上海裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)官方合作網(wǎng)站
400-118-8580
概要： 日前，剛剛結(jié)束的“城市色彩規(guī)劃論壇”上與會(huì)代表和專家就城市色彩規(guī)劃和建設(shè)展開討論。這一城市色彩的規(guī)劃大討論也引起的中國(guó)涂料界的廣泛關(guān)注，而本身所擁有的多彩、可調(diào)配的色系的涂料，將擁有面磚等外墻裝飾材料無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，涂料色彩營(yíng)銷在市場(chǎng)推廣上的定位的重要性更加突出。事實(shí)上，許多城市已經(jīng)開始重視色彩規(guī)劃。
日前，剛剛結(jié)束的“城市色彩規(guī)劃論壇”上與會(huì)代表和專家就城市色彩規(guī)劃和建設(shè)展開討論。這一城市色彩的規(guī)劃大討論也引起的中國(guó)涂料界的廣泛關(guān)注，而本身所擁有的多彩、可調(diào)配的色系的涂料 ，將擁有面磚等外墻裝飾材料無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，涂料色彩營(yíng)銷在市場(chǎng)推廣上的定位的重要性更加突出。
事實(shí)上，許多城市已經(jīng)開始重視色彩規(guī)劃。在我國(guó)杭州、武漢、廣州、澳門、葫蘆島、盤錦、哈爾濱、鎮(zhèn)海、溫州、福州，越來(lái)越多的中國(guó)城市正在加入城市“色彩整改”的隊(duì)列。據(jù)智慧了解，對(duì)于建筑外立面的色彩定位上，西安市將城市建筑主色調(diào)定為以灰色、土黃色、赭石色為主的色彩體系。而蘇州建筑的基調(diào)主要是黑、白、灰的江南水墨色彩。與產(chǎn)品相比，服務(wù)更容易產(chǎn)生差異。涂料產(chǎn)品在經(jīng)歷了激烈的價(jià)格大戰(zhàn)、品牌大戰(zhàn)后，色彩營(yíng)銷服務(wù)浮出水面，成為涂料營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)追求差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新的營(yíng)銷視角。不同城市的主色彩的演繹都將為建筑裝飾涂料提供一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)，和更為精細(xì)的區(qū)分。
除此之外，一方面，中國(guó)GDP仍保持堅(jiān)挺的增長(zhǎng)，人民生活水平大大提高；建筑業(yè)持續(xù)發(fā)展，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)建筑行業(yè)年增長(zhǎng)7％，其中華東地區(qū)及主要大城市的增長(zhǎng)率更達(dá)到15％至20％；住房產(chǎn)業(yè)急速增長(zhǎng)，住房業(yè)主每年增加30％，59％的中國(guó)城市居民擁有了自己的房產(chǎn)；加之裝飾理念的改變，從過(guò)去磚瓦裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂醚b飾涂料，同時(shí)隨著年輕人和城市家庭住房的翻新，對(duì)裝飾涂料的需求也隨之增加。
另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者在為房子室內(nèi)刷漆時(shí)傾向使用單一顏色（通常是白色），且一旦入住就多年不會(huì)重新粉刷，而在西方國(guó)家，消費(fèi)者會(huì)選擇各色斑斕的內(nèi)墻涂料進(jìn)行屋內(nèi)裝飾，并且每隔兩三年就會(huì)換一種顏色重新粉刷。但現(xiàn)在中國(guó)的情況已經(jīng)開始逐步轉(zhuǎn)變，很多年輕富裕的城市居民開始更加大膽的選擇內(nèi)墻涂料的色彩，他們開始逐漸選用個(gè)性更強(qiáng)烈、更深的顏色，逐漸摒棄使用單一的白色涂料作為裝飾。消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好心理有利于中國(guó)建筑裝飾涂料市場(chǎng)的發(fā)展。而根據(jù)全球最大的油漆和涂料生產(chǎn)商阿克蘇諾貝爾，一項(xiàng)色彩趨勢(shì)分析，結(jié)果表明：經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，像黑色、白色和灰色這樣的中性顏色更會(huì)得到室內(nèi)裝飾的青睞。而當(dāng)人們對(duì)前景更有信心時(shí)，他們會(huì)選擇更加濃烈的顏色。許多大型的涂料企業(yè)如立邦和多樂(lè)士在終端銷售店都建有先進(jìn)的配色中心，強(qiáng)大的研發(fā)力量和專家團(tuán)隊(duì)，色彩繽紛多樣，而且具有非常高的精準(zhǔn)度，每一個(gè)顏色都有十幾種細(xì)微差別的不同色調(diào)，先進(jìn)的科技能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩的多重需要。此外，華潤(rùn)、三棵樹也在積極完善自己的配色服務(wù)和噴涂服務(wù)。
如果說(shuō)內(nèi)墻涂料的色彩選擇體現(xiàn)的是消費(fèi)者的個(gè)人喜好，完全可以率性而涂。但作為城市臉面的外墻涂料的色彩選擇，責(zé)體現(xiàn)了一個(gè)城市的文化底蘊(yùn)，需要進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃。我國(guó)在城市規(guī)劃與建設(shè)過(guò)程中對(duì)建筑與環(huán)境色彩的認(rèn)識(shí)還顯不足，一些城市在建設(shè)領(lǐng)域的涂料色彩應(yīng)用比較混亂，迄今絕大多數(shù)城市和小城鎮(zhèn)在規(guī)劃和發(fā)展中沒(méi)有統(tǒng)一的外墻色彩規(guī)范和監(jiān)督管理，一定程度上給城市形象塑造形成負(fù)面影響。同時(shí)，也有專家指出，目前部分中小城市對(duì)于色彩規(guī)劃的熱情高漲，也令人產(chǎn)生另外一個(gè)擔(dān)心：即如果沒(méi)有正確的方法，會(huì)有一個(gè)以色彩建設(shè)名義而展開的新的城市色彩視覺(jué)污染或者是一場(chǎng)新的“形象工程”，這種傾向值得重視。據(jù)智慧分析認(rèn)為，城市色彩等政策的導(dǎo)向作用，也將在未來(lái)對(duì)涂料企業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)產(chǎn)生巨大的導(dǎo)向作用。而開發(fā)了一系列色彩知識(shí)，并成為了色彩趨勢(shì)研發(fā)領(lǐng)域的權(quán)威，將無(wú)疑是未來(lái)涂料企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。
