兒童的父母，而關(guān)愛是父母對孩子永恒的主題，極具煽情功效。

　　而近年，廣告界有一個(gè)新興的觀點(diǎn)：現(xiàn)代乃至將來都是一個(gè)過剩消費(fèi)的時(shí)代。在一個(gè)相對富裕的社會(huì)里，消費(fèi)者的目的，不再是只為需要而消費(fèi)，而更多的是為消費(fèi)而消費(fèi)，為感覺而消費(fèi)。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)里，人們因過多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事實(shí)上，正是在這樣的情形下，人們更需要情感。愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業(yè)的成就感、地位的榮譽(yù)感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分。而這種情感又往往從消費(fèi)上容易體現(xiàn)出來，也正因?yàn)檫@樣，感性訴求廣告在現(xiàn)代社會(huì)得以誕生，而妙想廣告通過關(guān)愛的感性訴求，暗示父母，你應(yīng)該愛你的孩子，應(yīng)該為他提供一個(gè)更好生活空間，而妙想漆能幫你完成這個(gè)愿望。這樣能引起消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，通過人們的感情過程來引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)廣告促銷的目的。

　　其次，廣告注意利用DISNEY的影響力，并契合DISNEY一貫的夢想國度的風(fēng)格，在廣告中為兒童描摹出夢想中的游樂環(huán)境——色彩繽紛的大森林及孩子們最渴望的玩伴：誠實(shí)善良的維尼熊、活潑好動(dòng)的跳跳虎。在畫面表現(xiàn)上，我們首次把DISNEY的經(jīng)典卡通人物引入廣告，畫面唯美活潑；而旁白則娓娓道出，連色彩選擇，也是借力于DISNEY兒童色彩系統(tǒng)。眾所周知，DISNEY的卡通故事在整整幾代人的心中都刻劃了深深的印跡，故事不僅宣揚(yáng)了真、善、美，而且那一個(gè)個(gè)生動(dòng)的卡通人物曾經(jīng)伴隨我們以及我們的孩子成長，在很多父母心中，DISNEY就是一個(gè)兒童的夢想樂園，那里是一個(gè)充滿愛和夢想的地方。而在孩子心中，DISNEY的卡通人物都是真實(shí)存在的，他們就是孩子們的最佳玩伴。