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概要： “前途是光明的，道路是曲折的?！边@句話用來形容2009年的家具行業(yè)在貼切不過。在國際金融危機(jī)的背景下，家具企業(yè)經(jīng)歷了錘煉，優(yōu)勝劣汰后的行業(yè)更加充滿生機(jī)。2009年，家具企業(yè)迎接了更多的挑戰(zhàn)、困惑、抉擇、突破。面對(duì)市場(chǎng)調(diào)整，面對(duì)前所未有的競(jìng)爭(zhēng)，選擇主動(dòng)求變，還是墨守成規(guī)。是固守疆土還是全面擴(kuò)張。是選擇營(yíng)銷創(chuàng)新，還是跟風(fēng)價(jià)格戰(zhàn)。
“前途是光明的，道路是曲折的?！边@句話用來形容2009年的家具行業(yè)在貼切不過。在國際金融危機(jī)的背景下，家具企業(yè)經(jīng)歷了錘煉，優(yōu)勝劣汰后的行業(yè)更加充滿生機(jī)。2009年，家具企業(yè)迎接了更多的挑戰(zhàn)、困惑、抉擇、突破。面對(duì)市場(chǎng)調(diào)整，面對(duì)前所未有的競(jìng)爭(zhēng)，選擇主動(dòng)求變，還是墨守成規(guī)？是固守疆土還是全面擴(kuò)張？是選擇營(yíng)銷創(chuàng)新，還是跟風(fēng)價(jià)格戰(zhàn)？
2009是家具企業(yè)最辛苦的一年。面對(duì)金融危機(jī)，很多企業(yè)并沒有甘于現(xiàn)狀，而是選擇調(diào)整，主動(dòng)迎合市場(chǎng)，運(yùn)用新營(yíng)銷戰(zhàn)略拼市場(chǎng)；2009還是家具企業(yè)重視內(nèi)部結(jié)構(gòu)、人才培養(yǎng)關(guān)鍵一年。雖然面對(duì)離職、裁員，有人歡喜有人愁，但還是能把握核心競(jìng)爭(zhēng)力搶市場(chǎng)；2009也是家具行業(yè)進(jìn)步最大的一年。關(guān)注百姓需求，了解百姓消費(fèi)心理，探究消費(fèi)變化趨勢(shì)讓企業(yè)贏得了市場(chǎng)。
回望09年家具行業(yè)的發(fā)展曲線，可以用“前四后八”來形容。前四月是金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的四個(gè)月，但是隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇，家具行業(yè)逐步回暖，五一迎來回暖小高潮，十一期間基本恢復(fù)常態(tài)，整個(gè)過程起伏跌宕。
年終歲尾，我們從一個(gè)個(gè)家具行業(yè)的大事件中回望這一年，從一件件案例中感悟這一年，無論是悲是喜，總能從點(diǎn)滴中見證這個(gè)行業(yè)在09年的軌跡。
2009家具行業(yè)9大影響力事件一：北京家具行業(yè)啟用新版合同
新聞背景：
2009年3月，北京市工商局和海淀工商分局推出2009版《北京市家具買賣合同》示范文本，并于3月15日在全市施行。新合同文本對(duì)2001年發(fā)布的家具買賣合同文本進(jìn)行了修訂。與舊文本相比，新版本增加了家具產(chǎn)地，細(xì)分了家具材質(zhì)，引入了《家具使用說明書》，列舉了付款方式待選并規(guī)定定金適用原則，細(xì)化了“驗(yàn)收”環(huán)節(jié)操作，拓展了“三包”責(zé)任，公平規(guī)定了遲延送貨責(zé)任，新增了家具污染責(zé)任，明確了主辦單位先行賠付責(zé)任，還增加了對(duì)家具“三包”規(guī)定內(nèi)容的提示。
影響評(píng)價(jià)：
對(duì)家具買賣合同條款權(quán)威的修改、調(diào)整，增加了消費(fèi)透明度，通過法律手段讓企業(yè)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。家具企業(yè)也有責(zé)任、有義務(wù)將相應(yīng)情況如實(shí)告知消費(fèi)者，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，避免消費(fèi)者上當(dāng)受騙。同時(shí)通過范本合同的逐步推廣，降低樂因家具購買產(chǎn)生的糾紛，新版合同對(duì)凈化市場(chǎng)起到了推動(dòng)作用，也保護(hù)了廠家和消費(fèi)者的雙重利益。
2009家具行業(yè)9大影響力事件二：家具企業(yè)大打“套餐牌”
新聞背景：
在幾年前，消費(fèi)者買家具還是一件一件地“淘”，而隨著部分家具品牌開始試水家具套餐，消費(fèi)者可以用優(yōu)惠價(jià)來買齊包括床、沙發(fā)、電視柜、餐桌、茶幾、衣柜等數(shù)十件常用家具。2009年初，曲美家具在22周年之際推出家具套餐，14299元可購齊19件，16800元?jiǎng)t可購齊21件，買套餐比買單個(gè)產(chǎn)品便宜30%以上。隨后，其他家具企業(yè)紛紛跟進(jìn)，套餐促銷成為市場(chǎng)上最為人矚目的焦點(diǎn)。
影響評(píng)價(jià)：
套餐的特點(diǎn)就是花更少的錢買到更多的商品，家具套餐出來后也像其他行業(yè)的套餐一樣，受到了消費(fèi)者的歡迎，因?yàn)閺南M(fèi)者角度來看，商家無論采用什么樣的形式，只要是價(jià)格低質(zhì)量好，對(duì)消費(fèi)者有利就好。以曲美為代表的家具品牌通過主動(dòng)調(diào)整，實(shí)施有效的促銷策略，不但打開了市場(chǎng)，而且鞏固品牌地位。
2009家具行業(yè)9大影響力事件三：“京派家具俱樂部”成立
新聞背景：
2009年4月，京派家具俱樂部由京城家具主力組建，其主要代表京派家具風(fēng)味，目的是通過對(duì)京派家具的推動(dòng)，搶占更多的家具市場(chǎng)份額。京派俱樂部成員包括：標(biāo)致家具、愛依瑞斯、意風(fēng)家具、百強(qiáng)家具、元亨利家具榮麟世家貓王家具等10余個(gè)北京主流家具品牌，并且是首次結(jié)盟。
影響評(píng)價(jià)：
身處京城的企業(yè)往往都有大局觀，在面對(duì)利益、市場(chǎng)份額面前，家具企業(yè)能夠做到良性競(jìng)爭(zhēng)，“京派家具俱樂部”為行業(yè)樹了一個(gè)標(biāo)桿。通過協(xié)同作戰(zhàn)，內(nèi)部良性競(jìng)合，北京家具聯(lián)盟有助于把北京家具的影響力向外強(qiáng)勢(shì)延展，也有利推動(dòng)中國家具行業(yè)的健康發(fā)展。
2009家具行業(yè)9大影響力事件四 家具企業(yè)拓展京郊市場(chǎng)
新聞背景：
2009年，北京老牌家具企業(yè)——強(qiáng)力家具連續(xù)在北京的通州、昌平、懷柔、石景山等郊區(qū)開出8家獨(dú)立店，總營(yíng)業(yè)面積2萬多平米。于此同時(shí)，2009年9月，百強(qiáng)、意風(fēng)、耐特利爾、綠之島、貓王等家具還跟隨集美益源家居廣場(chǎng)進(jìn)駐順義。北京家具企業(yè)發(fā)力開拓京郊市場(chǎng)成為一道引人關(guān)注的風(fēng)景線。
影響評(píng)價(jià)：
雖然整個(gè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步復(fù)蘇，家居消費(fèi)也在整體提升，但家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在2010年會(huì)明顯加劇，家具企業(yè)緊隨市場(chǎng)變化，調(diào)整渠道布局，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額顯得尤為重要。北京家具企業(yè)拓展京郊市場(chǎng)，勢(shì)必將成為整個(gè)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2009家具行業(yè)9大影響力事件五 席夢(mèng)思宣布破產(chǎn)讓中國家具企業(yè)反思
新聞背景：
在金融危機(jī)的沖擊下，2009年美國床品巨頭席夢(mèng)思公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。根據(jù)重組計(jì)劃，席夢(mèng)思床品及其在美國及海外的子公司將由著名床上用品品牌舒達(dá)(Serta)所有人阿瑞斯資產(chǎn)管理公司(AresManagement)和教師私募基金(Teachers’PrivateCapital)公司接管。接管方表示，擬將席夢(mèng)思和舒達(dá)打造成兩個(gè)獨(dú)立品牌。
影響評(píng)價(jià)：
席夢(mèng)思事件引起中國企業(yè)思考的是，中國是否也有像席夢(mèng)思那樣屹立不倒的品牌？現(xiàn)代企業(yè)破產(chǎn)制度中，能夠通過重組實(shí)現(xiàn)贏利還清債務(wù)獲得新生的企業(yè)多是一些具有品牌價(jià)值的企業(yè)。在中國，由于缺乏有效進(jìn)行資本運(yùn)作的金融衍生品以及人才的匱乏，一些較好的企業(yè)品牌并沒能真正得到的價(jià)值體現(xiàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國企業(yè)還需學(xué)好這一門功課。
2009家具行業(yè)9大影響力事件六 標(biāo)致家具卷入“供貨門”
新聞背景：
2009年下半年，標(biāo)致家具突然將供貨周期由15天左右的正常值突發(fā)性暴增至60天，而北京市場(chǎng)的家具廠商普遍供貨周期在10-30天左右。據(jù)了解，標(biāo)致家具延長(zhǎng)供貨期的主要原因是市場(chǎng)需求突然暴增。
影響評(píng)價(jià)：
由市場(chǎng)消費(fèi)危機(jī)，突然到市場(chǎng)供不應(yīng)求，讓包括標(biāo)致在內(nèi)的多家企業(yè)始料未及。作為北京家具品牌的代表，20余年來標(biāo)致一直精心呵護(hù)著、嚴(yán)格遵守著、貫徹執(zhí)行著企業(yè)創(chuàng)建時(shí)提出的一句口號(hào)：因?yàn)椴皇堑谝?，所以更加努力。但面?duì)風(fēng)云莫測(cè)的市場(chǎng)，品牌企業(yè)尚需在服務(wù)細(xì)節(jié)上下一番苦功夫。
2009家具行業(yè)9大影響力事件七 愛格板材軍團(tuán)再度擴(kuò)軍
新聞背景：
2009年11月，科寶•博洛尼定購的愛格板正式進(jìn)入生產(chǎn)流程，同期其CEO蔡明與愛格集團(tuán)中方代理鐘紅文高調(diào)宣布——科寶•博洛尼正式加入愛格軍團(tuán)，并將在涉及木制的裝修過程和產(chǎn)品中全面使用愛格板。此舉不但意味著科寶•博洛尼的環(huán)保升級(jí)，同時(shí)也標(biāo)志著愛格板在中國的銷量和影響力將大幅增加。
影響評(píng)價(jià)：
環(huán)保，再次成為家具消費(fèi)的熱點(diǎn)。在新浪家居做的權(quán)威消費(fèi)調(diào)查顯示，有8成以上的消費(fèi)者將環(huán)保作為家具購買的首選因素。而在家具行業(yè)，愛格軍團(tuán)以環(huán)保為營(yíng)銷切入點(diǎn)，受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，成為一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷案例。聯(lián)盟背后，是企業(yè)間更為良性的競(jìng)爭(zhēng)與合作，最終消費(fèi)者將從中獲益。
2009家具行業(yè)9大影響力事件八 上海亞振家具狀告東莞企業(yè)侵權(quán)
新聞背景：
2009年10月，上海亞振家具正式向北京第二中級(jí)人民法院提出對(duì)于東莞石碣寶威家私廠、南集美賣場(chǎng)、美景豪廷商貿(mào)中心侵犯其家具設(shè)計(jì)專利生產(chǎn)銷售非法獲利的訴訟。這是國家新專利法10月1日正式實(shí)施以來的首案，除此之外，這起案件格外引人關(guān)注的原因還在于它200萬元的索賠金額，挑戰(zhàn)專利法上限。
影響評(píng)價(jià)：
山寨家具其實(shí)是很多原創(chuàng)家具企業(yè)最不愿意提及的話題，雖然企業(yè)不斷的呼吁，但是模仿依舊成風(fēng)。目前家具行業(yè)抄襲成風(fēng)早已是公開的秘密，一般具有設(shè)計(jì)能力的龍頭家具企業(yè)，大約就有五六十家企業(yè)跟進(jìn)生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，“山寨文化”依舊是家具行業(yè)永遠(yuǎn)的痛處。
2009家具行業(yè)9大影響力事件九 家具企業(yè)央視“燒錢”
新聞背景：
2009年家具企業(yè)開始蜂擁央視“燒錢”，健威、皇朝、中至信、恒大等家具企業(yè)紛紛在央視投下重金打造品牌知名度。以健威為例，2008年在央視投放4500萬元，2009年投放6000萬元，2010年在央視的投放預(yù)算更是超過億元。
影響評(píng)價(jià)：
家居行業(yè)在09年的央視廣告投標(biāo)上愈加活躍，不斷涌現(xiàn)“黑馬”。當(dāng)眾多家具企業(yè)看到一些龍頭企業(yè)從中獲益的時(shí)候，也紛紛躋身央視招標(biāo)會(huì)。但小則上千萬，動(dòng)輒上億的巨額廣告投入能否真的為家具企業(yè)帶來奇效還是一個(gè)未知數(shù)。
