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概要： 今年以來(lái)，由于美國(guó)受到次貸危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)放緩，歐洲市場(chǎng)則多次頒布檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，綠色貿(mào)易壁壘愈加堅(jiān)固，在遭受多重打擊下，中國(guó)家具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。隨著我國(guó)消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛，但是外銷(xiāo)難做，但內(nèi)銷(xiāo)也麻煩，企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到人才、定位等問(wèn)題。
今年以來(lái)，由于美國(guó)受到次貸危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)放緩，歐洲市場(chǎng)則多次頒布檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，綠色貿(mào)易壁壘愈加堅(jiān)固，在遭受多重打擊下，中國(guó)家具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。隨著我國(guó)消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛，但是外銷(xiāo)難做，但內(nèi)銷(xiāo)也麻煩，企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到人才、定位等問(wèn)題。
出口家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)需要過(guò)六關(guān)
企業(yè)外銷(xiāo)難做內(nèi)銷(xiāo)也麻煩
得益于原材料價(jià)格和生產(chǎn)成本上的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)成為全球最大的家具出口國(guó)。但今年以來(lái)，由于美國(guó)受到次貸危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)放緩，購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)下降；歐洲市場(chǎng)則多次頒布檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，綠色貿(mào)易壁壘愈加堅(jiān)固；占我國(guó)木材進(jìn)口總量70%的俄羅斯則宣布今年下半年俄羅斯原木出口關(guān)稅將大幅度提升，在遭受多重打擊下，中國(guó)家具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。
在今后兩三年的國(guó)際家具市場(chǎng)，總體上不會(huì)有好的景氣。主要發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)和歐盟、日本的經(jīng)濟(jì)都處于衰退之中。但是發(fā)達(dá)國(guó)家仍然是家具的主要進(jìn)口國(guó)，它們的家具總進(jìn)口量超過(guò)國(guó)際家具貿(mào)易額的半壁江山。因此，這些主要進(jìn)口國(guó)家在今后的兩三年內(nèi)，進(jìn)口將會(huì)停滯，甚至出現(xiàn)較大的負(fù)增長(zhǎng)，由于基數(shù)大，所以即使只有很小比例的負(fù)增長(zhǎng)，也將對(duì)我國(guó)的家具出口造成嚴(yán)重影響。
隨著我國(guó)消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前仍無(wú)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的家具品牌。根據(jù)消費(fèi)者家具的更換周期計(jì)算，未來(lái)兩三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)普通家庭將迎來(lái)一輪家具更替的熱潮；此外，隨著城市化建設(shè)的加快，“十一五”期間我國(guó)城鎮(zhèn)每年新建住宅將使家具消費(fèi)有600億元的容量。盡管今年受到國(guó)家加強(qiáng)宏觀(guān)調(diào)控、房產(chǎn)業(yè)萎靡等困難的影響，但面對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的這一巨大利好空間，在出口形勢(shì)吃緊的形勢(shì)下，中國(guó)出口家具企業(yè)紛紛回頭，于是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)瞬間成為眾多家具企業(yè)爭(zhēng)奪的重地，讓競(jìng)爭(zhēng)已近白熱化的國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)陡然又增加了幾分慘烈。
外銷(xiāo)難做，但內(nèi)銷(xiāo)也麻煩。很多家具出口企業(yè)由于沒(méi)有內(nèi)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)后，并不如意，有很多企業(yè)以失敗告終。其實(shí)，目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變猶如兵家作戰(zhàn)之戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移，必先熟悉戰(zhàn)場(chǎng)境況方可采取作戰(zhàn)之策。由于受不同政治經(jīng)濟(jì)制度、科技發(fā)展水平、民族文化、自然資源等因素的影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同國(guó)際市場(chǎng)相比有著很多不同之處，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就必須諳熟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從而制定合理有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
今年以來(lái)，由于美國(guó)受到次貸危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)放緩，歐洲市場(chǎng)則多次頒布檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，綠色貿(mào)易壁壘愈加堅(jiān)固，在遭受多重打擊下，中國(guó)家具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。隨著我國(guó)消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛，但是外銷(xiāo)難做，但內(nèi)銷(xiāo)也麻煩，企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到人才、定位等問(wèn)題。
出口家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)需要過(guò)六關(guān)
企業(yè)外銷(xiāo)難做內(nèi)銷(xiāo)也麻煩
得益于原材料價(jià)格和生產(chǎn)成本上的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)成為全球最大的家具出口國(guó)。但今年以來(lái)，由于美國(guó)受到次貸危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)放緩，購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)下降；歐洲市場(chǎng)則多次頒布檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，綠色貿(mào)易壁壘愈加堅(jiān)固；占我國(guó)木材進(jìn)口總量70%的俄羅斯則宣布今年下半年俄羅斯原木出口關(guān)稅將大幅度提升，在遭受多重打擊下，中國(guó)家具出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。
在今后兩三年的國(guó)際家具市場(chǎng)，總體上不會(huì)有好的景氣。主要發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)和歐盟、日本的經(jīng)濟(jì)都處于衰退之中。但是發(fā)達(dá)國(guó)家仍然是家具的主要進(jìn)口國(guó)，它們的家具總進(jìn)口量超過(guò)國(guó)際家具貿(mào)易額的半壁江山。因此，這些主要進(jìn)口國(guó)家在今后的兩三年內(nèi)，進(jìn)口將會(huì)停滯，甚至出現(xiàn)較大的負(fù)增長(zhǎng)，由于基數(shù)大，所以即使只有很小比例的負(fù)增長(zhǎng)，也將對(duì)我國(guó)的家具出口造成嚴(yán)重影響。
隨著我國(guó)消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前仍無(wú)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的家具品牌。根據(jù)消費(fèi)者家具的更換周期計(jì)算，未來(lái)兩三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)普通家庭將迎來(lái)一輪家具更替的熱潮；此外，隨著城市化建設(shè)的加快，“十一五”期間我國(guó)城鎮(zhèn)每年新建住宅將使家具消費(fèi)有600億元的容量。盡管今年受到國(guó)家加強(qiáng)宏觀(guān)調(diào)控、房產(chǎn)業(yè)萎靡等困難的影響，但面對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的這一巨大利好空間，在出口形勢(shì)吃緊的形勢(shì)下，中國(guó)出口家具企業(yè)紛紛回頭，于是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)瞬間成為眾多家具企業(yè)爭(zhēng)奪的重地，讓競(jìng)爭(zhēng)已近白熱化的國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)陡然又增加了幾分慘烈。
外銷(xiāo)難做，但內(nèi)銷(xiāo)也麻煩。很多家具出口企業(yè)由于沒(méi)有內(nèi)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)后，并不如意，有很多企業(yè)以失敗告終。其實(shí)，目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變猶如兵家作戰(zhàn)之戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移，必先熟悉戰(zhàn)場(chǎng)境況方可采取作戰(zhàn)之策。由于受不同政治經(jīng)濟(jì)制度、科技發(fā)展水平、民族文化、自然資源等因素的影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同國(guó)際市場(chǎng)相比有著很多不同之處，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就必須諳熟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從而制定合理有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
