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概要： 搭建文化大平臺(tái) 上海書(shū)展服務(wù)效應(yīng)初探
上海書(shū)展走過(guò)5年。
新華網(wǎng)上海頻道８月１７日消息：五年，上海書(shū)展已從一個(gè)區(qū)域性訂貨會(huì)蛻變成今天的全國(guó)性零售書(shū)展，從出版業(yè)內(nèi)的訂貨會(huì)發(fā)展成為市民的文化盛宴，從單純的貿(mào)易、銷(xiāo)售變?yōu)橥苿?dòng)市民讀書(shū)的重大文化活動(dòng)。
五年，上海書(shū)展一共接待了100余萬(wàn)人次前來(lái)參觀和交流，實(shí)現(xiàn)零售總額近億元。這個(gè)于每年8月舉辦的閱讀嘉年華，正逐漸成為全國(guó)出版單位和廣大讀者共同期盼的文化盛會(huì)。
讓書(shū)展產(chǎn)生“磁場(chǎng)效應(yīng)”的，正是上?！昂＜{百川、追求卓越、開(kāi)明睿智、大氣謙和”的城市精神，是上海出版界服務(wù)長(zhǎng)三角、服務(wù)全國(guó)的胸懷和氣魄，是書(shū)展搭建的文化大平臺(tái)的影響力和輻射力。
上海搭臺(tái)全國(guó)唱戲
上海書(shū)展自創(chuàng)立伊始，便定下了“立足上海，面向全國(guó)”的原則，邀請(qǐng)全國(guó)各家出版社參加，意在為全國(guó)出版業(yè)打造一個(gè)大平臺(tái)，讓全國(guó)出版界在這個(gè)文化平臺(tái)上展示、交流、交易、研討，也讓讀者分享全國(guó)各地的出版精品。
上海書(shū)展對(duì)全國(guó)來(lái)參展的出版單位，一直給予不收?qǐng)龅刭M(fèi)的“零租金”待遇，同時(shí)，還把展館中最好的“黃金地段”讓給他們。正是這種誠(chéng)意和胸懷，吸引了越來(lái)越多的各地出版社前來(lái)參展。
今年6月，由市新聞出版局和新華傳媒組成的招商工作小組先后奔赴北京、武漢、江蘇等地向各地出版界作2009上海書(shū)展的推廣和宣傳。所到之處，出版社的參與熱情很高。很多在京出版社表示，將結(jié)合上海書(shū)展檔期，調(diào)整出版節(jié)奏，把更多新書(shū)及相關(guān)活動(dòng)放到上海書(shū)展舉行。中國(guó)出版集團(tuán)總裁聶震寧表示，親自率集團(tuán)旗下所有出版單位，把新中國(guó)成立60年來(lái)集團(tuán)的精品力作、好書(shū)新書(shū)帶到上海。
中國(guó)出版集團(tuán)出版業(yè)務(wù)部主任張賢明在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，上海書(shū)展盡管是地方性書(shū)展，但我們像全國(guó)書(shū)展一樣對(duì)待，拿出最好的精品回報(bào)上海讀者。正因?yàn)橛腥珖?guó)越來(lái)越多出版社的積極參與，今年的上海書(shū)展端出了比以往更豐盛的文化"盛宴"：全國(guó)500多家出版社參展、10萬(wàn)種圖書(shū)、374項(xiàng)精彩紛呈的文化活動(dòng)，60多種新書(shū)的首發(fā)，讓無(wú)數(shù)讀者為之雀躍。不僅如此，包括香港、臺(tái)灣在內(nèi)的全國(guó)頂尖專(zhuān)家、學(xué)者、作家、名流也紛紛加入這場(chǎng)盛夏的"閱讀派對(duì)"。
主賓省盡顯地方文化特色
從2008年開(kāi)始，為了更好體現(xiàn)為長(zhǎng)三角服務(wù)、為全國(guó)服務(wù)，上海書(shū)展打出了主賓省的牌子。第一個(gè)進(jìn)入上海書(shū)展的主賓省是安徽。2008年，安徽省精心組織了豐富多彩的活動(dòng)通過(guò)上海書(shū)展這一平臺(tái)宣傳"徽文化"。書(shū)展期間，安徽展館每天銷(xiāo)售額均超過(guò)3萬(wàn)元，單日銷(xiāo)售最高達(dá)24萬(wàn)元，累計(jì)銷(xiāo)售55萬(wàn)元，一些徽學(xué)大家、皖籍名人的作品受到上海市民的好評(píng)。安徽出版界對(duì)上海書(shū)展提供的舞臺(tái)和服務(wù)十分滿(mǎn)意。
今年上海書(shū)展的主賓省為江蘇省，江蘇出版館被安排在上海展覽中心位置最佳的中央大廳。江蘇出版界很看重這樣一次展示的機(jī)會(huì)，由副省長(zhǎng)帶隊(duì)，組織了江蘇鳳凰出版集團(tuán)和其他大學(xué)、社會(huì)出版社全員參展。精心挑選的4000余種參展圖書(shū)、30多項(xiàng)富有地方特色的活動(dòng)，在全面展示江蘇最新出版成果的同時(shí)，也彰顯江蘇豐厚的文化底蘊(yùn)和吳韻漢風(fēng)特色。江蘇省新聞出版局副局長(zhǎng)蔣國(guó)星認(rèn)為，上海書(shū)展具有全國(guó)影響。
如何把上海書(shū)展這張文化名片打造得更完美？如何讓書(shū)展搭建的全國(guó)文化大平臺(tái)更具影響力？還有很長(zhǎng)的路要走，還有許多指標(biāo)有待提升。比如，要打造"全國(guó)性"，全國(guó)出版社的參與度還需提高；還有，可以想辦法吸引與上海距離不遠(yuǎn)、交通便捷的蘇浙兩省非長(zhǎng)三角區(qū)域和安徽省的讀者來(lái)參加上海書(shū)展。香港書(shū)展通過(guò)與旅行社的合作，并以?xún)?yōu)惠票價(jià)鼓勵(lì)內(nèi)地讀者尤其是珠三角讀者參加香港書(shū)展。今年參加香港書(shū)展的90萬(wàn)讀者中，就有一萬(wàn)是內(nèi)地讀者。這些做法，上海書(shū)展不妨拿來(lái)借鑒和嘗試。
