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概要： 很多人認(rèn)為中國(guó)的地板是由國(guó)外引進(jìn)的，其實(shí)，這僅對(duì)強(qiáng)化地板而言。中國(guó)的實(shí)木地板可有歷史了。當(dāng)初，還處于平房建筑結(jié)構(gòu)時(shí)，床邊的“踏腳板”就是地面鋪設(shè)木板的最早形態(tài)。當(dāng)出現(xiàn)兩層以上樓房建筑的時(shí)候，地板以樓板的形式廣泛應(yīng)用了。在安徽、山西、江浙等地有一種“小姐樓”的二、三層樓建筑，幾乎是全木質(zhì)結(jié)構(gòu)，包括門(mén)窗、扶梯、地板。一層地面用磚砌起底梁，然后鋪上木地板。
60年中國(guó)地板業(yè)的正道滄桑
1985-1992 地板產(chǎn)業(yè)萌芽期
十一屆三中全會(huì)以后，中國(guó)改革開(kāi)放的設(shè)計(jì)師***提出“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革推廣承包責(zé)任制，讓一部分人先富起來(lái)，”由此，人民的生活水平開(kāi)始發(fā)生翻天覆地的變化，木地板業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。
隨著生活安定，人們開(kāi)始關(guān)注家居。在水泥地板面涂上紅、綠油漆開(kāi)始了初期地面裝飾。上世紀(jì)80年代中期，大量知青開(kāi)始返城。從東北林區(qū)歸來(lái)的知青都會(huì)帶一點(diǎn)木料回城。那個(gè)時(shí)候國(guó)家實(shí)施封山育林政策，搞到一點(diǎn)木料也非易事，做家具剩下的邊角料做成地板條。路邊的“馬路木匠”攬活，鋪設(shè)“拼花木地板”。隨著百姓對(duì)地板需求增多，北京地板市場(chǎng)開(kāi)始熱起來(lái)。一些單位和個(gè)人通過(guò)各種渠道將一些枝椏材、風(fēng)倒木和柴火料加工成地板條，天然風(fēng)干后每一平方米打一捆，三平方米裝一編織袋，裝好就賣(mài)。這時(shí)期的地板特點(diǎn)是：小規(guī)格素板、平口無(wú)榫槽，粘膠法鋪設(shè)，現(xiàn)場(chǎng)打磨、油漆。有渠道優(yōu)勢(shì)的北京林業(yè)大學(xué)成了當(dāng)時(shí)北京最大的地板集散地，規(guī)模最大的地板公司是“北京林業(yè)大學(xué)京伊林業(yè)新技術(shù)公司”。這就是地板業(yè)的萌芽初期現(xiàn)狀。
上世紀(jì)80年代末，很多木材公司開(kāi)始云集在西直門(mén)并逐漸形成地板聚集區(qū)，逐漸擴(kuò)散到西四、白塔寺、地安門(mén)地區(qū)，賣(mài)地板、地毯、膠合板等建材商戶(hù)越聚越多。90年代初，東土城開(kāi)始形成規(guī)模更大的建材集散地，也就是現(xiàn)在的“建材經(jīng)貿(mào)大廈”。再往后玉泉營(yíng)、麗澤橋、居然之家、集美、紅星美凱龍等現(xiàn)代的建材城、家居館出現(xiàn)了。旺盛的消費(fèi)需求，寬敞的市場(chǎng)環(huán)境，造就了地板業(yè)迅速成長(zhǎng)壯大。
1992-1996 地板產(chǎn)業(yè)培育期
這時(shí)期的地板經(jīng)銷(xiāo)商與生產(chǎn)企業(yè)家并沒(méi)有品牌意識(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量很不穩(wěn)定。1993年，我國(guó)開(kāi)始制定地板產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范木地板產(chǎn)品質(zhì)量。德國(guó)的地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，就參照德國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)。負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)起草的主要專(zhuān)家之一就是現(xiàn)在的中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)高志華教授?！秾?shí)木地板》標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)為地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大起到了保駕護(hù)航的作用。與此同時(shí)，國(guó)際木材貿(mào)易打通，東南亞的優(yōu)質(zhì)木材源源不斷進(jìn)入中國(guó)，不斷豐富了地板的樹(shù)種品類(lèi)、提高了地板的使用性能。由于首先開(kāi)放的政策優(yōu)勢(shì)以及與東南亞地理位置優(yōu)勢(shì)，廣東口岸首先成了全國(guó)木材貿(mào)易集散地，相應(yīng)帶動(dòng)了該地區(qū)地板和木制品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
這時(shí)期，從歐洲引入的強(qiáng)化地板以高科技產(chǎn)品形象出現(xiàn)在中國(guó)，對(duì)中國(guó)地板業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。物以稀為貴，其價(jià)格比同期實(shí)木地板高出幾倍，達(dá)到500元/平米。高昂的價(jià)格成就了幾個(gè)地板品牌 “暴發(fā)戶(hù)”， “鴛鴦”品牌就是當(dāng)時(shí)的佼佼者，可惜現(xiàn)在這個(gè)牌子已經(jīng)消失了。1995年，‘圣象’的創(chuàng)始人之一彭鴻斌開(kāi)始在北京推著三輪車(chē)賣(mài)強(qiáng)化地板。其觀念前衛(wèi)，銷(xiāo)法高超，‘圣象’的地板業(yè)務(wù)開(kāi)始風(fēng)生云起，企業(yè)迅速發(fā)展成為地板業(yè)內(nèi)最大的企業(yè)。后來(lái)彭鴻斌出了一本書(shū)《圣象地板德國(guó)造》，講的就是‘圣象’發(fā)家史?？陀^地說(shuō)，彭鴻斌對(duì)中國(guó)地板業(yè)發(fā)展有貢獻(xiàn)，他帶來(lái)了品牌營(yíng)銷(xiāo)新觀念;讓強(qiáng)化地板這個(gè)品類(lèi)迅速推向全國(guó)，被美稱(chēng)為“一頭大象帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)”。
圣象之后，北京市場(chǎng)也出現(xiàn)了四合、歐羅嘉、歐典強(qiáng)化地板品牌：。當(dāng)年的‘四合’王寶生最?lèi)?ài)打價(jià)格戰(zhàn)，‘圣象’賣(mài)358元/平米，他賣(mài)258元/平米;‘圣象’賣(mài)258元/平米，他賣(mài)158元/平米。百元差價(jià)，說(shuō)明當(dāng)時(shí)強(qiáng)化地板的利潤(rùn)之豐厚，很多地板人的第一桶金都是那個(gè)時(shí)候賺到的。通過(guò)王寶生競(jìng)價(jià)，強(qiáng)化地板進(jìn)入‘尋常百姓家’
‘歐典’強(qiáng)化地板的發(fā)家和2008年受挫是北京乃至全國(guó)地板市場(chǎng)一個(gè)非常典型的案例。歐典老總閆培金早期是‘歐羅嘉’的經(jīng)銷(xiāo)商，后來(lái)自己創(chuàng)建‘歐典’品牌。在“歐典事件”發(fā)生之前，其強(qiáng)化地板的‘船甲板’營(yíng)銷(xiāo)思路和地板‘2008元’經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)下行業(yè)銷(xiāo)售神話(huà)。
