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概要： 今年，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融風(fēng)暴，穿越了大西洋和太平洋，波及全球大部分地區(qū)。風(fēng)暴所到之處，資金鏈斷裂的中小企業(yè)，轟然倒下。在這“暴風(fēng)雨”的時(shí)代，還有一個(gè)新興的行業(yè)，初露端倪，謀求暴風(fēng)雨過后的春天。這個(gè)行業(yè)就是整體衣柜市場。“隨著中國城市化水平的提升，整體衣柜的普及率在未來一定會(huì)大幅攀升?！睒I(yè)界人士預(yù)測。
今年，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融風(fēng)暴，穿越了大西洋和太平洋，波及全球大部分地區(qū)。風(fēng)暴所到之處，資金鏈斷裂的中小企業(yè)，轟然倒下。
在這“暴風(fēng)雨”的時(shí)代，還有一個(gè)新興的行業(yè)，初露端倪，謀求暴風(fēng)雨過后的春天。這個(gè)行業(yè)就是整體衣柜市場。
“隨著中國城市化水平的提升，整體衣柜的普及率在未來一定會(huì)大幅攀升。”業(yè)界人士預(yù)測。
行業(yè)群雄競爭態(tài)勢，發(fā)展要破壁壘
小陳最近在郊區(qū)購買了一套180平米的大戶型毛胚房。追求時(shí)尚的她，最看重衣柜的選擇。但是經(jīng)過瀏覽網(wǎng)上的眾多衣柜信息后，小陳在搜房論壇上留下了這些疑問：面對紛繁眾多的衣柜廠家，我有些遲疑，我應(yīng)該選用專業(yè)的衣柜品牌，還是選擇一直倡導(dǎo)整體家裝的廠家？還是由整體家裝包攬？隨著了解的加深，小陳更加疑惑，各家企業(yè)對衣柜的稱呼都有所不同，到底哪個(gè)才是可信的？
入墻衣柜、壁柜、移門、滑動(dòng)門，這些都是對整體衣柜的稱謂。至今為止，“整體衣柜”是業(yè)界人士的統(tǒng)一稱呼。對消費(fèi)者而言，則依然處于混沌的狀態(tài)，千姿百態(tài)，各有不同。記者走訪廣州家居賣場，導(dǎo)購小姐對衣柜的稱呼也各有特色。
在百度上打入關(guān)鍵字詞“衣柜十大品牌”，專注于打造整體衣柜品牌的索菲亞、好萊客，名列前茅；以五金市場知名的頂固、史丹利，以櫥柜市場知名的歐派也名列前十。
如今，德國格萊雅、中國聯(lián)邦?高登、法國索菲亞、法國伊仕利等整體衣柜品牌有10多個(gè)。國內(nèi)一些具有經(jīng)營前瞻意識的實(shí)力企業(yè)，借其在廚柜等行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，也紛紛下水探測深淺，以順勢導(dǎo)入發(fā)展良機(jī)。除此之外，號稱“一站式”服務(wù)，提供整體家裝服務(wù)的家裝公司，也由設(shè)計(jì)師免費(fèi)提供設(shè)計(jì)方案，力求把衣柜市場也壟斷下來。衣柜市場群雄爭鹿，每個(gè)人都在試求分得一杯羹。
“衣柜行業(yè)的進(jìn)入門檻很低，只需要十幾萬就可以啟動(dòng)操作?！痹诤萌R客總經(jīng)理詹緬陽先生看來，只需要很少的資金投入，就能爭奪市場，使衣柜行業(yè)一直處于混亂的競爭狀況。但是，當(dāng)這些低投入的品牌進(jìn)入市場后，如何打造連鎖門店，是對他們的最大考驗(yàn)。目前而言，能夠在全國開連鎖店的衣柜品牌，少之又少。
安裝技術(shù)，是衣柜發(fā)展的另一道門檻。地板行業(yè)“三分靠質(zhì)量，七分靠安裝”，衣柜行業(yè)，對安裝也有著嚴(yán)格的要求?；?、五金小配件的安裝，直接決定著衣柜的使用年限。
真正的整體家居解決方案要求所研發(fā)工藝的使用年限在20－30年，施工人員具有8年以上的施工經(jīng)驗(yàn)，并作為“產(chǎn)業(yè)工人”受到嚴(yán)格的管理體系的培訓(xùn)及監(jiān)督。這是某倡導(dǎo)“第四代家裝”企業(yè)對施工人員的要求，該公司的衣帽間，廣受高端市場的歡迎。
但是，不少衣柜品牌作為新興的發(fā)展企業(yè)，由于實(shí)力問題，很少能夠單獨(dú)撥出資金，培訓(xùn)安裝工人。在施工游擊隊(duì)里招聘幾個(gè)員工，就馬上進(jìn)入實(shí)質(zhì)工作，這是行業(yè)內(nèi)是普遍的行為。
衣柜設(shè)計(jì)師，不只是繪圖員
在中國，目前仍然是傳統(tǒng)衣柜占有率較高。整體衣柜，最近幾年才在中國取得快速發(fā)展。業(yè)界人士預(yù)測，未來幾年，整體衣柜的容量將會(huì)放大一倍。但是，整體衣柜屬于邊緣性行業(yè)，本質(zhì)上屬于家具，又具有家裝產(chǎn)品量身定做的特點(diǎn)，所以，衣柜市場發(fā)展到成熟階段的時(shí)候，也不可能像櫥柜一樣普及至每家每戶。好萊客總經(jīng)理詹緬陽先生表示，如果整體衣柜的市場能夠達(dá)到櫥柜的一半，已經(jīng)是不錯(cuò)的市場。
某衣柜總經(jīng)理表示，4年前初次步入衣柜這個(gè)行業(yè)，當(dāng)時(shí)只有不到10%的業(yè)主購買新房后，選用專業(yè)的品牌定做整體衣柜。今年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)翻了一番，雖然仍然不高，但是發(fā)展?jié)摿o限。
整體衣柜要取得市場占有率的大幅提升，設(shè)計(jì)是一道艱難的門檻。如今衣柜企業(yè)綜合實(shí)力懸殊，大企業(yè)新產(chǎn)品上市后，隨之而來的是不可勝數(shù)的克隆產(chǎn)品。
“設(shè)計(jì)”是產(chǎn)品發(fā)展的靈魂。整體衣柜作為發(fā)展中的行業(yè)，市民意識尚未得到普及。業(yè)主在裝修新家的時(shí)候，甚至尚未意識到有單獨(dú)的品牌可以選擇，“設(shè)計(jì)”更起著舉足輕重的作用。
走在家居賣場，隨處可見的衣柜，款式、板材大同小異，不同的是衣柜的品牌。某企業(yè)總經(jīng)理吳先生接受搜房網(wǎng)采訪時(shí)，直言“小企業(yè)有小企業(yè)的做法”。吳先生表示，對于小企業(yè)而言，不可能雇傭?qū)ｉT的設(shè)計(jì)師。在小企業(yè)的詞典中，“設(shè)計(jì)”就是會(huì)畫圖的業(yè)務(wù)員，“設(shè)計(jì)”就是“量尺”。
有衣柜企業(yè)高層在接受搜房記者的采訪時(shí)，擔(dān)憂難以尋覓優(yōu)秀的衣柜設(shè)計(jì)師。據(jù)了解，如今大部分衣柜企業(yè)設(shè)有開發(fā)部，負(fù)責(zé)研究設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。但是，這一設(shè)計(jì)師群體均是年輕的群體，資歷尚淺。衣柜行業(yè)作為新興的行業(yè)，因?yàn)榘l(fā)展前景不明朗，不少設(shè)計(jì)師只是當(dāng)之為跳板。
目前，歐派等知名櫥柜企業(yè)、博洛尼等提供整體家居解決方案的家居用品公司，衣柜市場只是占公司業(yè)績的小部分。衣柜市場要尋求發(fā)展，還有層層壁壘需要突破。
金融寒潮下，“凍死蒼蠅未足奇”
“微小的新興行業(yè)，剛趕上發(fā)展機(jī)遇，就遭遇金融寒潮?！睒I(yè)界人士感嘆。
由于低投入，衣柜行業(yè)幾年前呈現(xiàn)了一窩蜂的發(fā)展態(tài)勢。不少小廠商花點(diǎn)小錢注冊商標(biāo)后，就建廠出貨。金融寒潮下，大批中小企業(yè)倒在資金鏈斷裂上。
專注于打造知名衣柜品牌的索菲亞、好萊客等負(fù)責(zé)人表示，由于企業(yè)從剛開始就著力于打造知名的品牌，所以暫時(shí)他們并沒有受到太大的影響。索菲亞負(fù)責(zé)人王飚甚至透露，希望借著金融危機(jī)的低成本投入，在明年拓展200間門店。歐派衣柜，籍借櫥柜的知名度，其負(fù)責(zé)人表示銷售量還在穩(wěn)步上升。
與這些力量還算強(qiáng)大的衣柜企業(yè)相比，不少小品牌已經(jīng)悄悄地倒下，了無聲息?！皟鏊郎n蠅未足奇”，留下的是更廣闊的市場空間。不少大品牌正勤練內(nèi)功，期待隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提高，在金融風(fēng)暴過后、房地產(chǎn)市場復(fù)蘇之時(shí)，獲得長足發(fā)展。
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