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概要： 2009年，市場走勢出乎眾多業(yè)內(nèi)人士的意料，上半年強(qiáng)勁回暖，下半年的陡然趨冷又逐步回升趨于平穩(wěn)，在此過程中，部分企業(yè)消失于人們視線，有的企業(yè)不斷收縮瘦身，而有的則加速跑馬圈地，有的暗暗地苦練內(nèi)功，家居企業(yè)經(jīng)歷了一場轉(zhuǎn)折性的洗禮和考驗(yàn)，優(yōu)勝劣汰過程中的市場格局不斷變幻。
2009年，市場走勢出乎眾多業(yè)內(nèi)人士的意料，上半年強(qiáng)勁回暖，下半年的陡然趨冷又逐步回升趨于平穩(wěn)，在此過程中，部分企業(yè)消失于人們視線，有的企業(yè)不斷收縮瘦身，而有的則加速跑馬圈地，有的暗暗地苦練內(nèi)功，家居 企業(yè)經(jīng)歷了一場轉(zhuǎn)折性的洗禮和考驗(yàn)，優(yōu)勝劣汰過程中的市場格局不斷變幻。
通過對09年整個家居業(yè)的大盤點(diǎn)，梳理出左右著產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的標(biāo)志性事件、剖析出影響著產(chǎn)業(yè)格局的企業(yè)集體作為，從新聞的視角解讀出一個清晰2009年，為決勝未來做好準(zhǔn)備?！ ?/FONT>
關(guān)鍵詞：聯(lián)盟熱 抱團(tuán)取暖
事件回顧：
在金融危機(jī)突襲家居業(yè)之后，抱團(tuán)取暖成為業(yè)內(nèi)共識，從六大跨行業(yè)品牌的冠軍聯(lián)盟、京派家具 俱樂部、廣州LED聯(lián)盟、臺灣裝修聯(lián)盟的成立到紅星美凱龍聯(lián)姻居然之家、13家企業(yè)合力三層實(shí)木復(fù)合地板，繼07年板材等聯(lián)盟大潮之后結(jié)盟熱再襲家居業(yè)，盡管09年的結(jié)盟更多地為抱團(tuán)取暖抵御經(jīng)濟(jì)寒流，但都力求能實(shí)現(xiàn)多贏，充分發(fā)揮1＋1大于2的效應(yīng)。
上榜理由：
金融危機(jī)下“?！闭邽橥?，催生出眾多形式的抱團(tuán)取暖，有的跨行業(yè)結(jié)盟，有的則同行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同營銷、聯(lián)合促銷、攜手開拓市場甚至延伸客戶服務(wù)，深度廣泛的合作打破了家居行業(yè)單打獨(dú)斗的方式，為家居企業(yè)逆勢飄紅提供了又一可參照的途徑，同時開啟了新市場競爭的探索，預(yù)示著新的競合時代的來臨。
點(diǎn)擊指數(shù)：★★★★★☆
關(guān)鍵詞：家居 企業(yè)搶灘央視
事件回顧：
今年舉辦的央視2010年廣告招標(biāo)又創(chuàng)新高，收入過百億，增長18.47%，其中家居建材行業(yè)異軍突起，成為本次招標(biāo)中的“黑馬”，搶足風(fēng)頭，其中四季沐歌太陽能2.2億重金中標(biāo)，三棵樹漆8000萬，家居賣場居然之家7200萬，紅星美凱龍數(shù)千萬，歐派、科寶博洛尼近三千萬的中標(biāo)投放。
2010年家居建材行業(yè)是央視廣告投入增長幅度最高的一個行業(yè)，整體增長的幅度超過200%。
上榜理由：
央視招標(biāo) 一般都是汽車、快消、家電等傳統(tǒng)成熟行業(yè)的天下，而今年家居品牌大手筆的投入可謂賺足了眼球，這是家居企業(yè)發(fā)展一定階段的必然選擇，也標(biāo)志著家居企業(yè)集體發(fā)力，開始從行業(yè)品牌向大眾品牌的跨越，如果成功，行業(yè)資源將迅速集中，洗牌提速在即。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)商城（B2C）崛起
事件回顧：
面對新的經(jīng)濟(jì)形勢，如何引爆新的消費(fèi)熱點(diǎn)，于是乎近兩年發(fā)展突圍猛進(jìn)的電子商務(wù)進(jìn)入家居企業(yè)的視線，就此家居業(yè)掀起了一場建立網(wǎng)絡(luò)商城的風(fēng)潮，愛居者將從設(shè)計到建材通過網(wǎng)絡(luò)一網(wǎng)打盡，為消費(fèi)者提供一站式家裝服務(wù)，曲美e世界廠家直銷價向全國人們**家具 ，業(yè)績豐碩，一些企業(yè)在淘寶等網(wǎng)站上開設(shè)自己專賣店，而眾家居賣場啟動了網(wǎng)絡(luò)商城的項目，向電子交易時代大跨步躍進(jìn)。
上榜理由：
金融危機(jī)讓大家捂緊了錢袋子，恨不得一分錢掰成兩分來花，價格優(yōu)勢、方便快捷使網(wǎng)絡(luò)購物迎來爆發(fā)性增長。盡管家居企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)商城領(lǐng)域還是摸索階段，依然面臨著種種困難，但B2C以其不可阻擋的發(fā)展勢頭讓眾商家感嘆道：這趟班車我們一定要趕上！
江南春說過：商業(yè)模式的變革遠(yuǎn)勝于戰(zhàn)術(shù)的糾纏，BC2的逐漸崛起改變了家居行業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，定能引領(lǐng)行業(yè)新一輪洗牌。
點(diǎn)擊指數(shù)：★★★★★☆
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈跨界
事件回顧：
近幾年企業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈跨界延伸蔚然成風(fēng)，多元化經(jīng)營在今年的家居業(yè)中可謂愈演愈烈，原本做櫥柜的企業(yè)，跨行開始做門、兒童家具，地板企業(yè)又相繼開發(fā)衣柜、櫥柜，原本木門 賣得很不錯的，現(xiàn)在又涉足家具業(yè)，做板式家具又開始瞄準(zhǔn)兒童家具，陶瓷的基地經(jīng)營風(fēng)生水起，又開出木門基地…今年建材行業(yè)的“跨界”多元化發(fā)展的現(xiàn)象如雨后春筍般出現(xiàn)。
上榜理由：
本來產(chǎn)業(yè)鏈延伸也不是什么新鮮事，但2009這個特殊的年份，多元化發(fā)展蔚然成風(fēng)的現(xiàn)象可謂讓人驚嘆，不禁讓人思考這到底是多元化發(fā)展的必經(jīng)之路，還是“不務(wù)正業(yè)”市場浮躁的表現(xiàn)？不過現(xiàn)在消費(fèi)都要講究一站式購物，在利潤和消費(fèi)需求面前，跨界經(jīng)營必定帶來更多競爭，對消費(fèi)者來講也算是好事一樁。
點(diǎn)擊指數(shù)：★★★★★☆
關(guān)鍵詞：策略性收縮瘦身
事件回顧：
眾多企業(yè)在金融危機(jī)背景下，加之本身存有管理、經(jīng)營等方面的缺陷，面臨著生死考驗(yàn)，此時戰(zhàn)線收縮也不失為一種求生的有效方式，以百安居、家得寶、好美家、月星等家居 流通業(yè)開始策略性收縮，直接關(guān)店或者減少營業(yè)面積，而有些家裝、家具 等企業(yè)也進(jìn)入較為痛苦的渠道調(diào)整期，瘦身調(diào)整增強(qiáng)了企業(yè)整體抗風(fēng)險能力，實(shí)現(xiàn)真正的“?！闭邽橥?。
上榜理由：
當(dāng)大潮退去時才能發(fā)現(xiàn)誰在裸泳，企業(yè)關(guān)店、減小面積的新聞頻頻見諸于網(wǎng)絡(luò)報端。金融危機(jī)直接引部分企業(yè)進(jìn)行全面收縮瘦身。
斷臂求生雖然是一種無奈的選擇，但有時也是最好的選擇，家居企業(yè)高速發(fā)展了10年，金融危機(jī)給了眾多企業(yè)一個教訓(xùn)、一個反思的機(jī)會，在對企業(yè)本身進(jìn)行大梳理大調(diào)整。收縮戰(zhàn)線進(jìn)行有效瘦身，為的是活得更好。
點(diǎn)擊指數(shù)：★★★★★☆
關(guān)鍵詞：逆勢擴(kuò)張?zhí)崴?/FONT>
事件回顧：
逆勢擴(kuò)張成為眾多強(qiáng)勢家居企業(yè)的機(jī)遇之爭，在這場擴(kuò)張的戰(zhàn)役中，居然之家、紅星美凱龍率旗下知名品牌高調(diào)跑馬圈地，表現(xiàn)依舊顯眼，而北京的老牌家居賣場集美家居開設(shè)京城新館新店更是大舉進(jìn)軍天津及海外市場，香河家具城、城外誠、東方家園等成熟賣場以擴(kuò)展的方式搶占市場先機(jī)，而以歐派、意風(fēng)、強(qiáng)力、圣象、箭牌等知名企業(yè)為代表的制造行業(yè)擴(kuò)建工廠、大面積增拓市場渠道。
上榜理由：
在別人收縮時正是擴(kuò)張的好時機(jī)早已成為業(yè)內(nèi)共識，各路家居賣場紛紛試水，把市場觸角不斷向外延伸，期待著逆勢飛揚(yáng)的奇跡，金融危機(jī)下不退反進(jìn)逆勢擴(kuò)張，是2009年業(yè)內(nèi)探討的熱門話題，大面積擴(kuò)張搶占市場份額不僅僅為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加油打氣，也為企業(yè)做大做強(qiáng)、催生行業(yè)巨無霸帶來契機(jī)。
點(diǎn)擊指數(shù)：★★★★★☆
關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保大熱
事件回顧：
綠色環(huán)保在家居行業(yè)不是新鮮詞匯，2009年更是進(jìn)入白熱化狀態(tài)，家裝公司環(huán)保工藝免費(fèi)升級、力推低碳環(huán)保理念，家具建材企業(yè)掀起綠色品牌風(fēng)、提倡綠色經(jīng)營之道，協(xié)會倡導(dǎo)健康消費(fèi)致力于綠色環(huán)保十環(huán)認(rèn)證，甚至地方**也在助力綠色照明規(guī)劃將其提上日程，消費(fèi)者更關(guān)注綠色上榜品牌注重環(huán)保消費(fèi)。
上榜理由：
在甲流肆虐、全球變暖的趨勢下，綠色環(huán)保2009年再度大熱，人們將關(guān)愛生命健康提高生活品質(zhì)看成重中之重。由此可見綠色家居是眾望所歸。
點(diǎn)擊指數(shù)：★★★★★★
關(guān)鍵詞：上調(diào)出口退稅率
事件回顧：
從6月1日起，國家再次上調(diào)部分產(chǎn)品的出口退稅率，涉及我國優(yōu)勢產(chǎn)品、勞動密集型產(chǎn)品、高技術(shù)含量產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品共計2600多個10位稅號商品，預(yù)計此次上調(diào)出口退稅率將增加退稅資金約252億元，中國從2008年8月開始逐步提高出口退稅率，此次上調(diào)是十個月來第七次上調(diào)出口退稅率，其中家電出口退稅率由14%提高至17%，家具 的出口退稅率提高到15%，部分陶瓷出口退稅率上調(diào)至13%，其品種主要是技術(shù)陶瓷。
上榜理由：
由于原材料、勞動力成本與運(yùn)輸成本的上揚(yáng)，加之美國次貸危機(jī)的影響，對原本備受國際市場青睞、出口量不斷增加的國內(nèi)出口企業(yè)造成了巨大打擊，甚至讓一些中小企業(yè)面臨倒閉的危機(jī)。在這一關(guān)鍵時刻，國家為提升出口退稅比例政策，無疑是雪中送炭，為緩解地板出口企業(yè)困難，化解生產(chǎn)成本壓力，提高其在國際市場上的競爭力提供了一定的推動力。
點(diǎn)擊指數(shù)：★★★★☆☆
關(guān)鍵詞：合資并購熱
事件回顧：
2009年合資并購在家居 圈中可謂風(fēng)生水起，2月，樂家收購了江門吉事多，法國建材中巨頭圣戈班斥資3億元與雅庭裝飾合資成立美頌雅庭公司；5月，伊奈1.12億歐元收購美標(biāo)，成為衛(wèi)浴行業(yè)亞太地區(qū)最大的一次收購；9月，廈門路達(dá)與和成衛(wèi)浴攜手，以“和成”品牌開拓中國市場；10月，元洲并購重慶佳天下開創(chuàng)裝飾同業(yè)并購先例；11月，中宇攜手國際品牌高儀共拓國際市場，此外，涂料行業(yè)的合資并購也開始提速。
上榜理由：
在競爭日益加劇的今天，合資并是企業(yè)增強(qiáng)實(shí)力的有效手段，是企業(yè)成長的主要途徑，2009年新的經(jīng)濟(jì)形勢下，洗牌大加速直接引爆合資并購熱潮，趨勢更為凸顯。其中外資在這場熱潮中表現(xiàn)尤為突出，都以合資并購的中國企業(yè)為發(fā)展基點(diǎn)，借本土品牌開拓中國市場。
點(diǎn)擊指數(shù)：★★★★★☆
關(guān)鍵詞：二手房裝修升溫
事件回顧：
當(dāng)新房交易量不盡人意時，二手房在2009年的表現(xiàn)頗讓人欣慰，就北京11月就有望突破3萬套，眾多家裝建材企業(yè)都把目光瞄準(zhǔn)了老房裝修，今朝裝飾推出“28800老房變新家”套餐、 科寶推出二手房裝修寶典“換妝套餐38000”，實(shí)創(chuàng)也推出了價格不等的老房裝修套餐滿足不同人群，百安居、東方家園、家德寶等建材超市也非常重視以改造老房、局部翻新為主的二手房業(yè)務(wù)。
上榜理由：
經(jīng)濟(jì)危機(jī)下省城許多家裝公司為求生存加大力度發(fā)掘潛力市場，在新房成交量下滑嚴(yán)重之際，二手房交易量一路飆升，以前不被家裝公司重視的“二手房裝修” ，就此成為眾多家裝公司的“救命稻草” 。其實(shí)在美國、日本等發(fā)達(dá)國家，裝修中老房比例都比新房比例高很多，這也是家裝行業(yè)發(fā)展的趨勢。
點(diǎn)擊指數(shù)：★★★★★☆
