兒童家具市場(chǎng)六不足
發(fā)布時(shí)間：2009-10-18
作者：ccy
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概要：
隨著人民生活水平的提高，中國(guó)兒童家具市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。但是，我國(guó)的兒童家具形成獨(dú)立門類較遲，尚處于起步階段，依然存在著六大不足，需要企業(yè)去不斷完善?！ 〔蛔阋唬耗サ郎限D(zhuǎn)圈——無頭無尾 由于國(guó)內(nèi)的兒童家具起步較遲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布還不夠成熟。
知識(shí)
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隨著人民生活水平的提高，中國(guó)兒童家具市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。但是，我國(guó)的兒童家具形成獨(dú)立門類較遲，尚處于起步階段，依然存在著六大不足，需要企業(yè)去不斷完善。
不足一：磨道上轉(zhuǎn)圈——無頭無尾
由于國(guó)內(nèi)的兒童家具起步較遲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布還不夠成熟。市場(chǎng)上以適應(yīng)7歲-12歲的中童家具和13歲-16歲的大童家具為主，然而0-4歲嬰幼兒家具，4歲-6歲小童家具和16歲-20歲的青少年家具偏少，兒童家具集中在中間年齡段兒童，“頭尾兩端”的兒童缺少了屬于自己的家具，市場(chǎng)細(xì)分很不充分。隨著生活的不斷改善，各個(gè)年齡階段的兒童家具需求將只增不減，兒童家具行業(yè)應(yīng)該迅速進(jìn)行合理市場(chǎng)細(xì)分，不僅要在性別上細(xì)分，而且要在年齡階段上細(xì)分，盡快步入成熟的市場(chǎng)。
不足二：溫水煮板栗——半生不熟
目前雖然兒童家具前景十分樂觀，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中國(guó)外品牌的兒童家具占了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的30%，在國(guó)內(nèi)廠家占有的70%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，如：“一切為了孩子”的“七彩人生”青少年家具 ；“讓歡樂走進(jìn)千家萬戶”為核心理念的青少年兒童家具品牌“童一首歌”；以環(huán)保作為品牌靈魂的“孩之夢(mèng)”兒童家具；以“本真”理念順應(yīng)兒童心理的愛心城堡兒童家具……然而70%處于無品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。少部分的廠家對(duì)品牌的理性認(rèn)識(shí)帶動(dòng)不了國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度。兒童家具品牌效益還未顯現(xiàn)，從目前看，還沒有一家兒童家具企業(yè)能在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，在全國(guó)市場(chǎng)上成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。在品牌、價(jià)格、質(zhì)量之間沒有明顯的因果關(guān)系，因此兒童家具企業(yè)需立即樹立良好的品牌意識(shí)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，從兩敗俱傷的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向合理的價(jià)值戰(zhàn)。
不足三：背集擺攤子——門外漢
國(guó)內(nèi)專業(yè)兒童家具的設(shè)計(jì)師幾乎沒有，大多是從成人家具設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向兒童家具設(shè)計(jì)的，因此沒有完善的理念，對(duì)兒童思維和需求沒有深刻的認(rèn)識(shí)，在設(shè)計(jì)上會(huì)出現(xiàn)不同層次的問題。同時(shí)，我國(guó)還沒有專門的兒童家具設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和相關(guān)專業(yè)人士的培訓(xùn)基地。企業(yè)對(duì)兒童家具的研究上也投入不足，面對(duì)如此大的金礦，想急功近利；企業(yè)對(duì)兒童家具的研究上也投入不足，忽略了在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，忽略了研究消費(fèi)的對(duì)象——兒童，關(guān)注他們的生存空間、生活習(xí)性、學(xué)習(xí)對(duì)家具的要求、儲(chǔ)藏種類和數(shù)量以及他們的消費(fèi)行為、影響因素和接收信息的渠道等等。兒童家具企業(yè)應(yīng)該足夠的重視研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品的使用者，這是開發(fā)產(chǎn)品的首要環(huán)節(jié)。
不足四：八股文的格式——千篇一律
在這些年來的兒童家具展覽會(huì)上，許多大企業(yè)紛紛捧推兒童家具，一時(shí)烽煙四起。但細(xì)細(xì)看來，大多產(chǎn)品依然雷同，差異化不明顯。共同的特點(diǎn)是外觀略有差異，但家具內(nèi)部功能單一。色彩大多過于鮮艷，不符合色彩的科學(xué)合理搭配原則，加重了色彩的視覺沖擊力，而忽略了色彩對(duì)人的危害性，尤其是對(duì)兒童的視力和神經(jīng)發(fā)育以及情緒上有著很大程度的不良影響。在大力倡導(dǎo)兒童家具安全性的同時(shí)忽略了它的科學(xué)性，在尺度、功能全面性、兒童操作便捷性等方面也沒有進(jìn)行細(xì)致的考慮?？偠灾瑑和揖呒比毙路f產(chǎn)品。
不足五：按下葫蘆起了瓢——顧了這頭丟了那頭
因?yàn)槭褂谜呤莾和?，消費(fèi)者是家長(zhǎng)，這一特殊關(guān)系使得兒童家具企業(yè)發(fā)展受到雙方面的擠壓。雖然基本符合了兒童需要的健康、環(huán)保、觀賞性、實(shí)用性及益智性相結(jié)合的兒童家具，可是在價(jià)格上未得到家長(zhǎng)的普遍認(rèn)可。企業(yè)應(yīng)該設(shè)計(jì)系統(tǒng)性、組合性和延續(xù)性的兒童家具，讓其有一種特殊功能——能伸、能縮、能低、能高，既適合孩子小的時(shí)候使用，又合適孩子長(zhǎng)大一點(diǎn)時(shí)使用，這樣對(duì)于產(chǎn)品使用期加長(zhǎng)，價(jià)格相對(duì)而言就降低，市場(chǎng)必將有所改觀。例如，丹麥品牌芙萊莎在這方面做得就比較成功，值得中國(guó)兒童家具企業(yè)借鑒。
不足六：八十歲生兒子——落后
其一，營(yíng)銷from emkt.com.cn方式單調(diào)落后。市場(chǎng)上兒童家具的品牌專賣店極少，而且已經(jīng)開設(shè)了專賣店的布局、陳列、裝璜都比較陳俗老套，不能給家長(zhǎng)和孩子一個(gè)輕松愉快的購(gòu)物環(huán)境。目前市場(chǎng)上宣傳促銷手段相對(duì)成人用品市場(chǎng)比較落后，方式比較單一，沒有強(qiáng)調(diào)自己的特色，魚目混珠。兒童家具企業(yè)要善于借鑒其它行業(yè)成功的行銷方式，吐故納新，豐富營(yíng)銷手段，改善營(yíng)銷結(jié)果，例如實(shí)行會(huì)員俱樂部、積分返點(diǎn)等方式。
