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概要： 近日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)了家電“以舊換新”的政策，將按新家電銷售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)專家指出，“以舊換新”政策將極大的拉動(dòng)城市地區(qū)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代消費(fèi)，彩電作為城市居民中保有量最高的家電產(chǎn)品，成為這項(xiàng)政策的最大受益產(chǎn)品。由于大尺寸平板電視逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，國(guó)產(chǎn)等離子電視也迎來(lái)市場(chǎng)快速擴(kuò)張的契機(jī)。
近日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)了家電“以舊換新”的政策，將按新家電銷售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)專家指出，“以舊換新”政策將極大的拉動(dòng)城市地區(qū)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代消費(fèi)，彩電作為城市居民中保有量最高的家電產(chǎn)品，成為這項(xiàng)政策的最大受益產(chǎn)品。由于大尺寸平板電視逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，國(guó)產(chǎn)等離子電視也迎來(lái)市場(chǎng)快速擴(kuò)張的契機(jī)。
大尺寸平板電視成市場(chǎng)主流
家電“以舊換新”補(bǔ)貼是繼“家電下鄉(xiāng)”之后又一擴(kuò)大家電消費(fèi)需求的有力措施。彩電是城市居民家庭率先普及、保有量最高的產(chǎn)品，這意味著“以舊換新”政策是中國(guó)彩電業(yè)迎來(lái)的一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)，尤其對(duì)快速發(fā)展的平板電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這對(duì)應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)具有戰(zhàn)略意義。
如果說(shuō)“家電下鄉(xiāng)”刺激的是農(nóng)村市場(chǎng)，那么家電“以舊換新”則主要針對(duì)城市消費(fèi)群，有利于促進(jìn)“新家電進(jìn)城”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)64%的人選擇馬上購(gòu)買“以舊換新”產(chǎn)品，在產(chǎn)品方面，超過(guò)38%的人選擇更換電視，位列各品類第一，彩電成為此項(xiàng)政策的最大受益產(chǎn)品。
據(jù)中國(guó)家電業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的家庭數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.2億戶，彩電的保有量超過(guò)了3.4億臺(tái)，根據(jù)近10年的彩電購(gòu)買曲線和彩電8年的平均使用壽命測(cè)算，從2008年起中國(guó)彩電市場(chǎng)開始進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰，預(yù)計(jì)每年電視的理論報(bào)廢量為3500萬(wàn)臺(tái)。因此，“以舊換新”政策將進(jìn)一步擴(kuò)大彩電業(yè)的市場(chǎng)空間，帶動(dòng)大尺寸平板電視的普及。
在選擇更換電視的人群中，以更新?lián)Q代、新房裝修、新婚添置為主，大尺寸平板電視成為市場(chǎng)上的主流消費(fèi)趨勢(shì)。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)視聽享受的要求越來(lái)越高，大尺寸平板電視能夠帶來(lái)更好的視聽享受。
業(yè)內(nèi)專家指出，在當(dāng)前追求時(shí)尚品質(zhì)生活的情況下，大尺寸平板電視將引領(lǐng)家電“以舊換新”的主流消費(fèi)趨勢(shì)，并主導(dǎo)平板市場(chǎng)的發(fā)展。
等離子電視迎來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張契機(jī)
雖然此次彩電“以舊換新”將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)容量，但從平板電視的發(fā)展前景來(lái)看，受屏資源和自身缺陷的限制，液晶電視在此次“以舊換新”政策中面臨的市場(chǎng)機(jī)遇不及等離子。
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)液晶電視的發(fā)展飽受“缺屏”的困擾。液晶面板的生產(chǎn)技術(shù)掌握在日韓少數(shù)企業(yè)手中，中國(guó)彩電企業(yè)此前大都是從臺(tái)灣采購(gòu)面板。今年2月，三星、LG等韓國(guó)面板巨頭向友達(dá)、奇美等臺(tái)灣面板企業(yè)大量采購(gòu)中小尺寸面板，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)液晶電視廠家的面板來(lái)源受到極大影響。同時(shí)，韓國(guó)企業(yè)還放慢了向中國(guó)大陸彩電企業(yè)**面板的步伐，并提高了面板銷售價(jià)格，使中國(guó)液晶電視廠家陷入“無(wú)米可炊”的尷尬境地。
有消息稱，海信、海爾、康佳、TCL等國(guó)內(nèi)八大彩電廠商將于6月1日在中國(guó)電子商會(huì)等機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)下赴臺(tái)灣采購(gòu)液晶面板，解決中國(guó)液晶產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的“缺屏”問(wèn)題。但業(yè)內(nèi)人士指出，日韓電視企業(yè)的面板使用量占到70%左右，而中國(guó)大陸液晶生產(chǎn)廠家的液晶面板使用量?jī)H占臺(tái)灣面板生產(chǎn)量的30%左右，話語(yǔ)權(quán)非常有限。因此，即便是大陸液晶電視廠家赴臺(tái)采購(gòu)液晶面板，也無(wú)法從根本上解決液晶電視產(chǎn)業(yè)的面板難題。
此外，受自身被動(dòng)發(fā)光原理的限制，液晶電視存在一定的不足。
