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　　今年12月初，美國(guó)有線新聞網(wǎng)CNN亞洲頻道播出了一則主題為“中國(guó)制造”的30秒公益商務(wù)廣告。這則廣告由商務(wù)部同4家中國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)共同委托制作，圍繞著“中國(guó)制造，世界合作”的中心主題，從清晨漫步到家居生活，從個(gè)人休閑的聽(tīng)歌，到商務(wù)活動(dòng)的旅行，“中國(guó)制造”以一種全球協(xié)作、給世界帶來(lái)便利和利益的方式，無(wú)處不在。這則廣告被認(rèn)為是中國(guó)**的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)，除了在亞洲播出外，還計(jì)劃在北美、歐洲等中國(guó)主要貿(mào)易對(duì)象地區(qū)播出。
   
　　這則廣告于后金融危機(jī)時(shí)代，全球貿(mào)易保護(hù)主義彌漫的2009年年底推出，可謂正逢其時(shí)。在歐美經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)的形勢(shì)下，各國(guó)都采取非常手段保護(hù)本國(guó)金融體系，“反傾銷”案件不絕于耳，2009年1月至4月，國(guó)外企業(yè)已累計(jì)提起針對(duì)中國(guó)的反傾銷案90多起，中國(guó)成為全球遭受反傾銷打擊最大的國(guó)家。國(guó)際貿(mào)易摩擦日益嚴(yán)重，“中國(guó)制造”面臨的國(guó)際環(huán)境日益嚴(yán)峻，此時(shí)全球投放的“中國(guó)制造”廣告片，闡述了全球經(jīng)濟(jì)體之間的共同利益，同時(shí)表明了中國(guó)制造業(yè)品質(zhì)提升的信心。

“30秒中國(guó)”引領(lǐng)涂料業(yè)世界潮流

　　涂料行業(yè) 的“中國(guó)制造”現(xiàn)狀

　　“‘中國(guó)制造’總體水平處在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈低端”，這是***總理11月初參加首都科技界大會(huì)時(shí)的話。的確，長(zhǎng)久以來(lái)，“中國(guó)制造”給消費(fèi)者最大的印象即價(jià)格低廉而產(chǎn)品品質(zhì)不是很高的商品。中國(guó)在很多時(shí)候充當(dāng)了“世界加工廠”的角色，而百分之百"made in China"的品牌在國(guó)際市場(chǎng)上擁有較大影響力的卻寥寥無(wú)幾。涂料行業(yè)也不能例外。先不論國(guó)外市場(chǎng)，僅從中國(guó)本土市場(chǎng)來(lái)看，目前，洋品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的半壁江山。在建筑涂料、汽車涂料、木器涂料等領(lǐng)域，市場(chǎng)高端領(lǐng)域均被外資品牌占據(jù)，而國(guó)產(chǎn)品牌只能通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓二三級(jí)城市市場(chǎng)，爭(zhēng)奪愈加狹窄的利潤(rùn)空間。造成這種局面的原因不是單一的，但恐怕很大程度上，消費(fèi)者有意無(wú)意地將“外資品牌”與高品質(zhì)畫(huà)上了等號(hào)，而對(duì)我們自己的民族涂料品牌 不夠信任。若想改變這種局面，首先是要注重品牌建設(shè)，同時(shí)切實(shí)提高產(chǎn)品品質(zhì)，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌推廣，以品牌推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。我們看到，國(guó)內(nèi)涂料品牌，如華潤(rùn)、中華制漆 、紫荊花等，近幾年已經(jīng)逐步樹(shù)立了自己的品牌，在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)以及世博會(huì)場(chǎng)館建設(shè)中，大量民族涂料的應(yīng)用，也說(shuō)明了“中國(guó)制造”的崛起，首先被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可，才有可能進(jìn)一步走出國(guó)門(mén)，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)。

　　協(xié)作是“中國(guó)制造”涂料樹(shù)立品牌的關(guān)鍵

　　“30秒中國(guó)”廣告?zhèn)鬟f了這樣一個(gè)信息：全球化大背景下，“中國(guó)制造”產(chǎn)品其實(shí)也是世界上各個(gè)貿(mào)易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實(shí)。在涂料行業(yè)，協(xié)作將成為越來(lái)越重要的關(guān)鍵詞。涂料產(chǎn)業(yè)鏈中的原料供應(yīng)商、成品企業(yè)、終端經(jīng)銷商協(xié)作，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康快速發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。品牌合作，是09年金融危機(jī)下，眾多涂料企業(yè)重要的戰(zhàn)略。如拜耳材料科技與中華制漆（深圳）有限公司簽署的品牌聯(lián)合協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，中華制漆將在其生產(chǎn)的木器涂料產(chǎn)品中全線使用拜耳的固化劑，并在該產(chǎn)品的包裝上使用拜耳的Woodcover™商標(biāo)宣傳品牌聯(lián)合。拜耳材料科技與樹(shù)熊涂料有限公司、北京華騰工程新材料有限公司等多家涂料企業(yè)探討了環(huán)保型涂料及粘合劑產(chǎn)品的未來(lái)合作模式。中華制漆與另一家涂料巨頭陶氏化學(xué)涂料業(yè)務(wù)部同樣在今年達(dá)成了合作協(xié)議，引進(jìn)其「快克馳」水性道路標(biāo)線漆技術(shù)等。國(guó)際合作，一方面提升了民族涂料品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，一方面也對(duì)外資企業(yè)的本土化策略大有裨益?？梢哉f(shuō)是雙贏的合作。在這種協(xié)作中，“中國(guó)制造”的涵義更加豐富了，“中國(guó)制造，世界合作”的概念更加有助于民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)的成功。

　　國(guó)人喜用 是“中國(guó)制造” 涂料走向全球的第一步

　　“中國(guó)制造”這次全球公關(guān)計(jì)劃，對(duì)于塑造和提升“中國(guó)制造”的形象，肯定會(huì)收到國(guó)際關(guān)注中國(guó)品牌的效果，但是一次廣告，肯定不能立即改變世人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的成見(jiàn)，若要建立對(duì)“中國(guó)制造”的忠誠(chéng)度，還需要長(zhǎng)期努力的工作。而要中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際間取得應(yīng)有評(píng)價(jià)和地位之前，必須先贏得國(guó)人對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同和認(rèn)可。只有國(guó)人都以用國(guó)貨為榮，“中國(guó)創(chuàng)造”成為中國(guó)品牌，物美價(jià)廉的中國(guó)產(chǎn)品才能真正揚(yáng)威世界。當(dāng)我們的涂料產(chǎn)品中的核心價(jià)值來(lái)自中國(guó)制造，而不是僅靠借助外資力量而被消費(fèi)者認(rèn)可，中國(guó)的涂料品牌才能真正的強(qiáng)大起來(lái)。而這個(gè)轉(zhuǎn)變，需要技術(shù)、管理模式等的全面升級(jí)，并非一朝一夕之事。我們期待著這個(gè)積極轉(zhuǎn)變的方向能夠體現(xiàn)在涂料行業(yè)整體發(fā)展模式上，期待著整個(gè)民族涂料行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展！