概要: 悄悄地來(lái),悄悄地走,隸屬于世界500強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際建材業(yè)巨頭百安居,留給合肥市民的印象并不太深。來(lái)自百安居方面的消息稱,近期將關(guān)閉全國(guó)20家門(mén)店,合肥位列其中。記者日前下午在合肥百安居賣(mài)場(chǎng)看到,多數(shù)廠商的形象展廳開(kāi)始撤柜,為了減少損失,不少品牌建材商品將以3折的低價(jià)甩賣(mài)。部分廠商開(kāi)始撤柜“29號(hào)我們就正式撤出來(lái)了,總部正在和百安居結(jié)算各項(xiàng)費(fèi)用。
悄悄地來(lái),悄悄地走,隸屬于世界500強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際建材業(yè)巨頭百安居,留給合肥市民的印象并不太深。來(lái)自百安居方面的消息稱,近期將關(guān)閉全國(guó)20家門(mén)店,合肥位列其中。記者日前下午在合肥百安居賣(mài)場(chǎng)看到,多數(shù)廠商的形象展廳開(kāi)始撤柜,為了減少損失,不少品牌建材商品將以3折的低價(jià)甩賣(mài)。
部分廠商開(kāi)始撤柜
“29號(hào)我們就正式撤出來(lái)了,總部正在和百安居結(jié)算各項(xiàng)費(fèi)用?!焙栒w廚房的代理商合肥紅帆商貿(mào)公司總經(jīng)理蔡繼明告訴記者,幾天前他接到百安居方面發(fā)來(lái)的停業(yè)通知后,便著手展廳樣品搬遷,“這次損失了好幾萬(wàn)塊錢(qián)”。
蔡繼明說(shuō),2006年9月30日,百安居合肥店正式營(yíng)業(yè)時(shí),海爾整體廚房與百安居就建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,并以櫥柜行業(yè)的主要品牌代表在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)形象“店中店”。但兩年多來(lái),海爾整體廚房在百安居的銷售業(yè)績(jī)一直平平。
當(dāng)天下午,記者在位于合肥市新火車站附近的百安居合肥店看到,經(jīng)營(yíng)總面積達(dá)10400平方米的賣(mài)場(chǎng)內(nèi)早已不見(jiàn)往日的繁華,部分品牌的形象展廳已經(jīng)撤柜,一個(gè)月內(nèi)所有廠商必須全部撤離賣(mài)場(chǎng)。“去年下半年效益就出現(xiàn)大幅下滑,今年情況更糟,已是難以為繼了?!睅准医ú纳滔蛴浾弑硎?。
22個(gè)門(mén)店相繼關(guān)門(mén)
與合肥一樣,百安居還將關(guān)閉其在中國(guó)63家店面中的22家,超過(guò)1/3,并縮減另外17家的規(guī)模。百安居方面向記者書(shū)面證實(shí),為應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境,百安居正在調(diào)整長(zhǎng)期虧損的門(mén)店。
據(jù)了解,全球金融危機(jī)對(duì)所有行業(yè)都造成了深遠(yuǎn)的影響與沖擊。受累于低迷的房地產(chǎn)市場(chǎng)和不斷下挫的消費(fèi)信心,家裝市場(chǎng)需求仍在下滑。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)家居行業(yè)2008年的銷售額比2007年減少30%,百安居中國(guó)市場(chǎng)銷售下降24%,零售虧損人民幣約5.18億元,1/3門(mén)店面臨調(diào)整。
百安居方面稱,目前百安居正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)施意向發(fā)展規(guī)劃,憑借來(lái)自母公司翠豐集團(tuán)的雄厚資本支持,將投入4000萬(wàn)美元,用于打造“新一代中國(guó)零售門(mén)店”。作為發(fā)展計(jì)劃的一部分,百安居還將著手對(duì)中國(guó)門(mén)店的規(guī)模和布局進(jìn)行整合與調(diào)整,這將會(huì)影響不超過(guò)20家長(zhǎng)期虧損的中國(guó)門(mén)店。
據(jù)稱,百安居將嚴(yán)格遵守中國(guó)的相關(guān)法律法規(guī),確?,F(xiàn)有顧客的利益不受影響。在接下來(lái)至少3個(gè)月的整合與調(diào)整期間內(nèi),進(jìn)入整合程序的門(mén)店將照常營(yíng)業(yè)。之后,百安居還會(huì)安排專門(mén)的服務(wù)人員繼續(xù)為顧客提供專業(yè)的服務(wù)。
為確保員工利益受到保護(hù),百安居已經(jīng)為將受門(mén)店整合計(jì)劃影響的員工制定了詳盡的員工安置與賠償計(jì)劃。部分在將被整合門(mén)店工作的員工將轉(zhuǎn)至其他百安居中國(guó)門(mén)店工作。對(duì)于不能繼續(xù)雇用的員工,百安居將以高于中國(guó)勞動(dòng)法和其他相關(guān)法規(guī)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行補(bǔ)償。
受累于行業(yè)“潛規(guī)則”
除了宏觀經(jīng)濟(jì)的不利影響,合肥本地家裝市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也成為百安居退出市場(chǎng)的“硬傷”,目前合肥諸多行業(yè)“潛規(guī)則”讓百安居“水土不服”。
業(yè)內(nèi)人士透露,目前合肥家裝市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇,一些三線建材品牌通過(guò)高額回扣的方式吸引家裝公司與其合作,通過(guò)家裝公司的市場(chǎng)推動(dòng),這些品牌迅速占據(jù)市場(chǎng)。
據(jù)了解,一些建材廠商與家裝公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)的手段就是“過(guò)度營(yíng)銷”,記者發(fā)現(xiàn),每每節(jié)日或雙休,各類團(tuán)購(gòu)、打折活動(dòng)層出不窮,讓消費(fèi)者眼花繚亂,而其實(shí)這些活動(dòng)的背后都有各種“潛規(guī)則”的交易,每筆交易成交,建材廠商付給家裝公司或團(tuán)購(gòu)組織方至少25%的回扣。
一些大的建材賣(mài)場(chǎng)如今面臨兩難境地,在引進(jìn)品牌方面難以取舍一些小品牌和小雜牌,如果大量引進(jìn)這些品牌,由于價(jià)格體系混亂勢(shì)必會(huì)砸了賣(mài)場(chǎng)的招牌;而如不引進(jìn),這些品牌則通過(guò)各種手段和渠道挖大賣(mài)場(chǎng)的“墻角”,他們往往價(jià)格體系靈活,派駐大量業(yè)務(wù)員在賣(mài)場(chǎng)外部攔截客戶,承諾給予各種優(yōu)厚的條件來(lái)忽悠消費(fèi)者。
3折甩賣(mài)庫(kù)存商品
記者在合肥百安居賣(mài)場(chǎng)內(nèi)看到,一些建材廠商開(kāi)始打出促銷信息,以在搬遷之前甩空庫(kù)存。
多家建材商透露,目前賣(mài)場(chǎng)方面準(zhǔn)備為期一個(gè)月的清倉(cāng)促銷,正式促銷活動(dòng)從4月1日開(kāi)始,多數(shù)商品將以3折的低價(jià)拋售,這是百安居從未運(yùn)用過(guò)的促銷手段,賣(mài)場(chǎng)要求他們一個(gè)月內(nèi)全部撤出市場(chǎng)。
而百安居方面對(duì)此次關(guān)門(mén)的態(tài)度都頗為謹(jǐn)慎。“對(duì)于我們具體的門(mén)店整合與調(diào)整計(jì)劃,由于我們還在與相關(guān)的**部門(mén)商討具體的執(zhí)行方案,所以目前還不便透露更詳細(xì)的情況?!卑侔簿臃矫姹硎?。
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