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概要： 紅星美凱龍重塑市場信心 利用與**綁定消費券之機
對此，紅星美凱龍董事長兼CEO車建新說：“消費券真正的目的在于引導(dǎo)有效消費、激活可延伸消費力，我們更愿意把發(fā)放消費券當成一場公益活動來做”。區(qū)別于變相的促銷秀，紅星美凱龍以強烈的社會責任感和使命感樹立起了行業(yè)乃至整個社會的典范。
響應(yīng)**號召，紅星美凱龍重塑市場信心
近日，響應(yīng)**重塑信心、刺激消費的號召，家居流通業(yè)第一品牌紅星美凱龍相繼在南京、重慶等地向有裝修需求的家庭發(fā)放家居消費券，消費券無門檻可等同現(xiàn)金消費。紅星美凱龍相關(guān)人員說：“不管事態(tài)處于一種什么情況，紅星美凱龍商場都會最大程度的滿足廣大市民的需求，同時也真心的希望每一位朋友都能用“心”愛家。家是心靈的港灣，是情感的溫床，無論何時都需要認真地去維護和建設(shè)?！?/P>
對于發(fā)放家居消費券，一名家居品牌經(jīng)銷商表示：“這將為商家和消費者之間搭建了一個互動平臺，是一件非常積極的事情。家居消費券能夠促進消費者消費，擴大內(nèi)需，對于家居市場的回暖有著積極推動的作用，也迎合了今年315的主題‘消費與發(fā)展’” 。
行業(yè)人士認為，“作為家居流通企業(yè)的第一品牌，紅星美凱龍發(fā)放消費券活動有利于活躍整個家裝市場，刺激整個經(jīng)濟消費。另外，消費者對家居消費券的積極反應(yīng)也向整個行業(yè)透露出一個信號：市場的剛性需求依然堅挺，企業(yè)一定要充滿信心，信心比黃金和貨幣更重要?！?/P>
眾所周知，房地產(chǎn)行業(yè)落選十大產(chǎn)業(yè)振興計劃一事，無論對房地產(chǎn)行業(yè)還是對處于其下游的家居行業(yè)都是個沉重的打擊。紅星美凱龍綁定**消費券事宜在一定程度上為房產(chǎn)行業(yè)走曲線拯救道路指明了方向。
事實上，并不是所有的消費券都能有效刺激消費。“關(guān)鍵要看發(fā)表什么類型的消費券，比如發(fā)行普通的消費券，本來一個家庭每個月有1000元的日常開銷預(yù)算，發(fā)給它500元的消費券，它的預(yù)算并不會增加，消費券直接導(dǎo)致的是為市民節(jié)省了500元現(xiàn)金的支出，進而促進了市民的儲蓄。這樣看來，發(fā)放消費券的結(jié)果卻是使得消費減少?！?摩根大通首席經(jīng)濟學(xué)家龔方雄認為龔方雄表示，“而耐用消費品、高端消費品的消費券對拉動消費是有好處的?！?/P>
承擔社會責任，紅星美凱龍樹品牌典范
據(jù)悉，紅星美凱龍發(fā)放消費券活動得到了當?shù)馗骷?*及家裝協(xié)會的大力支持。一名地方官員向記者表示，“作為家居流通業(yè)的第一品牌，紅星美凱龍積極響應(yīng)**號召，主動承擔擴大內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長社會責任，是履行企業(yè)公民責任的體現(xiàn)”。
對此，紅星美凱龍董事長兼CEO車建新說：“企業(yè)做大了就是社會的，是公眾的，作為國內(nèi)最大的中美合資的家居流通企業(yè)要盡企業(yè)公民的社會責任，參與**經(jīng)濟增長計劃，使老百姓在經(jīng)濟下滑時也能實惠地享受家居時尚，過上優(yōu)雅舒適的城市新生活。”
事實上，多年來紅星美凱龍一直在主動承擔企業(yè)公民的社會責任，默默無聞的向社會公益事業(yè)貢獻自己的力量。據(jù)了解，紅星美凱龍專門成立了“紅星光彩基金”，用于扶危濟困，幫老助殘，抗洪救災(zāi)，希望工程上，到目前為止，累計捐款超過3500萬元。
值得一提的是，消費券發(fā)放和使用期間，紅星美凱龍還將組織多種體驗式營銷和文化活動吸引顧客享受購物的快樂。據(jù)悉，紅星美凱龍將走進社區(qū)，聯(lián)合街道辦事處請專家開設(shè)家庭布置設(shè)計講座，普及家裝設(shè)計知識，組織生動有趣的互換空間設(shè)計的趣味活動。
據(jù)了解，在發(fā)放家居消費券施惠于民的同時，紅星美凱龍還將為消費者提供360度五星級服務(wù)。3•15期間，紅星美凱龍將組織大型家居消費維權(quán)咨詢和上門維修服務(wù)，向有裝修需求的家庭展示綠色環(huán)保家居的標準，提供免費檢測服務(wù)。
作為家居流通行業(yè)的第一品牌，紅星美凱龍以真金白銀讓利消費者的誠意，以及重塑信心、刺激消費的社會責任感和使命感，在家居行業(yè)乃至整個社會的樹立起了拉動內(nèi)需的品牌典范。
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