9月16日，三棵樹健康漆與“中國(guó)之聲”戰(zhàn)略宣傳合作簽字儀式在中央人民廣播電臺(tái)一樓圓桌廳隆重舉行。根據(jù)協(xié)定，三棵樹漆將在未來(lái)幾年內(nèi)與中央人民廣播電臺(tái)黃金檔“中國(guó)之聲”達(dá)成涂料行業(yè)獨(dú)家宣傳戰(zhàn)略合作伙伴。三棵樹的傳播策略及渠道不斷多樣化，廣度和深度呈不斷推進(jìn)趨勢(shì)。
三棵樹漆是全球首倡“健康”理念的品牌，在不到七年的發(fā)展時(shí)間里，獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌和神舟六號(hào)、七號(hào)飛船搭載涂料等多項(xiàng)國(guó)家頂級(jí)榮譽(yù)，并連續(xù)3年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)為“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值達(dá)26.51億元，是涂料行業(yè)里發(fā)展最快的品牌，被譽(yù)為中國(guó)健康第一漆。
三棵樹漆的迅速發(fā)展離不開獨(dú)樹一幟的品牌傳播，從2008年奧運(yùn)起，三棵樹借助中國(guó)之聲的平臺(tái)，以全天候數(shù)十次的黃金時(shí)段，配以經(jīng)典對(duì)話式的廣告創(chuàng)意，使“三棵樹，馬上住”的口號(hào)迅速在全國(guó)各地傳播，極大地提升了品牌知名度和影響力。此次三棵樹漆與中國(guó)之聲再度達(dá)成行業(yè)獨(dú)家戰(zhàn)略宣傳合作伙伴，體現(xiàn)了三棵樹志在必得、做強(qiáng)勢(shì)品牌的信心和決心。
中國(guó)之聲是全中國(guó)電臺(tái)系統(tǒng)里的大哥大，三棵樹是中國(guó)涂料行業(yè)里的健康第一漆，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合式戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，必將帶動(dòng)新形式下的媒介企業(yè)關(guān)系由宣傳1.0時(shí)代進(jìn)入互動(dòng)2.0時(shí)代。
|
年份 |
汽車保有量 |
汽車保有量增長(zhǎng)率 |
私家車保有量 |
私家車增長(zhǎng)率 |
|
2007 |
1.5 |
5.22% |
1.1 |
5.16% |
|
2008 |
1.7 |
5.17% |
1.2 |
6.40% |
|
2009 |
1.8 |
3.92% |
1.3 |
4.65% |
單位：億輛
備注：
截至2009年8月底，中國(guó)汽車保有量已經(jīng)達(dá)到1.8億輛，其中私家車保有量約為1.3億輛，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，汽車消費(fèi)，尤其是私家車更以每年5%左右的速度增長(zhǎng)，且擁有私家車人群為學(xué)歷、收入普遍較高的高端人群，其信息來(lái)源90%以上在行車過(guò)程中通過(guò)廣播獲得，而在全國(guó)高速公路網(wǎng)、國(guó)道、省道上中國(guó)之聲收聽(tīng)率最高；廣播媒介的價(jià)值正被越來(lái)越多的人關(guān)注。
中國(guó)之聲是中央人民廣播電臺(tái)的黃金欄目，其頻率覆蓋密度高，擁有7個(gè)億左右的忠實(shí)聽(tīng)眾，其收聽(tīng)率在中國(guó)廣播市場(chǎng)上享有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)央視權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)之聲是聽(tīng)眾收聽(tīng)新聞的首選頻道，聽(tīng)眾的滿意度達(dá)到90%以上；中國(guó)之聲收聽(tīng)人群是社會(huì)的中堅(jiān)力量，購(gòu)買力強(qiáng)勁，決策影響力大。
因此，對(duì)三棵樹來(lái)說(shuō)，中國(guó)之聲目標(biāo)受眾更明確、更集中，廣告更有針對(duì)性、到達(dá)到率更高。
