廣告共同體”阻擊中國(guó)飲料
發(fā)布時(shí)間：2009-05-27
作者：ccy
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中國(guó)果汁在德國(guó)的暢銷引來(lái)了德國(guó)企業(yè)的不滿。面對(duì)不斷下降的售價(jià)和來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，德國(guó)3家飲料企業(yè)聯(lián)合起來(lái)組成“廣告共同體”阻擊中國(guó)飲料。
據(jù)德國(guó)《西南日?qǐng)?bào)》20日?qǐng)?bào)道，自去年10月以來(lái)，德國(guó)飲料市場(chǎng)銷售持續(xù)下降。為了獲得市場(chǎng)份額，德國(guó)各大飲料企業(yè)不得不降低出廠價(jià)格。目前，德國(guó)市場(chǎng)上每升果汁已經(jīng)從去年的1.09歐元下降到0.79歐元，瓶裝礦泉水、啤酒的價(jià)格也大多下降30%以上。對(duì)此，德國(guó)企業(yè)叫苦不迭，紛紛組成聯(lián)合體與銷售商談判，并以停止供貨相威脅。不料，銷售商并不買賬，反而從中國(guó)進(jìn)口更多、更便宜的飲料產(chǎn)品。
在對(duì)抗銷售商無(wú)果的情況下，德國(guó)企業(yè)把矛頭指向中國(guó)等國(guó)家的廉價(jià)飲料。19日，德國(guó)著名飲料企業(yè)茵茂爾、斯廷格和玫瑰園三家企業(yè)率先成立了“廣告共同體”。會(huì)上，它們公開(kāi)表示，中國(guó)果汁、廉價(jià)礦泉水和國(guó)外啤酒是它們的“敵人”。據(jù)報(bào)道，為了“趕走”中國(guó)果汁，它們已經(jīng)制定了一系列計(jì)劃，包括從當(dāng)?shù)叵蛉聡?guó)拓展，要求民眾不要喝這些飲料;“不喝中國(guó)果汁”等主題廣告也將近期在德國(guó)電視臺(tái)、平面媒體播放。同時(shí)，它們還將聯(lián)合其他飲料商，準(zhǔn)備限制中國(guó)果汁及其他飲料的進(jìn)口。此外，它們還將向歐盟要求更多的補(bǔ)貼。
報(bào)道稱，2008年，中國(guó)飲料總產(chǎn)量突破6000萬(wàn)噸，成為世界第二大飲料生產(chǎn)國(guó)。而德國(guó)2008年的果汁市場(chǎng)容量超過(guò)美國(guó)，成為第一大果汁飲料市場(chǎng)。2009年，德國(guó)從中國(guó)進(jìn)口的果汁等飲料正以平均每月15%的速度激增。
實(shí)際上，來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品已經(jīng)成為一些德國(guó)企業(yè)眼中的敵人。據(jù)德國(guó)中德電視臺(tái)19日?qǐng)?bào)道，德國(guó)低脂鮮奶已從去年的每升0.79歐元降到了0.42歐元。這件讓消費(fèi)者高興的事，對(duì)奶農(nóng)來(lái)說(shuō)卻是個(gè)沉重打擊。同時(shí)，“中國(guó)牛奶要進(jìn)入德國(guó)”的消息也不脛而走，德國(guó)奶農(nóng)協(xié)會(huì)已要求德國(guó)聯(lián)邦農(nóng)業(yè)部禁止中國(guó)牛奶進(jìn)口。據(jù)瑞士《新蘇黎世報(bào)》此前報(bào)道，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，德國(guó)DSM營(yíng)養(yǎng)品公司曾打出“非中國(guó)制造”的廣告口號(hào)。
