概要： 樓市的回暖使一度身處嚴(yán)冬的家居業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，近期，據(jù)記者采訪各大家居企業(yè)老總得到消息，不少企業(yè)3月份的總體銷售額均已達(dá)到去年同期的最好水平，部分企業(yè)的還有近三成的增幅?！ ?9年第一季度家居市場銷售回暖強(qiáng)勁 在經(jīng)歷了2008年下半年的低迷之后，家居產(chǎn)業(yè)在2009年第一季度首次迎來了回暖。
樓市的回暖使一度身處嚴(yán)冬的家居業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，近期，據(jù)記者采訪各大家居企業(yè)老總得到消息，不少企業(yè)3月份的總體銷售額均已達(dá)到去年同期的最好水平，部分企業(yè)的還有近三成的增幅。
09年第一季度家居市場銷售回暖強(qiáng)勁
在經(jīng)歷了2008年下半年的低迷之后，家居產(chǎn)業(yè)在2009年第一季度首次迎來了回暖。從記者近期采訪家居企業(yè)老總反饋的信息來看，家居業(yè)在08年為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)所進(jìn)行的一系列戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)初見成效，在傳統(tǒng)的裝修旺季的3、4月份家居市場呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的回暖勢頭。
4月8日，曾有媒體采訪眾多品牌賣場老總，數(shù)據(jù)顯示北京的居然之家、紅星美凱龍、集美家居、藍(lán)景麗家、城外誠、十里河家居建材商圈等十余家主流賣場，其3月份的總體銷售額均已達(dá)到去年同期的最好水平，部分賣場的還有近兩成的增幅。
此后，記者采訪了部分知名家居建材品牌的負(fù)責(zé)人，驚喜的發(fā)現(xiàn)部分家居企業(yè)3月銷售同比增幅均超過08年同期最好水平，部分品牌銷售增長甚至達(dá)到20-30%，鋼木門等新興家居分支行業(yè)更抓住危機(jī)中的機(jī)遇，勇敢擴(kuò)張，全面開啟農(nóng)村市場。
其中，惠達(dá)瓷磚銷售部經(jīng)理嚴(yán)仕杰表示，“惠達(dá)瓷磚達(dá)到了26%的增長，潔具這塊是28%，出口內(nèi)銷一起增長。”箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春告訴焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者，“同比增幅超過20%，09年計(jì)劃是全國要新增600個(gè)專賣店”全國工商聯(lián)鋼木門專委會(huì)主任，廣州市龍樹門業(yè)有限公司董事長鄧樹生稱：“鋼木門整個(gè)行業(yè)幾乎在以30%以上的速度往上增長?！?
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3月家居建材市場回暖的勢頭非常強(qiáng)勁，這其中主要源于幕后的多重力量共同助推。
幕后五重力量助推家居業(yè)回暖
“兩會(huì)”推動(dòng)房價(jià)理性回歸 有望帶火家居業(yè)
不久前，北京“兩會(huì)”上傳出消息：**不會(huì)去救高價(jià)樓市，反而會(huì)繼續(xù)積極建設(shè)兩限房和經(jīng)濟(jì)適用房。
對(duì)此，眾多網(wǎng)友紛紛在焦點(diǎn)家居網(wǎng)上表示，房價(jià)一旦理性回歸，一定會(huì)踴躍購買，“不降價(jià)我就不買”。如今，**明確表示不會(huì)去救高價(jià)樓市，必然導(dǎo)致房價(jià)出現(xiàn)松動(dòng)，一旦價(jià)格降下來，買房的人必然增多，裝房子買家具的人也就多了，這將直接推動(dòng)家居建材的銷售。
除此之外，2009年國家加大廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房建設(shè)，以及舊房翻新市場和二三級(jí)市場的開發(fā)拓展，這些都為家居市場帶來利好消息。
股市回暖 融資解凍 信心恢復(fù)
牛年年初，股市有了明顯的回升，這是一個(gè)好的開始，在股價(jià)逐漸上漲的過程中，也將有更多的資金融入股市。隨著融資再一次的恢復(fù)，家居業(yè)就希望獲得更多的生存發(fā)展空間。
現(xiàn)在家居業(yè)還沒有達(dá)到井噴的狀態(tài)，還有很大的上升空間，隨著近年來家居產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，其開始全面進(jìn)入資本市場的投資視野，風(fēng)險(xiǎn)投資主要看中的是家居企業(yè)商業(yè)模式的盈利空間和發(fā)展增速，資本并購行為必然在家居行業(yè)中越來越多。
“消費(fèi)券”成09熱門詞匯 成家居回暖重要推手
家居市場的回暖不但有宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展原因，也有行業(yè)協(xié)會(huì)、家居媒體、以及企業(yè)聯(lián)合行動(dòng)的支持。
2009年，“消費(fèi)券”成為熱門詞匯，家居業(yè)將這一概念“復(fù)制”過來，也演繹出別樣風(fēng)采，繼紅星美凱龍首先吃螃蟹后，包括“家具消費(fèi)券”、“地板消費(fèi)券”、“瓷磚消費(fèi)券”、“衛(wèi)浴消費(fèi)券”、“裝修消費(fèi)券”、“賣場消費(fèi)券”等家居消費(fèi)券正在成為家居市場持續(xù)回暖的重要推手。
展會(huì)經(jīng)濟(jì)促行業(yè)交流 增強(qiáng)企業(yè)信心
據(jù)報(bào)道，3、4月份家居業(yè)的展會(huì)對(duì)3月份家居業(yè)銷售回暖有重要作用。
3月16日—20日，作為中國家具業(yè)晴雨表的廣東三大家具展民用家具的展覽規(guī)模、客流量較去年同期均有所提升。
3月24日，全球矚目的第十一屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海新國際博覽中心隆重開幕。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張森林在致辭中滿懷信心地說：我相信，中國的木地板行業(yè)一定會(huì)最早走出金融風(fēng)暴的影響。
3月26日，第八屆中國國際木門展在北京開幕，據(jù)了解本次木門展在規(guī)模、參展企業(yè)數(shù)量、以及觀展人數(shù)上都創(chuàng)歷史新高，部分有實(shí)力的木門企業(yè)紛紛表示，要在逆市加大市場營銷力度，打造品牌，擴(kuò)充渠道，展現(xiàn)了對(duì)未來市場的信心。
3月31日，第十一屆陶瓷衛(wèi)浴展在上海拉開帷幕，中國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長丁衛(wèi)東表示，隨著整個(gè)經(jīng)濟(jì)形式的好轉(zhuǎn)，以及消費(fèi)信心的恢復(fù)，陶衛(wèi)行業(yè)將率先回暖。
從展會(huì)的規(guī)模和參展企業(yè)來看，各展會(huì)的人氣和活力都超往年，展會(huì)經(jīng)濟(jì)讓家居企業(yè)增強(qiáng)信心，加速消褪金融危機(jī)的不利影響。
各品牌主動(dòng)出擊 促銷不斷頻頻"造節(jié)"溫?zé)崾袌?
盡管市場已經(jīng)厭倦了價(jià)格戰(zhàn)，但價(jià)格和品質(zhì)是個(gè)永恒的主題，對(duì)家居市場來說也一樣。春節(jié)以來，商家將“促銷”這個(gè)主題發(fā)揮的淋漓盡致。
許多建材市場推出了互動(dòng)經(jīng)營，送現(xiàn)金、大抽獎(jiǎng)、買家具返現(xiàn)金、商品特買等活動(dòng)。百安居移門、燈具、窗簾、墻紙等眾多商品全場折扣。居然之家迎雙節(jié)感恩回報(bào)消費(fèi)者，購買家具、建材的顧客在成交價(jià)的基礎(chǔ)上再打8.8折，當(dāng)日消費(fèi)滿1000元就可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。眾多品牌也紛紛推出了自己的特價(jià)商品，“造”出各種廠慶，店慶溫?zé)崾袌觥?jù)了解，眾多優(yōu)惠措施，確實(shí)吸引了眾多消費(fèi)者的眼球。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入3月，家居市場的客流量明顯在上升，品牌商戶的信心也在逐漸恢復(fù)、增強(qiáng)，在接下來的4、5兩月市場還會(huì)逐漸升溫，5月或?qū)⑦_(dá)到此輪熱銷的最旺時(shí)期。
