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概要： 由于樓市的持續(xù)低迷和金融危機(jī)的侵襲，下游的家居產(chǎn)業(yè)也受到了相當(dāng)?shù)拇驌?，民眾的消費(fèi)信心也因此蒙上陰影。在此情況之下，許多家居企業(yè)都以降價(jià)來(lái)招徠顧客。一直以平價(jià)著稱的宜家在此時(shí)也向市場(chǎng)拋出了100多種低價(jià)產(chǎn)品的大手筆，意欲攪熱春季家居市場(chǎng)。
由于樓市的持續(xù)低迷和金融危機(jī)的侵襲，下游的家居產(chǎn)業(yè)也受到了相當(dāng)?shù)拇驌簦癖姷南M(fèi)信心也因此蒙上陰影。在此情況之下，許多家居企業(yè)都以降價(jià)來(lái)招徠顧客。一直以平價(jià)著稱的宜家在此時(shí)也向市場(chǎng)拋出了100多種低價(jià)產(chǎn)品的大手筆，意欲攪熱春季家居市場(chǎng)。
09年3月1日，宜家中國(guó)推出了100多款低價(jià)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品覆蓋了120多種產(chǎn)品，包括畢利書(shū)架（699元降至499元），麥薩/格薩床上用品（129元降至79元）等大件產(chǎn)品，也包括夫洛特遙控器袋(29.9元降至19元)，代諾拉深盤(pán)（15.9元降至10.9元）等日常需要的小物件。此次總體價(jià)格下降幅度達(dá)27%。
與一月份十周年慶消費(fèi)者回饋、二月份大減價(jià)的短期活動(dòng)不同，此次更低價(jià)格是長(zhǎng)期性的價(jià)格調(diào)整，目標(biāo)是不斷創(chuàng)造為消費(fèi)者更省錢的機(jī)會(huì)，讓美好生活更實(shí)惠。
談到此次降價(jià)的主要原因，宜家中國(guó)零售經(jīng)理吉麗安女士表示：“隨著宜家在中國(guó)更多城市的穩(wěn)步發(fā)展，采購(gòu)量也隨之增大，更多的采購(gòu)量為我們帶來(lái)了更低的采購(gòu)價(jià)格。除了擴(kuò)大采購(gòu)量，宜家還通過(guò)把產(chǎn)品直接運(yùn)輸?shù)骄徒虉?chǎng)的方式節(jié)約運(yùn)輸和中轉(zhuǎn)成本。此外，更好地包裝方式也幫助我們節(jié)省了運(yùn)費(fèi)。以畢利書(shū)架為例，在改進(jìn)了平板包裝后，一個(gè)四十尺的集裝箱可以多裝100多個(gè)。我們希望把節(jié)省的每一分錢回饋到消費(fèi)者身上，以回報(bào)消費(fèi)者對(duì)宜家長(zhǎng)期的支持?！?/FONT>
“消費(fèi)者做一部分，宜家做一部分，我們一起省錢！”一直是宜家在全球60多年發(fā)展的理念基石和成功秘訣。尤其在經(jīng)濟(jì)危機(jī)，個(gè)體消費(fèi)信心減弱時(shí)，宜家充分與產(chǎn)業(yè)鏈上的采購(gòu)部門，供應(yīng)商，運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)，商場(chǎng)零售等部門緊密合作，帶給各方更多信心，也能更創(chuàng)意地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。
