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　　在如今這個(gè)越來(lái)越重視原創(chuàng)精神的時(shí)代里，一家想要走得更長(zhǎng)久的家具企業(yè)一定會(huì)將原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)作為一項(xiàng)舉足輕重的工作來(lái)抓。

　　三種原創(chuàng)動(dòng)力推動(dòng) 設(shè)計(jì)創(chuàng)新打響家具品牌 戰(zhàn)

　　家具設(shè)計(jì) 研發(fā)其實(shí)并非很多消費(fèi)者想象的那樣，只需要一個(gè)設(shè)計(jì)師畫(huà)出幾張圖紙即可。北京標(biāo)致家具 公司銷售經(jīng)理朱光宇說(shuō)：“只強(qiáng)調(diào)某一個(gè)設(shè)計(jì)師的做法完全是某些企業(yè)的一種概念炒作，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)研發(fā)工作的背后必定是一整個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力，不可能是某一個(gè)畫(huà)圖的人就能夠完成的?！?某些地區(qū)，很多家具企業(yè)都沒(méi)有設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們只有一個(gè)畫(huà)圖的人員，負(fù)責(zé)抄襲現(xiàn)成的家具設(shè)計(jì)，而正規(guī)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅僅有外觀設(shè)計(jì)師，還有結(jié)構(gòu)師、打樣師、電腦繪圖師等等人員，必須是一個(gè)全方位的團(tuán)隊(duì)。

三種原創(chuàng)動(dòng)力推動(dòng) 設(shè)計(jì)創(chuàng)新打響家具品牌戰(zhàn)

　　★ 問(wèn)：如何界定抄襲與原創(chuàng)？

　　★ 答：模仿與學(xué)習(xí)實(shí)際上并沒(méi)有太大的差別。模仿也是人類進(jìn)行任何創(chuàng)新或創(chuàng)造的必經(jīng)過(guò)程和必要基礎(chǔ)。事實(shí)上，世界上并沒(méi)有真正意義上的“創(chuàng)造”，有的只是創(chuàng)新。所謂創(chuàng)新也就是對(duì)已有事物和知識(shí)的加減乘除而已。

　　原創(chuàng)需要有相當(dāng)?shù)娜肆Y本成本的投入

　　為了提高產(chǎn)品的品質(zhì)，家具企業(yè)會(huì)在研發(fā)環(huán)節(jié)投入很多，除了送相關(guān)設(shè)計(jì)人員到國(guó)外去學(xué)習(xí)培訓(xùn)之外，企業(yè)還會(huì)將整體研發(fā)部門內(nèi)部的分工劃分得更加精細(xì)——有負(fù)責(zé)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的部門，有負(fù)責(zé)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性的結(jié)構(gòu)部門，有負(fù)責(zé)為大批量生產(chǎn)作技術(shù)支持的工藝技術(shù)部門，甚至還有專門負(fù)責(zé)研究涂裝技術(shù)或者力學(xué)工程的部門……這些部門共同構(gòu)成了家具設(shè)計(jì)研發(fā)的一個(gè)整體體系。朱光宇舉例說(shuō)，公司如果要推出一款新產(chǎn)品，在整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要投入100多位與設(shè)計(jì)相關(guān)的人員，而這還僅僅是人力方面的投入。

　　家具的不同風(fēng)格是否會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)上的投入有所影響？對(duì)于古典歐美家具、現(xiàn)代板式家具以及現(xiàn)代軟體家具來(lái)說(shuō)，哪種類型需要的設(shè)計(jì)研發(fā)投入最多呢？

　　不同類型風(fēng)格的家具設(shè)計(jì)投入有差別

　　朱光宇解釋說(shuō)，相對(duì)于現(xiàn)代板式家具而言，古典歐美式家具對(duì)于設(shè)計(jì)師的要求會(huì)更嚴(yán)格，畢竟這種家具的購(gòu)買人群的視野和文化底蘊(yùn)都更寬厚，對(duì)產(chǎn)品的要求和心理預(yù)期會(huì)更高。而且，現(xiàn)在歐美古典家具可以從國(guó)外借鑒的東西基本上已經(jīng)被國(guó)內(nèi)的企業(yè)消化完畢了，這就類似男人的西裝，意大利設(shè)計(jì)的西裝和中國(guó)設(shè)計(jì)的西裝已經(jīng)幾乎沒(méi)有區(qū)別。這就需要設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新方面進(jìn)行突破：逐漸摒棄原有的過(guò)于復(fù)古的元素，增強(qiáng)“復(fù)古也時(shí)尚”的設(shè)計(jì)。另外，在工藝復(fù)雜程度、設(shè)計(jì)元素選材上，古典歐美家具也要比其他兩種類型的家具復(fù)雜很多。

　　就現(xiàn)代板式家具來(lái)說(shuō)，造型的簡(jiǎn)潔并不意味著設(shè)計(jì)工作的簡(jiǎn)單。板式家具在直板造型、銷售價(jià)格等方面的特點(diǎn)都限制了設(shè)計(jì)師的發(fā)揮和創(chuàng)造，畢竟，在素材范圍小的情況下想要設(shè)計(jì)出充滿新意的作品是有很大難度的。而現(xiàn)代軟體家具對(duì)于設(shè)計(jì)師色彩搭配、材料選擇方面的要求則非常突出?？梢哉f(shuō)，負(fù)責(zé)任的企業(yè)對(duì)于這三類家具的設(shè)計(jì)投入都不小。

　　原創(chuàng)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抄襲成本，這是所有家具企業(yè)眾所周知的，這也是為何仍有許多企業(yè)不愿進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，而堅(jiān)持走抄襲道路的原因。

　　★ 問(wèn)：原創(chuàng)家具范圍如何界定？

　　★ 答：我們所說(shuō)的原創(chuàng)主要是指在家具產(chǎn)品的功能和裝飾或美化的設(shè)計(jì)方面而言的。

　　對(duì)于家居家具的原創(chuàng)，我們首先需要有正確的理解，即現(xiàn)階段消費(fèi)者所需要的原創(chuàng)家具已經(jīng)主要不再是重新從無(wú)到有的徹底創(chuàng)造性的家具，而是在充分理解和繼承前人既有成果的基礎(chǔ)上繼續(xù)進(jìn)行合理創(chuàng)新，使之在功能上更完美，審美上更適合于當(dāng)代消費(fèi)者需要的家具產(chǎn)品。

　　中國(guó)家具 原創(chuàng)缺少三大推動(dòng)力量

　　1、企業(yè)家迫切希望原創(chuàng)

　　外觀作為決定家具產(chǎn)品是否暢銷的第一因素，企業(yè)家們自然是非常重視其創(chuàng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)的。但是，作為設(shè)計(jì)師，往往會(huì)私下抱怨老板一方面急迫希望他們能夠設(shè)計(jì)出新穎的產(chǎn)品來(lái)，然而另一方面又總是在打擊他們的原創(chuàng)精神——否定他們的作品，而且在設(shè)計(jì)投入方面也非常的小氣。其實(shí)，這也不是老板們的錯(cuò)。因?yàn)?，作為?jīng)營(yíng)者，老板們自然希望其一切投入都能夠有較高的利潤(rùn)回報(bào)。所以，在設(shè)計(jì)師們并不能證明自己比企業(yè)家們具有更準(zhǔn)確預(yù)測(cè)新產(chǎn)品市場(chǎng)前景的情況下，企業(yè)家們自然是寧愿相信自己的判斷力而不可能把決策權(quán)交由充滿理想和浪漫主義情懷的設(shè)計(jì)師們的。

　　設(shè)計(jì)師們總會(huì)認(rèn)定自己的作品能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，只是老板對(duì)設(shè)計(jì)外行，沒(méi)有眼光，所以不看好自己的作品罷了。其實(shí)，又有哪個(gè)設(shè)計(jì)師會(huì)認(rèn)為自己喜歡的作品會(huì)沒(méi)有市場(chǎng)需求的呢？但這通常都是因?yàn)樽约簩?duì)自己作品注入了深厚情感而做出的主觀判斷而已。

　　即使設(shè)計(jì)師自身具有很高的審美能力，但他并不能代替消費(fèi)者進(jìn)行審美。因?yàn)?，消費(fèi)審美是個(gè)人價(jià)值觀的體現(xiàn)。而每個(gè)人的價(jià)值觀又是由其資源、地位、性格、成長(zhǎng)環(huán)境等許多因素所決定的。因此，不同的消費(fèi)者對(duì)家具的審美標(biāo)準(zhǔn)是不可能完全一致的。通常情況下，消費(fèi)者之間的收入、文化和性格的差異對(duì)審美價(jià)值觀的影響是最為明顯的。

　　企業(yè)家和設(shè)計(jì)師都不是研究消費(fèi)審美價(jià)值觀的專家，因此事實(shí)上都很難對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求作出準(zhǔn)確的估計(jì)，所以也就無(wú)法代替消費(fèi)者去評(píng)價(jià)任何一件家具設(shè)計(jì) 的美丑問(wèn)題。在這種情況下，由于企業(yè)家對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)具有絕對(duì)的決策權(quán)，因此企業(yè)家的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和主觀看法往往就成了影響產(chǎn)品創(chuàng)新的最主要因素。

　　2、設(shè)計(jì)師努力追求原創(chuàng)

　　設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明，而且廣受市場(chǎng)歡迎的作品是每一個(gè)家具設(shè)計(jì)師的職業(yè)理想。但他們往往會(huì)固執(zhí)的認(rèn)為，自己喜歡的消費(fèi)者也一定會(huì)喜歡。當(dāng)他人或市場(chǎng)不認(rèn)可自己的作品時(shí)，他們?cè)趦?nèi)心通常會(huì)抱怨他人缺乏品味或眼光。還有，很多設(shè)計(jì)師對(duì)那些大師們的設(shè)計(jì)理念和作品往往表現(xiàn)出盲目崇拜的地步。因此，在設(shè)計(jì)工作中總是跳不出既有的框框，于是做出來(lái)的作品總是帶有明顯的模仿甚至抄襲的痕跡。

　　有高市場(chǎng)價(jià)值的原創(chuàng)作品不僅是熟練的設(shè)計(jì)技巧而且還是深刻的把握住了產(chǎn)品的功能內(nèi)涵和目標(biāo)消費(fèi)者審美心理的集中體現(xiàn)。

　　設(shè)計(jì)技巧方面功底的深淺是決定一個(gè)設(shè)計(jì)師形式創(chuàng)新能力的第一要素，這取決于學(xué)校的專業(yè)教育水平，以及設(shè)計(jì)師自身的進(jìn)取心和天資。

　　無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，哪個(gè)國(guó)家和地方，有形式創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的設(shè)計(jì)人才都是不會(huì)太缺乏的。各地區(qū)之間設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的差異一般不是表現(xiàn)在形式創(chuàng)新能力上，而是表現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的把握深度和對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者審美情趣的認(rèn)識(shí)方面。

　　對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵把握缺乏深度的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)往往表現(xiàn)出注重外在形式的變化而容易導(dǎo)致創(chuàng)作偏離正題的現(xiàn)象。由功能而產(chǎn)生的樣式是任何產(chǎn)品美感的第一來(lái)源，也是其他任何形式美感向產(chǎn)品轉(zhuǎn)移后繼續(xù)保持其美感并對(duì)產(chǎn)品整體美感起到錦上添花的作用的前提條件。所以，形式作為功能實(shí)現(xiàn)不可或缺的要素，在設(shè)計(jì)中如果一味的追求它的樣式變化而忽視其基本原則的話必將導(dǎo)致設(shè)計(jì)創(chuàng)新意義的喪失。

　　對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者審美情趣的把握能力是決定家具設(shè)計(jì)原創(chuàng)力的最后一個(gè)因素，也是當(dāng)代家具設(shè)計(jì)最具決定性意義的因素。因?yàn)?，一方面，大多?shù)品種的家具功能設(shè)計(jì)均已比較成熟；另一方面，家具產(chǎn)品的審美價(jià)值對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都已經(jīng)是購(gòu)買決策的最主要依據(jù)。

　　3、誰(shuí)來(lái)洞悉消費(fèi)者的審美規(guī)律？

　　目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)家具的審美要求是什么？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我們不可能指望通過(guò)訪問(wèn)消費(fèi)者就得到答案。因?yàn)?，?duì)未知產(chǎn)品樣式的審美需要是潛在的和不可直接意識(shí)到的。這就像女人買衣服，貨品還沒(méi)有擺在她們面前時(shí)，你問(wèn)她們喜歡什么衣服，并試圖以此來(lái)指導(dǎo)服裝的設(shè)計(jì)的話那是徒勞的。但這并不意味著消費(fèi)者對(duì)商品的審美是沒(méi)有規(guī)律或這種規(guī)律是沒(méi)有辦法把握的。因?yàn)?，任何審美都是有其潛在的因果關(guān)系的，只是這種潛在的規(guī)律的發(fā)現(xiàn)需要有心理學(xué)、哲學(xué)、道學(xué)、美學(xué)的知識(shí)基礎(chǔ)，以及長(zhǎng)期的生活觀察和研究才能勝任罷了。

　　作為設(shè)計(jì)師，最需要的是創(chuàng)造精神。雖然，任何創(chuàng)造都是有條件限制的創(chuàng)造，但這種極其深?yuàn)W的學(xué)究式邏輯思維工作必然會(huì)影響他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)造思維。另外，即使設(shè)計(jì)師自身對(duì)目標(biāo)顧客的審美規(guī)律有了透徹的認(rèn)識(shí)，但現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)作為藝術(shù)成分占很大比例的工作，融入設(shè)計(jì)師大量的主觀情感是必然也是必須的。因?yàn)椋囆g(shù)本身就是主觀的、情感的。然而，作為融入了自身大量主觀情感的作品，再要求自已對(duì)其進(jìn)行客觀、理性的判斷那顯然是很難做得到的。

　　企業(yè)家的主要職責(zé)是戰(zhàn)略層面的決策，而不是各種具體經(jīng)營(yíng)或管理手段的實(shí)施者或計(jì)劃者。所以，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各種學(xué)問(wèn)并不是他們需要去研究的。雖然，只要對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略具有重要影響的項(xiàng)目都可以由他們來(lái)決策，但決策的依據(jù)和分析過(guò)程還是要有專門的人去研究的，他們所要做的只是判斷邏輯上和事實(shí)來(lái)源上的可靠性。當(dāng)企業(yè)在缺乏這樣的人才或企業(yè)家不太信賴下屬的能力時(shí)，靠自己的經(jīng)驗(yàn)、直覺(jué)和主觀意識(shí)去進(jìn)行決策，那也實(shí)在是不得已而為之的事情。因?yàn)?，作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，又有誰(shuí)會(huì)愿意去做無(wú)謂的冒險(xiǎn)呢？

　　所以，關(guān)于消費(fèi)者審美規(guī)律的研究以及對(duì)設(shè)計(jì)作品的市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估必須由另外的人來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，而他們就是品牌戰(zhàn)略專家。目前，家具行業(yè)無(wú)論在產(chǎn)品創(chuàng)新還是品牌經(jīng)營(yíng)管理方面都還普遍的缺少這樣的人才支撐。（編輯 zyhok）