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概要： 近期，本報(bào)連續(xù)接到一些成都家居商家反映，稱(chēng)民間團(tuán)購(gòu)組織成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)打著團(tuán)購(gòu)幌子四處游說(shuō)商家繳納09年所謂品牌推廣費(fèi)用，計(jì)劃向每個(gè)品牌收取6―8萬(wàn)元的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)推廣費(fèi)，涉及地板、櫥柜、窗簾布藝、燈具、家電等10個(gè)家居行業(yè)小分支共計(jì)100余商家。照此推算，成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)圈錢(qián)將高達(dá)600萬(wàn)―800萬(wàn)元，這家民間家居團(tuán)購(gòu)機(jī)構(gòu)究竟是在做團(tuán)購(gòu)還是在套錢(qián)。
近期，本報(bào)連續(xù)接到一些成都家居商家反映，稱(chēng)民間團(tuán)購(gòu)組織成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)打著團(tuán)購(gòu)幌子四處游說(shuō)商家繳納09年所謂品牌推廣費(fèi)用，計(jì)劃向每個(gè)品牌收取6―8萬(wàn)元的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)推廣費(fèi)，涉及地板、櫥柜、窗簾布藝、燈具、家電等10個(gè)家居行業(yè)小分支共計(jì)100余商家。照此推算，成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)圈錢(qián)將高達(dá)600萬(wàn)―800萬(wàn)元，這家民間家居團(tuán)購(gòu)機(jī)構(gòu)究竟是在做團(tuán)購(gòu)還是在套錢(qián)？為了維護(hù)行業(yè)形象及消費(fèi)者的利益，我們決定一探究竟。
每家收費(fèi)6-8萬(wàn)家居商并不買(mǎi)賬
據(jù)一位成都的建材商透露，去年初，曾在某網(wǎng)站做過(guò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的盧某就自立門(mén)戶(hù)，注冊(cè)了成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，開(kāi)始在成都家居、家電市場(chǎng)組織團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，并在明珠飯店等場(chǎng)所召集商家和網(wǎng)友進(jìn)行幾十場(chǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，按照每家商家繳納1200―1600元計(jì)算，其利潤(rùn)每場(chǎng)均在4萬(wàn)元左右。該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人號(hào)稱(chēng)游走家居界，其團(tuán)購(gòu)號(hào)召能力目前非其他同業(yè)網(wǎng)站能夠匹敵。但令家居商家們納悶的是，無(wú)論什么時(shí)候點(diǎn)開(kāi)該網(wǎng)站，其在線人數(shù)也僅僅在300人左右，最高在線率也從未超過(guò)2000人。與焦點(diǎn)、齊家網(wǎng)等最高上萬(wàn)的點(diǎn)擊率相比，的確相差懸殊。
某地板商家坦言：“對(duì)于這個(gè)團(tuán)購(gòu)組織，我們有兩個(gè)意想不到：一是這個(gè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人號(hào)稱(chēng)‘家居團(tuán)購(gòu)第一網(wǎng)’，但其號(hào)召能力明顯顯得單?。欢窃摼W(wǎng)站在近期半強(qiáng)制半游說(shuō)地要求每家經(jīng)常參與團(tuán)購(gòu)的家居、家電商繳納2009年的品牌推廣費(fèi)及團(tuán)購(gòu)費(fèi)6―8萬(wàn)不等，不知是何用意。此外，成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站純屬私人行為，用100多元錢(qián)注冊(cè)了一個(gè)域名，花2000多元做了一個(gè)網(wǎng)站就開(kāi)始純盈利性商業(yè)活動(dòng)，這樣的民間私人機(jī)構(gòu)，讓很多商家對(duì)交納數(shù)萬(wàn)元的團(tuán)購(gòu)品牌推廣費(fèi)心存疑慮?！?/P>
另?yè)?jù)了解，成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)向商家收取的6-8萬(wàn)費(fèi)用，一半用于該網(wǎng)站集中在媒體投放廣告；另外一半由該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人盧某掌控，權(quán)當(dāng)09年商家們給的團(tuán)購(gòu)酬勞。不少商家都表示，不愿意把這筆錢(qián)隨便交給這樣的民間團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，他們更希望能參加真正專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、有公信力的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
自導(dǎo)自演“雙簧”商家賺了吆喝光賠錢(qián)
據(jù)商家介紹，今年以來(lái)，大肆炒作的成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)每場(chǎng)活動(dòng)并非都人氣空前，而且每次都找?guī)讉€(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”當(dāng)托兒，在網(wǎng)上跟帖或到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)渲染人氣，其自導(dǎo)自演“雙簧戲”讓很多識(shí)破真象的商家哭笑不得。
據(jù)了解，許多最初參加成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)活動(dòng)的商家積極性高漲，成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)更是向商家表示現(xiàn)場(chǎng)將有來(lái)自成都各大樓盤(pán)網(wǎng)友數(shù)百甚至上千人參與團(tuán)購(gòu)，比在店面被動(dòng)等客來(lái)得更快捷。但凡參與成都派現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)的商家，每家須繳納1200―1600元不等。但奇怪的是，近一年時(shí)間里，在成都派組織的每一場(chǎng)團(tuán)購(gòu)都會(huì)有很多的熟面孔的團(tuán)購(gòu)業(yè)主，難道這些網(wǎng)友選了一年還沒(méi)有選定買(mǎi)哪個(gè)品牌？這些人是不是真正的業(yè)主呢？
針對(duì)這種現(xiàn)象，部分大型正規(guī)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也承認(rèn)每個(gè)網(wǎng)站都難免有一些“網(wǎng)絡(luò)紅人”場(chǎng)場(chǎng)出席炒現(xiàn)場(chǎng)人氣。但像成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)這樣夸張的現(xiàn)場(chǎng)手段還比較少見(jiàn)。
據(jù)商家介紹，在團(tuán)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是地板、櫥柜還是燈具等，團(tuán)購(gòu)交定金率都比較高，但奇怪的是，最后成交率卻相差懸殊非常低。當(dāng)參與團(tuán)購(gòu)的商家回到店面癡癡等待這些已交定金的網(wǎng)友前往提貨時(shí)，等來(lái)的往往是各種理由的退單。而還有商家透露，成都派的負(fù)責(zé)人每次活動(dòng)前都會(huì)找到他們談判，要求商家要在現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)的時(shí)候積極配合，拿出降價(jià)的誠(chéng)意，往往把價(jià)格殺得很低，讓參與的商家空賺了吆喝卻賺不到合理的利潤(rùn)，后悔之后苦不堪言。
事實(shí)上，商家們仔細(xì)分析也不難解釋這種現(xiàn)象：每個(gè)網(wǎng)友的100―200元的定金都是由成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)在代收，而這些積極繳納定金的是不是真正的消費(fèi)者就不好界定了。當(dāng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)結(jié)束時(shí)，成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)會(huì)將所謂定金退還給網(wǎng)托，受蒙騙的商家純粹是參與了一場(chǎng)由成都派自導(dǎo)自演的雙簧戲。正如成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)負(fù)責(zé)人盧某所言：“網(wǎng)絡(luò)就是在燒錢(qián)，我是拿商家的錢(qián)在玩”。
只圖價(jià)格殺到底團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量如何把關(guān)
類(lèi)似于成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)這些以盈利為目的的民間團(tuán)購(gòu)中介，以收取商家的參展費(fèi)和銷(xiāo)售返利為盈利點(diǎn)，操作不規(guī)范，并且市場(chǎng)監(jiān)管不到位，導(dǎo)致的結(jié)果肯定是背道而馳，也為參與這樣家居團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的消費(fèi)者和商家埋下了諸多隱患。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，民間團(tuán)購(gòu)中介一般會(huì)玩以下花招：在宣傳中，把多年的滯銷(xiāo)品當(dāng)新款降價(jià)促銷(xiāo)；以活動(dòng)為噱頭，不能給消費(fèi)者最優(yōu)惠的價(jià)格；殺掉價(jià)格后，后期服務(wù)保障也被殺掉；活動(dòng)控制力度不夠，會(huì)擾亂市場(chǎng)價(jià)格體系，引發(fā)一系列問(wèn)題，特別是讓團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者花錢(qián)買(mǎi)不到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)品。據(jù)某知名櫥柜商家透露，成都派團(tuán)購(gòu)網(wǎng)企圖找一線品牌商家參加團(tuán)購(gòu)益壯其聲威，在廠商不愿意參與的情況下，成都派就去游說(shuō)這個(gè)品牌的二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商參加，擾亂商家正常價(jià)格體系。
此外，成都派通常自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一線品牌做活動(dòng)時(shí)的特價(jià)產(chǎn)品，在自己網(wǎng)站上以低于商家特價(jià)的價(jià)格渲染氣氛，以一線品牌的市場(chǎng)號(hào)召力吸引網(wǎng)友參加，并借這種方式逼著商家就范參與其團(tuán)購(gòu)。同時(shí)，成都派還希望借商家對(duì)他們這種行為的反擊來(lái)炒作他網(wǎng)站的知名度。
據(jù)商家們透露，逼迫著商家簽訂所謂的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議是成都派玩轉(zhuǎn)商家的又一伎倆：要求商家只能在成都派做團(tuán)購(gòu)，而且要最低價(jià)，如果商家到其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)做團(tuán)購(gòu)，或者發(fā)現(xiàn)商家提供給成都派的不是最低價(jià)，那么商家的違約賠償金是非常高的。
商家們坦言，由于團(tuán)購(gòu)方要求提供無(wú)限制最低價(jià)，這樣就難以保證商家正常合理利潤(rùn)，降低成本成為商家們解決壓力的唯一途徑。顯然，參加團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品品質(zhì)如何保障成了最棘手的問(wèn)題。通常情況下，參與成都派團(tuán)購(gòu)的都是業(yè)內(nèi)小作坊企業(yè)，并非一線品牌產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題或危及消費(fèi)者健康時(shí)，這些企業(yè)早就卷鋪蓋跑了，到時(shí)候，消費(fèi)者又該找誰(shuí)去解決這些麻煩的糾紛和問(wèn)題？
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