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概要： 衛(wèi)浴市場促銷“冷清” 與賣場捆綁是主流
（一）一周行情綜述
眼看8月已經(jīng)過半，家裝建材市場即將迎來傳統(tǒng)的銷售旺季。為了搶占商機(jī)，部分建材賣場上周率先推出了不同力度的促銷。為衛(wèi)浴作為主要建材產(chǎn)品，亦赫然在列。通過分析發(fā)現(xiàn)，在“無節(jié)不促銷”的市場背景下，與賣場捆綁式促銷，仍然是衛(wèi)浴營銷的主要手段之一。
?。ǘ┬l(wèi)浴行情要點(diǎn)掃描
代表品牌 產(chǎn)品系列 當(dāng)周行情 所屬賣場 當(dāng)周促銷
美標(biāo) CP-2710分體坐廁 688元 紅太陽家居 促銷價(jià)
摩恩 17132淋浴龍頭＋17121面盆龍頭 799元 促銷價(jià)
樂家 維多利亞分體坐廁 780元 促銷價(jià)
美標(biāo) CP-2086/2089聯(lián)體坐廁 1699元 好美家 促銷價(jià)
申鷺達(dá) 全瓷吸虹座便器 449元 紅太陽邁皋橋 特價(jià)
賽歐 2075#聯(lián)體坐廁 249元 促銷價(jià)
?。ㄈ┫M(fèi)熱點(diǎn)分析
從衛(wèi)浴市場觀察來看，團(tuán)購與促銷仍然是左右消費(fèi)者購買的主要因素。例如，一線衛(wèi)浴品牌法恩莎在家居寶網(wǎng)絡(luò)商城發(fā)起團(tuán)購當(dāng)天，就吸引了150多戶業(yè)主報(bào)名參加。
?。ㄋ模I銷動(dòng)態(tài)分析
南京衛(wèi)浴市場在出現(xiàn)了7月份的集中促銷戰(zhàn)之后，營銷力度與動(dòng)作均恢復(fù)到了一貫的“冷清”水平。上周紅太陽家居“雙休淘寶”主題促銷最后沖刺，成為最受關(guān)注的建材賣場。另外，法恩莎利用網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)起團(tuán)購，取得了不錯(cuò)的市場效果。
?。ㄎ澹┬袠I(yè)小道消息
有消息稱，受原材料漲價(jià)影響，9月份建材市場價(jià)格或會(huì)集體上漲。
