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概要： 雖然剩者為王，但后金融危機(jī)時期活躍的企業(yè)們依然要面對市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，那么家居企業(yè)們?nèi)绾慰偨Y(jié)金融危機(jī)帶來的經(jīng)驗教訓(xùn)，對未來的市場有著怎樣的展望，又將制定怎樣的未來企業(yè)戰(zhàn)略。
雖然剩者為王，但后金融危機(jī)時期活躍的企業(yè)們依然要面對市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，那么家居企業(yè) 們?nèi)绾慰偨Y(jié)金融危機(jī)帶來的經(jīng)驗教訓(xùn)，對未來的市場有著怎樣的展望，又將制定怎樣的未來企業(yè)戰(zhàn)略。
機(jī)遇向西部轉(zhuǎn)移 不能放棄出口
“目前我們中國家具 建材這個行業(yè)已經(jīng)是世界上第一大家具建材的生產(chǎn)大國和出口大國，每年貿(mào)易量占世界整個家具貿(mào)易量20%”
記者：我們知道2009年家居行業(yè)也是渡過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一年，但是我們也看到其實很多企業(yè)在危機(jī)當(dāng)中采用了很多積極的做法，那么請您總結(jié)分析一下金融危機(jī)后，家居行業(yè)將面臨怎樣的新機(jī)遇呢？
張傳喜：今年尤其是最近這段時間我走了很多地方，去了很多企業(yè)，然后跟當(dāng)?shù)氐囊恍?*、媒體，還有一些企業(yè)、行業(yè)組織接觸得都比較多，對目前我們這個形勢，還有來年的趨勢，我簡單談一下幾點個人看法：第一點，目前我們中國家具建材這個行業(yè)已經(jīng)是世界上第一大家具建材的生產(chǎn)大國和出口大國，每年貿(mào)易量占世界整個家具貿(mào)易量20%，這是一個客觀事實。另外一個客觀事實是早在十幾年前國外家具建材知名的企業(yè)，他們已經(jīng)陸續(xù)的進(jìn)入我國，甚至很多企業(yè)把工廠就想設(shè)在沿海一些城市，然后他們生產(chǎn)的家具建材產(chǎn)品再出口到國外，這些年進(jìn)入我國的國際品牌越來越多。這就說明我們國家在家具建材這一塊，已經(jīng)是世界排在第一位的，是世界的一個標(biāo)桿。
我們08年受了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，包括今年在出口上受了一些影響。盡管國家后來在出口退稅方面出臺了一些政策，但總的來說出口還是有影響的。但是我們企業(yè)在2010年這樣一個好的形勢下，應(yīng)該不要放棄國際市場，加大力度占領(lǐng)國際市場份額。第二個，國內(nèi)這幾年來一直有一個趨勢，整個家具建材的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)由南向北，由東向西的機(jī)制轉(zhuǎn)移，尤其09年最為明顯。
記者：您指的這種轉(zhuǎn)移是基地的轉(zhuǎn)移還是其他的轉(zhuǎn)移？
張傳喜：有制造業(yè)，有商業(yè)，也有市場重心的轉(zhuǎn)移。因為我們現(xiàn)在物流成本偏高，比如燃油、物流、運(yùn)輸，家具建材這種大件產(chǎn)品，如果運(yùn)輸范圍超過一千公里，那相對它的物流成本，尤其對中低端產(chǎn)品來講已經(jīng)占得比重過高了。比如從廣東到北京，或者由北京到成都，這個物流成本不能忽略。另外再加上海外的土地成本、人工成本等各方面費(fèi)用的增加導(dǎo)致整個制造業(yè)都形成這種趨勢，但我們家具建材這個行業(yè)在09、08年開始借助于西部開發(fā)的一些園區(qū)，開始往西部進(jìn)行轉(zhuǎn)移，但有個問題，我們認(rèn)為如果是制造業(yè)轉(zhuǎn)移可能會很慢，商貿(mào)去拉動制造業(yè)這種模式可能對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會有一個推動。另外現(xiàn)在西部雖然國家給了一些政策，但是西部有沒有條件去承接這個采購轉(zhuǎn)移，這些問題可能下一步需要解決。所以說2010年這個趨勢會更加明顯，會有更多的企業(yè)往中西部，甚至有南往北去發(fā)展，所以西部的地區(qū)還有北部的地區(qū)，**和企業(yè)都要去攜手做好這方面的承接工作，否則這個轉(zhuǎn)移是不成功的，或者是很慢的，前一段時間我們在成都開始啟動了一個項目叫做全國家具建材CBD，這是一個大型的家居建材 的商業(yè)項目，目的我們想通過這種用商業(yè)拉動制造業(yè)的一個轉(zhuǎn)移，也是提升西部的家居建材的整個的形象，還有輻射能力。
低碳、綠色將成為2010年關(guān)鍵詞
記者：低碳綠色將成為2010年住宅這塊的一個熱點詞匯，我想問問您，家居行業(yè)對于低碳和綠色這方面是不是有一些新的機(jī)遇？
張傳喜：因為綠色環(huán)保家居問題也是我們商會最近幾年來一直倡導(dǎo)的，包括我們?nèi)プ鲆恍┻@方面的推廣工作，跟國家環(huán)境保護(hù)部去推廣十環(huán)標(biāo)志，這個標(biāo)志在我們行業(yè)應(yīng)該說是最先鋒的，消費(fèi)者對這個標(biāo)志了解得還很少，所以我們通過一些媒體和活動的推廣，讓消費(fèi)者去了解這種標(biāo)志的產(chǎn)品是值得信賴的，也讓企業(yè)接受去使用這種標(biāo)志，所以這些年一直在做。前一段奧巴馬來中國，我們也一直在討論這個話題，包括前一段整個世界都在關(guān)注低碳還有綠色，家具 建材這個行業(yè)，過去一些年我覺得是產(chǎn)品的附加值比較低，很多我們在生產(chǎn)過程中這種能耗是比較高的，這個不光是我們家具行業(yè)，我們國家很多制造業(yè)能耗都是很高的。但現(xiàn)在其實我們也在發(fā)展，老百姓可能更多的關(guān)注環(huán)保，家居產(chǎn)品的環(huán)保安全，所以這方面工作應(yīng)該2010年企業(yè)應(yīng)該更加重視，老百姓也更加關(guān)心，這是一個趨勢，以后會越來越重視，這是一個不變的趨勢。
在低碳這塊，企業(yè)現(xiàn)在還沒有說上升到一個高度，上升到一個國家的高度和上升到整個全球環(huán)境的高度，但是企業(yè)在能耗這塊也開始注重，因為涉及到成本的布局這塊，從單個企業(yè)來講，是注重這個能耗的。我想這塊低碳排放是需要一個過程的，我們國家正在說大國在低碳排放上應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，因為我們是發(fā)展中國家需要有一個度。
因為現(xiàn)在市場上魚龍混雜，也不知道是什么單位發(fā)的一些說是比較混亂的一些標(biāo)志，導(dǎo)致消費(fèi)者是混淆的。所以我們在做這方面推廣工作，其實我們覺得包括環(huán)境保護(hù)部認(rèn)證中心應(yīng)該這方面通過一些更權(quán)威的媒體多做一些工作，多做一些推廣工作，現(xiàn)在這個行業(yè)基本上我們做了很多推廣工作，所以現(xiàn)在企業(yè)基本上都知道了，都知道去使用這個標(biāo)志，也在為這個標(biāo)準(zhǔn)的要求這個方向去努力。但是消費(fèi)者這塊，我想希望我們**應(yīng)該做更多的引導(dǎo)工作，光靠我們這個行業(yè)去推動可能會非常慢。這一點非常重要，因為這關(guān)系到每一個老百姓的健康，每一個家庭，每一個孩子未來的健康。
互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇 電子商務(wù)的春天？
記者：通過我們調(diào)查越來越多的消費(fèi)者把環(huán)保放在重要的位置，而不是價格，畢竟對家庭來說家人的健康是最重要的。還有一點我們也想聽您講一講，咱們家居行業(yè)適不適合做電子商務(wù)，或者如果做的話應(yīng)該朝著什么樣的方向去發(fā)展？
張傳喜：對于電子商務(wù)，因為我在做商會之前，應(yīng)該是最早嘗試做電子商務(wù)的，但是我們投入也蠻大做這件事情，但是2000年的時候中國的網(wǎng)民基礎(chǔ)和現(xiàn)在基礎(chǔ)是差了很大另外對網(wǎng)上交易，十年前對網(wǎng)上交易的支付水平相差也很大，因為對電子商務(wù)信任程度相差也很大，所以十年之后形勢就變了，在中國十年之后網(wǎng)民增長很多倍了，而且在網(wǎng)上購買產(chǎn)品的人已經(jīng)很多了，甚至有些人基本上很多產(chǎn)品都是在網(wǎng)上購買的，尤其像淘寶網(wǎng)，阿里巴巴很多這些網(wǎng)站都做得非常成功的，但現(xiàn)在我們家居建材 方面，其實時機(jī)我覺得已經(jīng)完全成熟了，就是完全成熟的條件唯一還有一點只欠東風(fēng)了。就是老百姓對購買家具的習(xí)慣，因為家具屬于一個非標(biāo)準(zhǔn)化的大眾產(chǎn)品，它是一個大件產(chǎn)品，老百姓以前習(xí)慣還是習(xí)慣到商場去看到實物去摸，去摸它的質(zhì)地，它的感覺。可能在網(wǎng)上一些技術(shù)，比如說圖片這塊，或者展示上可能還不能滿足他對這樣大眾非標(biāo)化產(chǎn)品的認(rèn)可度，所以這塊如果有突破，那么家具電子商務(wù)可能會發(fā)展非?？?，現(xiàn)在有的企業(yè)，我們商會做傳統(tǒng)流通業(yè)的這些家居建材商場已經(jīng)開始說電子商務(wù)投入了，大家去做電子商務(wù)了，這個是未來的一個趨勢，比如現(xiàn)在做的可以通過線上和線下結(jié)合，在一個城市設(shè)立一個展示店就夠了，不用開那么多商店，如果網(wǎng)上的消費(fèi)者對這個商品還有一些疑慮的話，可以再去店里實地考察，一般如果當(dāng)時不能下單，在網(wǎng)上再進(jìn)行比對，在網(wǎng)上進(jìn)行下單，網(wǎng)上交易一個最大的優(yōu)勢是什么？它的價格會比商場低下很多，因為商場有租金的成本，大城市租金成本很高，相對的銷售人員的一些成本，一些商場的廣告也有很多成本都會在這里面，但是這個是可以很低的降低這些成本。
記者：我們現(xiàn)在看到電子商務(wù)有兩個方向，一個在賣場做電子商務(wù)，單獨建立一個平臺，還有傳統(tǒng)的制造企業(yè)自己做電子商務(wù)，您覺得這兩種方式的差異和優(yōu)勢在哪里？
張傳喜：我覺得這兩個都可以去做，比如服裝，因為現(xiàn)在網(wǎng)上最早賣書是最成功的，賣CD賣音像制品是最成功的。所以現(xiàn)在做服裝業(yè)，很多也在網(wǎng)上去采購，因為服裝同樣也是非標(biāo)的，也是需要摸質(zhì)地的這種，老百姓開始對一些服裝很接受了，唯一就是大眾化家具價格比較高，要慎重這一點，需要實地考察一下。
2010年家居行業(yè)全面回暖？
“我覺得可能會超過以前的發(fā)展熱度。因為我們即使在08年我們整個市場還是增長15%，整個家具 市場增長15%?！薄 ?/P>
記者：剛才談了幾個大的機(jī)遇，西部城市，包括房地產(chǎn)的機(jī)遇，還有綠色機(jī)遇，加上電子商務(wù)的機(jī)遇，其實這些都是我們從行業(yè)這個角度上給大家分析這種大的機(jī)遇。還有一個我們在去年開會的時候也在說，因為今年大家都準(zhǔn)備過冬了，然后都覺得是一個比較寒冷的季節(jié)，從您這個角度，您覺得明年2010年會更暖一些呢？還是會持續(xù)的這種溫度呢？還是有一段氣候上的改變呢？幫我預(yù)測一下？
張傳喜：去年08年我們論壇上都在提抱團(tuán)取暖，那時候從南到北的口號都是抱團(tuán)取暖。但是沒想到今年下半年的形勢應(yīng)該出乎很多人的意料，大家都在說溫總理一句話，冬天到了，春天還會遠(yuǎn)嗎？沒想到春天來得這么快，今年年初第一季度形勢非常好，加上春節(jié)的影響，二季度就好一些，三季度非常好。現(xiàn)在四季度有一些企業(yè)說四季度比較平穩(wěn)，明年我的感觸明年應(yīng)該會很好，一些地產(chǎn)商也在接觸比較多，很多地產(chǎn)商在這個階段又加大了對土地的儲備和征用，很多的新盤將會在明年會開始，而且這些地產(chǎn)相應(yīng)付出了很多，因為去年年底地產(chǎn)商都壓力非常大。他們地產(chǎn)商首先緩過氣來，開始要在明年推出很多的樓盤，所以前段時間說要進(jìn)行新一輪的圈地運(yùn)動也好，土地儲備也好，包括我們現(xiàn)在推出很多地王，其實不光是很多地王。其實在很多一些二三線城市，中國地產(chǎn)商也在進(jìn)行土地儲備，而且很多項目馬上就動。很多都在明年年初，很多新盤子都要推出，因為下半年就會很穩(wěn)坐了。前段時間我參加了西博會，在成都舉辦的，西博會非?；馃幔f明我們國家西部未來的發(fā)展，包括房地產(chǎn)的發(fā)展將是一個非常好的機(jī)遇。
記者：國家在政策上是不是對西部有一些政策上的引導(dǎo)？
張傳喜：下半年出現(xiàn)很多這種形勢，可以說對這些形勢都非常樂觀。明年我感覺房地產(chǎn)也好，整個國家經(jīng)濟(jì)形勢都會好于今年，可以從這邊率先走出去，這樣對我們行業(yè)，大到環(huán)境，還有房地產(chǎn)上游的環(huán)境對我們來說都是一個利好的消息。
記者：您覺得能恢復(fù)到08年、或者07年原來那個時候的熱度嗎？
張傳喜：我覺得可能會超過。因為我們即使在08年我們整個市場還是增長15%，整個家具市場增長15%。我們每年都在增長，從03年—08年，最差的一年就是08年，增長率還達(dá)到15%，出口下降，但是內(nèi)銷增長很多綜合起來因為出口占的比重還是我們內(nèi)銷四分之一，整體來講還是增長的。
記者：從消費(fèi)者角度調(diào)查，其實消費(fèi)者對于金融危機(jī)對于個人消費(fèi)這塊影響不是特別大，可能說在購房當(dāng)中，對于高房價可能在觀望，但是實際上從個人消費(fèi)者這個角度，分到房子，或者買到房子還是要裝修的，這是一個共性的需求。
張傳喜：這個高房價我是這么看的，因為我們在北京對房價比較關(guān)注，我覺得北上廣深我剛才講的那個數(shù)字可能增長了30%，但其他的城市沒有這樣大起大落，我覺得一直是平穩(wěn)的增長，北上廣深只是我們市場跳躍式的增長，是有波段性的，波段性比較大的。
記者：這么說的話其他城市對于建材業(yè)發(fā)展其實更平穩(wěn)，增長更穩(wěn)定一些？
張傳喜：對，而且三級城市，二級城市有一個市場的更新，這塊過程中有很多我們一些好的業(yè)態(tài)，現(xiàn)在的這種商業(yè)服務(wù)業(yè)可以逐漸向二三級城市發(fā)展，去給他們做一個換代也好，一個提升也好，我覺得這就是一個機(jī)會。
記者：所以剛才分析很多來自各個大方面的機(jī)遇，還有企業(yè)一些比較實用的一些策略，我想您能不能給我們企業(yè)提一個2010年發(fā)展的一些建議？
張傳喜：建議我們的企業(yè)多到西部，多到北部，就是北方，包括環(huán)渤海這塊來走走，我想會發(fā)現(xiàn)很多新的機(jī)遇。
