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概要： 日前發(fā)布的《2009年第一季度家電網(wǎng)購消費者調(diào)查研究報告》顯示，超過80%網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)購家電更具有價格優(yōu)勢。今年國內(nèi)家電網(wǎng)購市場明顯升溫，不少家電品牌、賣場均開設(shè)了網(wǎng)上購物業(yè)務(wù)，新興渠道的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪「Q。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，“2009年家電網(wǎng)購銷售額有望突破400億元。
日前發(fā)布的《2009年第一季度家電網(wǎng)購消費者調(diào)查研究報告》顯示，超過80%網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)購家電更具有價格優(yōu)勢。今年國內(nèi)家電網(wǎng)購市場明顯升溫，不少家電品牌、賣場均開設(shè)了網(wǎng)上購物業(yè)務(wù)，新興渠道的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪「Q。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，“2009年家電網(wǎng)購銷售額有望突破400億元?！?
低價成了網(wǎng)購“殺手锏”
記者在某品牌網(wǎng)上商城上了解到，不少平板電視產(chǎn)品已創(chuàng)下全國家電市場最低零售價格。如LG42英寸液晶，一季度該款產(chǎn)品在中國市場跌破了6000元大關(guān)，到達(dá)5599元。此價格較國美、蘇寧等家電連鎖低了將近一成。此外，夏普42英寸液晶價格跌至2009年最低價8799元，較家電連鎖銷價的10499元低15%。松下42英寸等離子降價后低至8799元，較家電連鎖有近2000元的價格優(yōu)勢。
“價格是家電網(wǎng)購的優(yōu)勢所在?！敝袊娮由虝睍L陸刃波指出，諸如世紀(jì)電器網(wǎng)等不少網(wǎng)上商城目前已與主流家電廠商建立起全面直供協(xié)議，從貨源和渠道兩方面降低成本，獲得比家電連鎖更強的價格優(yōu)勢。
另據(jù)該報告顯示，有八成受訪者認(rèn)為，比起連鎖賣場，網(wǎng)上購買的家電價格更低。艾瑞咨詢指出，隨著消費者對網(wǎng)絡(luò)購物的深入認(rèn)識并伴隨企業(yè)不斷提升渠道戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)零售市場將得以快速發(fā)展，“目前網(wǎng)絡(luò)購物在國內(nèi)社會零售市場所占份額較小，未來還有較大增長空間”。
網(wǎng)購漸成家電銷售主渠道
隨著眾多家電廠商積極進(jìn)軍家電網(wǎng)上商城，家電網(wǎng)購這一新興領(lǐng)域?qū)⒃?009年正式成為消費類電子銷售主渠道。記者了解到，目前國內(nèi)不少家電企業(yè)包括創(chuàng)維、TCL、國美電器、蘇寧電器等知名品牌都已開展網(wǎng)上商城，此外，一些中小品牌也在通過互聯(lián)網(wǎng)開拓了自己的“陣地”。 目前全國家電類網(wǎng)上商城數(shù)量已突破1000家。
值得注意的是，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來網(wǎng)絡(luò)消費者的構(gòu)成正在悄悄發(fā)生變化。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，二三線區(qū)域，包括二三線城市、中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)購在2008年異軍突起，占到第一季度網(wǎng)購總量的73.20%，遠(yuǎn)超北京、上海、廣州等一線城市區(qū)域的網(wǎng)購消費總和。
“2009年家電網(wǎng)購銷售額有望突破400億元。”中國電子商會副會長陸刃波預(yù)計，2009年，世紀(jì)電器網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站還將保持高速增長，在北京、上海等中心城市銷售份額有望突破10%的市場份額。
