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概要： 還記得在2007年末的時(shí)候，我們就對(duì)2008年有可能出現(xiàn)在平板領(lǐng)域的各種發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望和預(yù)測(cè)。記得那時(shí)，無(wú)論是小荷剛露尖尖角的OLED電視、可以改善液晶電視動(dòng)態(tài)清晰度的100Hz倍速技術(shù)，還是大有迅速普及態(tài)勢(shì)的LED背光技術(shù)，都引起了眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，也讓很多讀者在熱烈期待中迎來(lái)了2008年的新年鐘聲。
還記得在2007年末的時(shí)候，我們就對(duì)2008年有可能出現(xiàn)在平板領(lǐng)域的各種發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望和預(yù)測(cè)。記得那時(shí)，無(wú)論是小荷剛露尖尖角的OLED電視、可以改善液晶電視動(dòng)態(tài)清晰度的100Hz倍速技術(shù)，還是大有迅速普及態(tài)勢(shì)的LED背光技術(shù)，都引起了眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，也讓很多讀者在熱烈期待中迎來(lái)了2008年的新年鐘聲。
當(dāng)時(shí)鐘劃過(guò)2009年的元旦，讓我們?cè)賮?lái)回顧2008的時(shí)候，如果要找一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)描述2008年的平板電視市場(chǎng)，“虎頭蛇尾”無(wú)疑就是一個(gè)很貼切的形容。由于全球市場(chǎng)需求量的持續(xù)增長(zhǎng)，加之各個(gè)廠商對(duì)北京奧-運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)作用有著很高的預(yù)期，08年上半年的平板市場(chǎng)呈現(xiàn)出了異常繁榮的局面：從夏普、友達(dá)、三星等上游面板廠紛紛建廠擴(kuò)產(chǎn)，到各整機(jī)廠商一輪接著一輪、數(shù)量眾多的新品發(fā)布，無(wú)疑讓人感到08年的平板業(yè)確實(shí)充滿(mǎn)了生機(jī)和活力。
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金融危機(jī)的影響已經(jīng)蔓延到對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，平板制造業(yè)也不例外
然而到了08下半年，隨著美國(guó)金融危機(jī)的愈演愈烈，一場(chǎng)前所未有的危機(jī)開(kāi)始影響到全球范圍內(nèi)各種實(shí)體經(jīng)濟(jì)。體現(xiàn)在平板行業(yè)，一方面是銳減的市場(chǎng)需求讓處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板廠商或者大幅調(diào)整產(chǎn)能，或者停止建設(shè)新的工廠。另一方面，全球面板的主要產(chǎn)地——韓國(guó)由于受到貨幣大幅貶值的影響，面板出廠價(jià)格也出現(xiàn)大幅度的下滑，這都為08年末平板市場(chǎng)的另一個(gè)大事件提供了爆發(fā)的溫床。
這就是提到08年時(shí)不得不說(shuō)的平板價(jià)格大跳水。11月，一場(chǎng)由TCL挑頭的平板價(jià)格大戰(zhàn)在中國(guó)首先拉開(kāi)序幕：52吋全高清的價(jià)格跌破萬(wàn)元，42吋全高清的價(jià)格跌破6千，巨大的降價(jià)空間讓所有消費(fèi)者還沒(méi)有回味過(guò)來(lái)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)其他幾大平板巨頭如創(chuàng)維、康佳等也紛紛加入降價(jià)的軍團(tuán)，一時(shí)間，“降價(jià)”、“跳水”成了08歲末平板市場(chǎng)的主旋律。這也讓沒(méi)有充分掌握上游資源的國(guó)產(chǎn)品牌再一次走到了外資品牌的前列。
而在產(chǎn)品和技術(shù)方面，被業(yè)界一致看好的有機(jī)EL技術(shù)，在08年并沒(méi)有給我們帶來(lái)任何大的驚喜；號(hào)稱(chēng)能給液晶電視帶來(lái)巨大性能提升的LED背光技術(shù)也多少顯得有些不溫不火；反倒是在08年底，索尼的200Hz四倍速技術(shù)給整個(gè)行業(yè)的技術(shù)革新帶來(lái)了又一輪的刺激。此外在高清平板的周邊領(lǐng)域，一些新的技術(shù)開(kāi)始逐漸顯示出迅速發(fā)展的勢(shì)頭，例如無(wú)線(xiàn)高清信號(hào)傳輸系統(tǒng)，以及更高版本HDMI標(biāo)準(zhǔn)等等。
面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的2009，平板電視業(yè)將出現(xiàn)什么樣的走勢(shì)和新變化呢？下文我們將分別在平板電視的規(guī)格、技術(shù)和價(jià)格三大方面，對(duì)未來(lái)做出自己的預(yù)測(cè)。
● 09平板價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
文章開(kāi)頭部分對(duì)08年平板市場(chǎng)的概述中，我們就提到了年末平板價(jià)格跳水的現(xiàn)象。這次平板價(jià)格的大幅跳水有幾個(gè)非常明顯的特點(diǎn)值得我們研究。
08年歲末的價(jià)格跳水幅度之大讓人咂舌
首先，這輪價(jià)格跳水的“發(fā)動(dòng)者”發(fā)生了變化。在2007-2008年幾次大的價(jià)格戰(zhàn)中，外資品牌往往是發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)的一方，這次情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，以TCL、創(chuàng)維、康佳為首的國(guó)產(chǎn)品牌成了價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)動(dòng)者，這種轉(zhuǎn)變也讓人感到非常意外。
其次，這次降價(jià)的幅度創(chuàng)下了近年來(lái)的記錄。這次降價(jià)的主力機(jī)型包括32吋、42吋和52吋三種機(jī)型。32吋的機(jī)型經(jīng)過(guò)價(jià)格調(diào)整后已經(jīng)達(dá)到2千多元的區(qū)間。42吋的機(jī)型達(dá)到5千元的區(qū)間，52吋的機(jī)型則達(dá)到9千多元的區(qū)間。這個(gè)價(jià)格不要說(shuō)放在2007年底，即是放在2008年中旬，也是難以想象的。
最后，這次價(jià)格的調(diào)整也并非廠家針對(duì)某一兩款產(chǎn)品或者特定庫(kù)存產(chǎn)品的促銷(xiāo)，而是涉及到在售的主力機(jī)型，在貨源方面也比較充足，基本沒(méi)有發(fā)生有價(jià)無(wú)市的局面?？芍^是一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的降價(jià)活動(dòng)。
雖然外資品牌這次沒(méi)有過(guò)分張揚(yáng)，但是面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的如此行動(dòng)，跟風(fēng)降價(jià)也成了不得不走的道路。只是這次外資品牌的降價(jià)空間和機(jī)型都相對(duì)有限，和國(guó)產(chǎn)品牌比起來(lái)顯得力度小了不少。
本次平板價(jià)格大幅跳水的原因是多種因素綜合作用的產(chǎn)物：其中既涉及為完成年度銷(xiāo)售計(jì)劃沖銷(xiāo)量的需要，又有經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑、廠家促銷(xiāo)清庫(kù)存的需要。背后也不乏上游面板廠匯率調(diào)整、產(chǎn)能過(guò)剩降價(jià)促銷(xiāo)的因素。
從09年的情況來(lái)看，上游面板行業(yè)短期內(nèi)仍將處于供大于求的局面，因此面板的價(jià)格很難出現(xiàn)大幅度的回調(diào)。而據(jù)全球最大的面板玻璃供應(yīng)商康寧表示，他們還將在09年前2個(gè)季度大幅消減玻璃基板的供貨價(jià)格，這就意味著液晶面板的價(jià)格還有不少的下降空間。
另一個(gè)重要的影響因素就是美國(guó)金融危機(jī)。由于北美和歐洲這2大平板電視市場(chǎng)是這次金融危機(jī)的重災(zāi)區(qū)，因此09年短期內(nèi)消費(fèi)者的需求很難出現(xiàn)明顯的反彈，在低迷的需求面前，平板價(jià)格上漲就成了一個(gè)難以想象的事情。
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)剛剛啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)工程雖然能給平板廠商提供不少的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但是從實(shí)際情況來(lái)看，4、5級(jí)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感程度也非?？膳?，如果在這個(gè)時(shí)候價(jià)格出現(xiàn)大的回調(diào)，勢(shì)必和國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的宗旨不符合。
因此綜合看來(lái)，2009年的平板電視價(jià)格將在08年的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步下調(diào)。而在這輪國(guó)產(chǎn)品牌的動(dòng)作之后，外資品牌如何發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，何時(shí)發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，將成為2009年一個(gè)值得期待的懸念。
