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       經(jīng)過(guò)了去年下半年的低迷，今年第一季度的家居市場(chǎng)似乎呈現(xiàn)了“井噴式”回暖。上海、北京等地的主要家居賣場(chǎng)環(huán)比遞增，一些賣場(chǎng)甚至實(shí)現(xiàn)了同比20%的增長(zhǎng)。而這些漂亮數(shù)字背后的重要推手之一就是商家瘋狂的促銷活動(dòng)。

        這股促銷風(fēng)潮從2009年新年伊始就開(kāi)始盛行，到了三四月份日漸強(qiáng)勁，而對(duì)于“五一”黃金期間，企業(yè)更是使出渾身解數(shù)押寶“五一”促銷。這使得一些消費(fèi)者的需求提前釋放，業(yè)內(nèi)人士稱現(xiàn)在的提前消費(fèi)，很有可能會(huì)導(dǎo)致下半年市場(chǎng)的寒冷，甚至顯現(xiàn)“谷底”。

         這股瘋狂的促銷之風(fēng)從年后就開(kāi)始盛行，3-4月份以來(lái)商家的促銷活動(dòng)力度一直呈現(xiàn)增加態(tài)勢(shì)，到“五一”期間則是達(dá)到一個(gè)小頂峰。記者發(fā)現(xiàn)，此次五一促銷參與品牌之多，力度之多，時(shí)間之長(zhǎng)可謂是前所未有。

        從記者日前從滬上各大家居企業(yè)了解的情況來(lái)看，賣場(chǎng)方面，最善于造勢(shì)的紅星美凱龍制造成了促銷的歷史新高，“買2000送1500”，而歐亞美、同福易家麗、好美家等建材賣場(chǎng)也都是提前備戰(zhàn)，早早開(kāi)始舉行各種活動(dòng)，好飾家則打出了“全場(chǎng)一折起”的超級(jí)天價(jià)。

        除了聯(lián)合賣場(chǎng)進(jìn)行促銷，一些建材、家具企業(yè)還通過(guò)各種方式做起了品牌促銷。曲美家具打出了“22年只有此一次，業(yè)內(nèi)首例總部補(bǔ)貼”的促銷口號(hào)，科勒廚房、冠軍瓷磚、東鵬陶瓷、箭牌衛(wèi)浴、蘇泊爾等也都打出了前所未有的促銷力度，就連以前很少做促銷的奧普電器，也加入了促銷的陣營(yíng)。

        消費(fèi)的提前

        史無(wú)前例的超級(jí)促銷讓消費(fèi)者心動(dòng)不已，正在裝修的人自是“暗爽”了一把，而剛買完房還未開(kāi)始裝修的人也希望能搭上這班促銷的“順風(fēng)車”，提前購(gòu)買各種建材產(chǎn)品和家具品。

        奧普電器市場(chǎng)部工作人員透露，現(xiàn)在不少業(yè)主都是購(gòu)買了產(chǎn)品之后要求在半年之后再發(fā)貨的，因?yàn)榉孔記](méi)還有這么快裝修，都是沖著價(jià)格的優(yōu)惠來(lái)提前購(gòu)買。而記者日前在國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)和其它一些建材賣場(chǎng)了解到的情況也同樣如此，“壓貨”的現(xiàn)象已比較普遍。

        同時(shí)，搜房網(wǎng)今年以來(lái)的的多場(chǎng)單品團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，如歐派櫥柜、林牌地板、彩逸窗簾、金意陶瓷磚等團(tuán)購(gòu)活動(dòng)也吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)參加和購(gòu)買。

        然而，據(jù)主辦方活動(dòng)負(fù)責(zé)人透露，這其中的業(yè)主有三成左右是在年底才交房的，他們都是看到現(xiàn)在的實(shí)惠而提前進(jìn)行購(gòu)買。而這樣的情況在以往的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中是非常少見(jiàn)的，以前的團(tuán)購(gòu)業(yè)主基本都是正在裝修的人員，這說(shuō)明促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的誘惑很大。

        最后的戰(zhàn)役？

        一位建材企業(yè)營(yíng)銷人員小徐對(duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在公司的銷售人員都在不顧一切的“賣產(chǎn)品”，甚至不考慮價(jià)格，市場(chǎng)等因素，這種感覺(jué)像是“拼了命的最后一搏”，打響“最后的戰(zhàn)役”。

        小徐接著說(shuō)，因?yàn)榇蠹液軗?dān)心下半年的市場(chǎng)很冷淡，尤其是加上2010年世博會(huì)的建設(shè)，很多項(xiàng)目都要停工，這也對(duì)市場(chǎng)也造成一定的影響。

        而紅星美凱龍一位老總早在2008年底就向記者透露過(guò)，紅星早就看準(zhǔn)了2009年的市場(chǎng)，要通過(guò)各種方法把2010年的消費(fèi)提前到2009年。

        事實(shí)上，紅星美凱龍?jiān)诮衲晟习肽昃腿〉昧藦?qiáng)大的“促銷”效應(yīng)，在家居行業(yè)首發(fā)消費(fèi)者券、大力度的促銷活動(dòng)、形象代言人的啟用等等，確實(shí)已經(jīng)把火爆推到了極致。

        一位家電企業(yè)營(yíng)銷老總一邊是促銷，一邊是憂心。他告訴記者，這種提前消費(fèi)很嚇人，非常擔(dān)心下半年和明年的市場(chǎng)該怎么辦。但是，現(xiàn)在大家都在促銷，想不做也沒(méi)辦法。尤其是面對(duì)當(dāng)前的金融危機(jī)，只能先用促銷手段來(lái)推出市場(chǎng)回暖，等消費(fèi)信心起來(lái)之后，再考慮怎么辦，可以說(shuō)是“走一步算一步”吧。

        另一位專家分析，除了促銷造成的提前消費(fèi)，去年底以來(lái)一些企業(yè)的并購(gòu)擴(kuò)張浪潮也會(huì)在需求一旦萎靡之時(shí)變成企業(yè)沉重的負(fù)擔(dān)。同時(shí)盡管當(dāng)前房產(chǎn)市場(chǎng)看起來(lái)很美，但房產(chǎn)泡沫和炒房等問(wèn)題也不得不引起大家的重視，對(duì)于下半年的市場(chǎng)，家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好充分的思想準(zhǔn)備，可能那個(gè)時(shí)候才是真的寒冷。