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概要： 五一婚慶熱潮即至，4月份的家電消費(fèi)市場(chǎng)便被看好。 4月7日，鄭州市房管局傳來(lái)消息，3月份全市商品房銷(xiāo)售10710套（間），較上月上漲了88。42%，較去年同期上漲了168。29%；商品房銷(xiāo)售面積99。1萬(wàn)平方米，較上月上漲了75。75%，較去年同期上漲了117。57%。
五一婚慶熱潮即至，4月份的家電消費(fèi)市場(chǎng)便被看好。
4月7日，鄭州市房管局傳來(lái)消息，3月份全市商品房銷(xiāo)售10710套（間），較上月上漲了88.42%，較去年同期上漲了168.29%；商品房銷(xiāo)售面積99.1萬(wàn)平方米，較上月上漲了75.75%，較去年同期上漲了117.57%。房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖使得其下游經(jīng)濟(jì)也逐漸走出了低谷，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖對(duì)家電消費(fèi)的帶動(dòng)作用明顯。記者近日采訪各賣(mài)場(chǎng)了解到，婚慶、降價(jià)已成賣(mài)場(chǎng)“必打之牌”。
樓市回暖拉動(dòng)家電消費(fèi)
新居、新婚人群歷來(lái)是家電市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，特別是在五一和十一結(jié)婚高峰到來(lái)之前，這個(gè)趨勢(shì)尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年大約有1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，由此產(chǎn)生的消費(fèi)額將超過(guò)3000億元，其中每個(gè)新婚家庭的家用電器消費(fèi)為16533元，僅次于房屋裝修排在各項(xiàng)新婚開(kāi)支的第二位。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)能力比較強(qiáng)的“80后”走進(jìn)婚姻殿堂，這種趨勢(shì)在2009年有增無(wú)減。
記者綜合各大賣(mài)場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2月下旬開(kāi)始，新婚新居人群的消費(fèi)熱情就在穩(wěn)步提升，到3月出現(xiàn)高峰。在品類(lèi)上空調(diào)、廚具上升速度最快。河南蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)賀小斌表示：“今年由于消費(fèi)萎縮、能效大限等原因，空調(diào)大戰(zhàn)提前啟動(dòng)，價(jià)格回落到了2004年的水平。價(jià)格因素刺激新婚新居人群提前購(gòu)置家電，空調(diào)、廚衛(wèi)這兩大類(lèi)家裝電器產(chǎn)品表現(xiàn)出了猛烈的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為3月份占比最高的品類(lèi)?！彼治稣f(shuō)，再加上3月份樓市的回暖，4月份又是傳統(tǒng)的裝修旺季，各方面的刺激使新婚新居消費(fèi)成為今年的消費(fèi)熱點(diǎn)，“尤其對(duì)4月份的家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其拉動(dòng)作用將是非常大的”。
賣(mài)場(chǎng)瞄準(zhǔn)“婚慶市場(chǎng)”
婚慶和新居成為熱點(diǎn)，也引來(lái)家電賣(mài)場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注，鄭州各大家電賣(mài)場(chǎng)紛紛推出促銷(xiāo)方案吸引消費(fèi)者。“4月是全年家裝的旺季，不少消費(fèi)者要在這個(gè)階段完成新房裝修或者新房搬遷，家中需添置大件及以舊換新需求突顯；同時(shí)5月份將迎來(lái)結(jié)婚高潮，新人4月份就要選定新居家電配置及家電嫁妝，家電需求明顯”。據(jù)河南蘇寧電器總經(jīng)理王軍介紹，蘇寧本周啟動(dòng)了婚慶家裝節(jié)，將針對(duì)婚慶和家裝兩大類(lèi)型消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求的不同，提供不同的解決方案。蘇寧在行業(yè)內(nèi)首設(shè)婚慶家電接待專區(qū)，方便消費(fèi)者的選購(gòu)。
與此同時(shí)，五星電器也沒(méi)閑著，在上周推出了“09新婚新居電器節(jié)”并放“價(jià)”三天，向新婚新居消費(fèi)者贈(zèng)送880元消費(fèi)券，并推出家電顧問(wèn)幫新婚新居人群制訂新居家電理財(cái)計(jì)劃之后，本周又繼續(xù)推出“09新婚新居電器節(jié)”銷(xiāo)售第二波。
而大商電器在4月主打的彩電節(jié)也瞄向了新婚新居人群，和各個(gè)家電廠家強(qiáng)力推出更加時(shí)尚與更加多功能、新功能、外觀更潮流的家電產(chǎn)品。
成套購(gòu)置家電優(yōu)惠更多
調(diào)查表明，新婚新居群體不但對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求強(qiáng)，而且消費(fèi)期望值高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這類(lèi)消費(fèi)群體中，計(jì)劃成套購(gòu)買(mǎi)家電的消費(fèi)者占了相當(dāng)大的比重。零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)近日進(jìn)行的調(diào)查顯示：約80%的購(gòu)房者會(huì)為自己的新家成套購(gòu)置家電，他們一般在裝修前就將家電納入裝修設(shè)計(jì)規(guī)劃并一次性采購(gòu)?fù)晁杓译姟?/FONT>
而賣(mài)場(chǎng)更是瞄準(zhǔn)了這個(gè)群體，推出力度強(qiáng)大的優(yōu)惠措施吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成套家電。
蘇寧本次推出的套餐有了很大創(chuàng)新。家裝套餐多是根據(jù)裝修流程分批購(gòu)買(mǎi)，針對(duì)這部分消費(fèi)者，蘇寧在行業(yè)內(nèi)率先提出了分批套餐購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，消費(fèi)者在整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中可以持續(xù)享受套餐優(yōu)惠，即下次購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)可以與前次購(gòu)買(mǎi)商品計(jì)入套餐，之后多次購(gòu)買(mǎi)仍然可以享受套餐優(yōu)惠。而婚慶套餐更是將電腦、打印機(jī)、數(shù)碼相框、攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等3C家電列入其中，針對(duì)一線城市消費(fèi)者，推出了彩電、音響、空調(diào)、冰洗、生活電器、3C全方位配備。
“降價(jià)”打折力度越來(lái)越大
為迎接4月家裝、婚慶旺季市場(chǎng)，從本周開(kāi)始，蘇寧電器將推出1999元的“谷底價(jià)套餐”，1999元可以購(gòu)買(mǎi)到冰箱洗衣機(jī)的“冰洗套餐”將實(shí)行限量發(fā)售制。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧五檔限量版主流暢銷(xiāo)冰洗的套餐組合價(jià)格，無(wú)疑將產(chǎn)生1+1遠(yuǎn)小于2的意外結(jié)果。據(jù)其預(yù)測(cè)，這五檔全新套餐組合價(jià)，一方面不僅預(yù)示了2009年度冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格將再創(chuàng)谷底的高可能性外，另一方面也將全面挑戰(zhàn)2009年冰箱、洗衣機(jī)套購(gòu)市場(chǎng)的價(jià)格壁壘。
五星電器再掀空調(diào)價(jià)格風(fēng)暴，現(xiàn)場(chǎng)直跌10%~25%，部分產(chǎn)品有望7.5折銷(xiāo)售。五星電器將聯(lián)合志高、AUX、科龍空調(diào)發(fā)力空調(diào)市場(chǎng)。
