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概要：
品牌的構(gòu)建需要品質(zhì)和服務(wù)支撐，從消費(fèi)者來(lái)看，人們選擇木門(mén)產(chǎn)品時(shí)都變得越來(lái)越謹(jǐn)慎，買(mǎi)木門(mén)不僅僅是買(mǎi)一種產(chǎn)品，還是在買(mǎi)一種服務(wù)，因此消費(fèi)者選擇品牌木門(mén)，將成為市場(chǎng)發(fā)展必然。上海安洋木門(mén)在這一方面也逐漸加以重視，2009年3月參加北京門(mén)展，安洋的品牌形象和行業(yè)知名度得以提高，并進(jìn)行全國(guó)招代理商，盡快構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)渠道，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，順應(yīng)品牌消費(fèi)的潮流。上海萬(wàn)佳門(mén)業(yè)余總在企業(yè)文化方面也下了不少功夫，以“引領(lǐng)萬(wàn)家生活，締造美好空間”為企業(yè)使命，遵循“以人為本”的生活理念，他們認(rèn)為，優(yōu)秀的產(chǎn)品需要優(yōu)秀的人才，如何培養(yǎng)優(yōu)秀的員工生產(chǎn)優(yōu)秀的木門(mén)，是企業(yè)人才發(fā)展的重要措施之一，也顯示一個(gè)企業(yè)文化核心的現(xiàn)實(shí)推動(dòng)力，只有品牌度提高了，產(chǎn)品附加值才能提高。有了良好的品牌理念，還要有有效的品牌作為外界支撐，讓客戶感受到品牌的高附加值和服務(wù)能力，正是這樣的理念，萬(wàn)佳門(mén)業(yè)連續(xù)兩年被中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén)專業(yè)委員會(huì)評(píng)為全國(guó)木門(mén)30強(qiáng)企業(yè)。
上海華固的陶總認(rèn)為，受金融危機(jī)的影響，華固的戰(zhàn)略正在進(jìn)行調(diào)整，由著眼于出口轉(zhuǎn)向著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提高在國(guó)內(nèi)的品牌形象和知名度便十分重要，從而提高木門(mén)產(chǎn)品的附加值，木門(mén)企業(yè)要樹(shù)立良好的品牌形象，要在品質(zhì)和服務(wù)上下功夫，木質(zhì)門(mén)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在2006年8月1日已經(jīng)頒布并實(shí)施，確保企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，有切實(shí)的可操作性，另一方面，木門(mén)企業(yè)還要注重服務(wù)，有了服務(wù)，使消費(fèi)者在買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，獲得了一種超值服務(wù)，所以說(shuō)，服務(wù)是提高品牌形象很重要的手段。
企業(yè)有了好的產(chǎn)品，還要有好的品牌，及推廣理念和執(zhí)行力，否則也難以得到市場(chǎng)的認(rèn)可，從而錯(cuò)失許多發(fā)展機(jī)遇。筆者采訪了蘇州鎮(zhèn)祥木門(mén)**，**告訴筆者，2008年很多做家具和地板的企業(yè)倒閉和轉(zhuǎn)型做木門(mén)，這就意味著接下來(lái)木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，對(duì)木門(mén)企業(yè)的要求越來(lái)越高，從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù)都要一個(gè)大的提升，鎮(zhèn)祥在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也特別注重為客戶提供完善的售后服務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，構(gòu)建完善的渠道。
用優(yōu)秀的企業(yè)文化理念催生動(dòng)力。關(guān)于應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的問(wèn)題，上海港龍木的周總表示，戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提高港龍的品牌形象。周總對(duì)企業(yè)文化特別重視，港龍的企業(yè)文化對(duì)港龍的品牌推廣也有很大的推動(dòng)作用，周氏門(mén)業(yè)在上海灘也是小有名氣。
日前，筆者走訪了華東幾家建材市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)大部分木門(mén)店缺乏統(tǒng)一的、有特色的店面設(shè)計(jì)，沒(méi)有讓客戶獲得品牌的體驗(yàn)，進(jìn)行品牌形象宣傳與推廣，整合傳播非常重要。這一點(diǎn)蘇州固友木門(mén)做得比較好，孫總告訴筆者，固友木門(mén)在金融危機(jī)下，重點(diǎn)放在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，在建全國(guó)渠道的同時(shí)，還通過(guò)報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行整合傳播，提升了固友的品牌形象。毋庸置疑，固友木門(mén)的附加值也得到了提高。
金豐木門(mén) 的陸總告訴筆者，金豐木門(mén)原來(lái)以出口為主，現(xiàn)在受到金融危機(jī)的影響，開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的培育，除了渠道建設(shè)之外，陸總也非常重視金豐品牌形象的推廣，金豐木門(mén)當(dāng)前在華東地區(qū)小有名氣，也是江蘇省名牌產(chǎn)品，全國(guó)木門(mén)30強(qiáng)企業(yè)，還獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
2010年世博會(huì)，對(duì)于華東木門(mén)企業(yè)是較大的發(fā)展契機(jī)。應(yīng)該說(shuō)木門(mén)的市場(chǎng)潛力是巨大的，但是金融危機(jī)出現(xiàn)，房地產(chǎn)發(fā)展放緩，華東木門(mén)也因此面臨著挑戰(zhàn)，華東木門(mén)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，樹(shù)立品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
