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　　經(jīng)濟(jì)回暖步履維艱，奢侈家居愁云慘淡。面對(duì)不甚理想的銷售業(yè)績(jī)和不斷縮水的高消費(fèi)群體，今年4月以來，高檔家居企業(yè)紛紛放下身段，以廠家直銷、拆分品牌、上山下鄉(xiāng)等舉措開始平民化策略的營銷轉(zhuǎn)變。

　　高檔品牌紛推大眾化舉措

　　花一半的錢就能把原裝意大利頂級(jí)家具搬回家，動(dòng)輒節(jié)省數(shù)萬元。這是4月初深圳、廣州達(dá)芬奇歐美頂級(jí)家具直銷展上出現(xiàn)的情景：意大利Cappelletti，西班牙VidalGrau，日本高田賢三等世界頂級(jí)家具品牌都推出了5.6折的特價(jià)。達(dá)芬奇深圳家居營銷經(jīng)理莫小姐表示，現(xiàn)在恰逢歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷摧毀當(dāng)?shù)叵M(fèi)信心，中國龐大的市場(chǎng)和日益增長(zhǎng)的需求，正像救命稻草一樣使得歐美奢侈品廠商決策者把頂級(jí)家具品牌的核心服務(wù)轉(zhuǎn)向中國。

　　作為國內(nèi)櫥柜領(lǐng)域高檔代表的博洛尼家居旗下的科寶櫥柜，五一期間重磅推出12800元和16800元的德式中產(chǎn)輕古典系列廚柜。這款將現(xiàn)代簡(jiǎn)約的造型理念與人性化環(huán)保工藝相結(jié)合，包括地柜、吊柜、筒柜、臺(tái)面、五金配件在內(nèi)，只賣一萬多元，連國產(chǎn)二線品牌都很難做到?？茖?博洛尼廣州營銷總監(jiān)鄭剛表示，活動(dòng)當(dāng)天就吸引了60多戶業(yè)主。

　　除此之外，原本只有復(fù)式豪宅和別墅才用得上的樓梯產(chǎn)品，今年也開始放下身段大舉促銷，并將目標(biāo)鎖定蘇、浙、粵幾省鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民自建大屋。捷步樓梯在今年上海樓梯展上就帶來了配合樓梯下鄉(xiāng)，適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)自建大屋使用、零售價(jià)在四、五千左右的櫸木系列樓梯，邁出了樓梯業(yè)平民化的第一步。

　　尋找更大的消費(fèi)群體

　　據(jù)了解，我國國家統(tǒng)計(jì)局給高收入群體的定義是年收入12萬元人民幣以上的人群，中等收入群體是年收入5萬元人民幣以上的人群。將目標(biāo)消費(fèi)群體由高收入群體轉(zhuǎn)向中等收入群體，是高檔家居品牌的應(yīng)急之策還是長(zhǎng)久戰(zhàn)略呢?

　　與一些堅(jiān)守品牌戰(zhàn)略，絕不放低姿態(tài)的高端奢侈品家居不同，越來越多的奢侈品家居企業(yè)正在嘗試傾斜銷售策略，給品牌產(chǎn)品尋找更大的消費(fèi)群體。達(dá)芬奇家居市場(chǎng)部莫經(jīng)理表示，頂級(jí)家具與普通板式家具最大的區(qū)別就在于適當(dāng)?shù)拇钆渫宫F(xiàn)整體文化風(fēng)情，盡管此次是史無前例的短暫性特價(jià)促銷，但同樣會(huì)為客戶提供最頂級(jí)的豪宅設(shè)計(jì)服務(wù)，展示與家具設(shè)計(jì)最為匹配的居室格調(diào)布置。