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概要： 2007年即將過去，回首遙望，2007年的蓉城家裝市場(chǎng)風(fēng)起云涌，新產(chǎn)品層出不窮、市場(chǎng)格局不斷變化、服務(wù)內(nèi)涵更加深廣、營銷模式不斷升華……在2008年即將來臨之際，晚報(bào)·居家成都推出“2007蓉城家居行業(yè)十大焦點(diǎn)關(guān)鍵詞”，試圖從解讀關(guān)鍵詞語、重溫?zé)狳c(diǎn)事件等多方面全范圍詮釋和掃描2007年的蓉城裝飾行業(yè)。
關(guān)鍵詞：品質(zhì)工程
家庭裝修，20世紀(jì)80年代人們追求實(shí)用，90年代追求風(fēng)格；進(jìn)入21世紀(jì)的今天，人們開始追求品質(zhì)。順應(yīng)裝修潮流，在2007年，裝飾公司先后打出“品質(zhì)”旗號(hào)：繼“品質(zhì)之旅”之后，藍(lán)太陽又推出了“品質(zhì)家裝俱樂部”；龍發(fā)裝飾不但繼續(xù)樹起“品質(zhì)專家”旗號(hào)，還公開推出并發(fā)行《家裝品質(zhì)白皮書》；加上美家堂打造的“鉑金工程”，業(yè)之峰推出的“藍(lán)鉆工程”，今朝樹起的“標(biāo)桿工程”……以往大多停留于口頭和宣傳表面的品質(zhì)，裝修公司在2007年將之真正意義上付諸實(shí)際行動(dòng)——品質(zhì)工程的打造。從某種角度而言，2007，是蓉城裝飾行業(yè)的品質(zhì)年。
關(guān)鍵詞：資本市場(chǎng)
被人們看作是作坊式工廠發(fā)展壯大起來的家居企業(yè)，正在得到國際資本市場(chǎng)的青睞，越來越多的海外投資集團(tuán)將從前只關(guān)注IT或生物制藥領(lǐng)域的目光逐漸轉(zhuǎn)向家居行業(yè)。年初，新加坡瑞勝以3000多萬美元入注資東易日盛，據(jù)最新的消息透露，東易日盛還將于明年上市；10月，上海安信又獲磐石基金1250萬美元投資；10月，聯(lián)想投資有限公司攜手?jǐn)?shù)家海外投資機(jī)構(gòu)向上海新四合木業(yè)有限公司注資2000萬美元；2007年，美國最大私募投資基金之一華平投資集團(tuán)與國內(nèi)家居連鎖巨頭紅星美凱龍連鎖集團(tuán)商談入股事宜，注資金額將達(dá)到15億人民幣。新一輪的資本角逐賽正在掀起。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本市場(chǎng)將成為中國家居行業(yè)走向國際化的巨大推動(dòng)力。
關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
如果說10年前，“紫云亭”在北京萬家燈火建材城搭建的6000平方米的實(shí)景展示區(qū)是家居業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的首個(gè)吃螃蟹者，那么十年之后“不在體驗(yàn)，就在去體驗(yàn)的路上！”正被家居業(yè)集體唱響。無論是之前龍發(fā)裝飾的“5S集成展示中心”，還是即將開放的華達(dá)裝飾“家居體驗(yàn)館”、東易日盛的“意德法家整體家裝設(shè)計(jì)館”，大都以“販賣”時(shí)尚生活方式作為“目的”，只不過在過去冷冰冰的樣板間的基礎(chǔ)上除了更多時(shí)尚元素之外，還加入了一種觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的元素——情感！體驗(yàn)之旅，家居業(yè)正在集體上路。在各種營銷手段無不登峰造極的10年之后，家居業(yè)重拾舊夢(mèng)，既不是歷史的倒退，也不是黔驢技窮，家居體驗(yàn)館是企業(yè)精美包裝下更多人性化的關(guān)懷，是裝飾企業(yè)集成化、多元化發(fā)展道路的一個(gè)高潮。
關(guān)鍵詞：分期付款
“花明天的錢買今天的東西”日漸成了消費(fèi)趨勢(shì)之時(shí)，家居業(yè)分期付款也隨之誕生。2007年7月，業(yè)之峰與民生銀行合作開通了“家裝免息分期付款”信用卡；11月，龍發(fā)裝飾也加入“時(shí)髦”行列，或許是意識(shí)到已經(jīng)落后同行一步，龍發(fā)裝飾還率先推出綠色通道服務(wù)；此外，百安居、東方家園等建材超市家裝設(shè)計(jì)中心，創(chuàng)美家居、美克美家、特力屋等家居品牌也在此前先后加入了銀行“分期付款”的行列中。誓稱要為消費(fèi)者提供更加輕松便利的消費(fèi)模式的“分期付款”在被企業(yè)看好的同時(shí)，并未受到市場(chǎng)熱捧。雖然信用卡消費(fèi)在汽車、IT數(shù)碼、房地產(chǎn)領(lǐng)域已經(jīng)十分普及，但家裝工程的復(fù)雜性和不確定性難以讓消費(fèi)者放心刷卡消費(fèi)，家裝分期付款業(yè)務(wù)仍需長(zhǎng)時(shí)間“考驗(yàn)”。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)上裝修人群日益增多，越來越多的家裝公司開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷。本土裝飾企業(yè)川豪裝飾2007年拋出行業(yè)“重磅**”：打造網(wǎng)上建材商城——家世界，意欲挑戰(zhàn)傳統(tǒng)建材商城，據(jù)稱其招商工作獲得了眾多材料商家的熱烈追捧；業(yè)之峰裝飾啟動(dòng)“全程家裝播客”，通過網(wǎng)絡(luò)忠實(shí)細(xì)致地反映家裝工程的各個(gè)方面：從房屋結(jié)構(gòu)改變到吊頂工藝明細(xì)，從怎樣貼瓷磚到木制家具制作，從衛(wèi)生間到廚房，裝修業(yè)主一目了然；此外，藍(lán)太陽、美家堂等裝飾也推出“網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控”服務(wù)舉措，裝修業(yè)主通過視頻足不出戶即可監(jiān)控自家裝修過程。
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