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概要： 在經(jīng)歷了五一家居市場(chǎng)的集中爆發(fā)之后，面對(duì)端午小長(zhǎng)假，家居市場(chǎng)做了充足的準(zhǔn)備，不僅將五一的促銷(xiāo)延續(xù)到端午期間，更抓住兒童節(jié)的契機(jī)，大肆推廣兒童家具。
在經(jīng)歷了五一家居市場(chǎng)的集中爆發(fā)之后，面對(duì)端午小長(zhǎng)假，家居市場(chǎng)做了充足的準(zhǔn)備，不僅將五一的促銷(xiāo)延續(xù)到端午期間，更抓住兒童節(jié)的契機(jī)，大肆推廣兒童家具。
促銷(xiāo)力度不減
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，今年端午小長(zhǎng)假家居市場(chǎng)的促銷(xiāo)力度依然不減，居然之家推出了“端午‘粽’是情，六一‘童’歡慶”的特惠；集美推出了“五彩繽紛端午節(jié) 三重大獎(jiǎng)等您拿”的酬賓活動(dòng)；東方家園推出了“賀端午慶六一，優(yōu)惠颶風(fēng)再次升級(jí)”的活動(dòng)；紅星美凱龍則推出了“家具文化盛惠”活動(dòng)；藍(lán)景麗家則將促銷(xiāo)周期延長(zhǎng)，推出了“新居裝家盛典 盛禮驚喜如夏”活動(dòng)，促銷(xiāo)期直到7月份。百安居也聚集百余家國(guó)內(nèi)知名品牌，聯(lián)手推出名為“雙百行動(dòng)”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。
記者在百安居采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，此次促銷(xiāo)商品的范圍包含廚房、衛(wèi)生間、臥室、油漆、墻紙等多個(gè)大類(lèi)，其中包括眾多知名國(guó)際品牌，促銷(xiāo)商品多達(dá)120款。另外，百安居裝潢中心也針對(duì)簽約裝修消費(fèi)者進(jìn)一步推出更大幅度特別優(yōu)惠。據(jù)悉，這也是今夏北京城家居市場(chǎng)最大幅度的促銷(xiāo)活動(dòng)之一。
除了北京各大家居賣(mài)場(chǎng)，一些建材和家具品牌也適時(shí)推出了相應(yīng)活動(dòng)。
據(jù)記者了解，歐人、生活家巴洛克等地板品牌推出了低于100元的特價(jià)地板；意風(fēng)、紅蘋(píng)果、百?gòu)?qiáng)等家具品牌推出了8—9折的優(yōu)惠；一些陶瓷衛(wèi)浴品牌甚至推出了部分5折的特價(jià)產(chǎn)品。
促銷(xiāo)亮點(diǎn)貧乏
雖然賣(mài)場(chǎng)熱鬧促銷(xiāo)，但記者發(fā)現(xiàn)，促銷(xiāo)的形式、內(nèi)容毫無(wú)新意，亮點(diǎn)貧乏。
端午節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，很多行業(yè)都想盡辦法將傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵融入到企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)中，但家居行業(yè)在這一方面顯然做的還不夠。
記者發(fā)現(xiàn)，除了居然之家在端午節(jié)當(dāng)日，向購(gòu)物的消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送粽子之外，其他賣(mài)場(chǎng)并未有與端午節(jié)相關(guān)的促銷(xiāo)內(nèi)容，雖然很多賣(mài)場(chǎng)在宣傳單上都寫(xiě)上了“端午節(jié)促銷(xiāo)”等字樣，但實(shí)際的促銷(xiāo)內(nèi)容卻與之大相徑庭，大部分還是以打折、抽獎(jiǎng)、送禮等常規(guī)的促銷(xiāo)方式為主，延續(xù)了五一的促銷(xiāo)形式與內(nèi)容。
有業(yè)內(nèi)人士透露，一些知名家居賣(mài)場(chǎng)曾有過(guò)在端午節(jié)期間聯(lián)合商家創(chuàng)造一個(gè)世界上最大粽子的計(jì)劃，但最終仍然由于各種原因沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。
不少消費(fèi)者也表示，與其他行業(yè)濃濃的節(jié)日氣氛相比，家居市場(chǎng)的促銷(xiāo)幾乎看不到文化內(nèi)涵。“如果這些賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)多些新意，相信也能吸引更多的消費(fèi)者?！闭诰尤恢疫x購(gòu)沙發(fā)的消費(fèi)者萬(wàn)先生表示。
兒童家具促銷(xiāo)風(fēng)漸長(zhǎng)
端午小長(zhǎng)假后恰逢六一兒童節(jié)，不少家居賣(mài)場(chǎng)都看準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，大力推廣兒童家具。
據(jù)了解，愛(ài)家家居攜“我愛(ài)我家”、“多喜愛(ài)”、“可愛(ài)多”等多個(gè)兒童家具品牌開(kāi)展大酬賓活動(dòng)，兒童家具最低7折優(yōu)惠；居然之家還推出了送海洋館門(mén)票活動(dòng)，購(gòu)物顧客可獲贈(zèng)海洋館門(mén)票；城外誠(chéng)則將在兒童節(jié)期間開(kāi)辦了首屆兒童家具文化節(jié)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，許多家長(zhǎng)帶著孩子選購(gòu)兒童家具，還有一些小朋友在領(lǐng)取賣(mài)場(chǎng)免費(fèi)贈(zèng)送的小禮物。
看著孩子開(kāi)心地試坐色彩斑斕的兒童床，消費(fèi)者呂女士向記者表示，這種集中展現(xiàn)兒童家具的形式很好，但是雖然現(xiàn)在兒童家具的種類(lèi)很多，卻讓家長(zhǎng)感覺(jué)魚(yú)龍混雜，整個(gè)市場(chǎng)還不夠規(guī)范，家長(zhǎng)為孩子選購(gòu)兒童家具時(shí)還有些放心不下。
