陶瓷產(chǎn)業(yè)方向需要調(diào)整
發(fā)布時(shí)間：2009-01-28
作者：ccy
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概要：
在今天這個(gè)時(shí)代，只要稍加分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的實(shí)物商品，都有滿足人們心理需求的虛擬價(jià)值，也就是都有使人們身心愉悅的功能，這樣產(chǎn)品不再簡(jiǎn)單地被看作為物品，而成為人們之間交換心理需求的載體，是一個(gè)承載著價(jià)值、信念的文化產(chǎn)品。企業(yè)不再是單純的產(chǎn)品制造廠，而是文化生產(chǎn)、制造、銷(xiāo)售的機(jī)構(gòu)。發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)生產(chǎn)文化產(chǎn)品，取得了高額的利潤(rùn)，這就是新時(shí)代的財(cái)富規(guī)律。
在今天這個(gè)時(shí)代，只要稍加分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的實(shí)物商品，都有滿足人們心理需求的虛擬價(jià)值，也就是都有使人們身心愉悅的功能，這樣產(chǎn)品不再簡(jiǎn)單地被看作為物品，而成為人們之間交換心理需求的載體，是一個(gè)承載著價(jià)值、信念的文化產(chǎn)品。企業(yè)不再是單純的產(chǎn)品制造廠，而是文化生產(chǎn)、制造、銷(xiāo)售的機(jī)構(gòu)。發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)生產(chǎn)文化產(chǎn)品，取得了高額的利潤(rùn)，這就是新時(shí)代的財(cái)富規(guī)律。
中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，通過(guò)我們的勤勞、智慧和汗水，使中國(guó)成為世界最大的制造基地，以耗費(fèi)巨大的資源，和損害環(huán)境為代價(jià)，為世界提供了價(jià)廉物美的產(chǎn)品，但換取的卻是微薄的回報(bào)。由于中國(guó)廉價(jià)商品出口帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，還造成了部分人的不滿，其中47％的意大利受訪者，對(duì)中國(guó)制造商的“不公平競(jìng)爭(zhēng)”感到反感（******），這種現(xiàn)象，一方面是由于我們?cè)捳Z(yǔ)權(quán)的缺失，使國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的不夠了解；另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們也該重新思考我們過(guò)去的定位了。龍永圖在廣東的一次關(guān)于反傾銷(xiāo)報(bào)告會(huì)上，也提出了要反思的觀點(diǎn)。
看世界，制造業(yè)高度發(fā)達(dá)的德國(guó)，不是靠生產(chǎn)有形產(chǎn)品取得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的，盡管德國(guó)是世界上生產(chǎn)成本最高的國(guó)家，但他們生產(chǎn)像奔馳、寶馬這樣滿足成功人士心理需求的品牌產(chǎn)品。請(qǐng)看一位德國(guó)老太太在談起德國(guó)電器產(chǎn)品時(shí)所說(shuō)的話，“我不想買(mǎi)海爾的產(chǎn)品，我要買(mǎi)‘穆勒’的產(chǎn)品，因?yàn)椤吕铡撬囆g(shù)品，但海爾不是?！币粋€(gè)普通德國(guó)老太太的話令人深思，這就是西方普通消費(fèi)者的心理。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的文化層面顯得越發(fā)重要了。
且看我們的陶瓷產(chǎn)業(yè)，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重大調(diào)整之際，并沒(méi)有把更多的關(guān)注點(diǎn)放在提升上，向承載著價(jià)值、信念的文化產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)移，相反的是天天看到量的擴(kuò)張的消息報(bào)道，窯爐做得比國(guó)外的還要大，這樣可以增加產(chǎn)量。要知道我們的生產(chǎn)能力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)需求了，在小眾化時(shí)代，那種大規(guī)模生產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)一種產(chǎn)品的生產(chǎn)方式已經(jīng)過(guò)時(shí)。這樣我們就能理解，為什么當(dāng)初提倡“要像自來(lái)水一樣，源源不斷流出來(lái)的，大規(guī)模生產(chǎn)，大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)”的松下，現(xiàn)在陷入困境的原因了。陶瓷工業(yè)面對(duì)各種成本不斷上升，但產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的情況下，只有學(xué)習(xí)德國(guó)、意大利那樣，像生產(chǎn)藝術(shù)品那樣的精耕細(xì)作，才是出路。當(dāng)我們的陶瓷企業(yè)把大部分精力放在擴(kuò)大制造能力，并且將產(chǎn)品過(guò)剩的壓力，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、大展廳，大力度去“推銷(xiāo)”之時(shí)，意大利卻用它的獨(dú)特魅力，“吸引”了全世界同行，去博羅尼亞朝圣，意大利每年都不斷推出新的理念、新的展示方式，例如，去年推出的有情節(jié)、故事情景式的展示帶來(lái)的是“文化產(chǎn)品”的震撼和沖擊力。此外，陶瓷企業(yè)要生產(chǎn)有價(jià)值、信念的文化產(chǎn)品，我們就要一改以往的大規(guī)模的生產(chǎn)方式。請(qǐng)看世界上最昂貴的名牌皮鞋，基本上出自意大利的手工制作，有錢(qián)人想買(mǎi)還得排隊(duì)等候，英國(guó)查爾斯王子所穿的鞋，就是由約翰·羅布公司的鞋匠手工制作的，這種鞋象征著尊貴和品質(zhì)，代表了奢侈消費(fèi)的潮流，因此，手工或半手工的生產(chǎn)方式是完全適合我國(guó)勞動(dòng)力豐富，資本投入少，同時(shí)又能生產(chǎn)個(gè)性化強(qiáng)、文化含量高的陶瓷藝術(shù)類(lèi)文化產(chǎn)品，這種生產(chǎn)方式，還特別適用于缺乏資金但不缺乏智力的中小企業(yè)。
理解了新時(shí)代的財(cái)富規(guī)律，陶瓷行業(yè)就可以利用這次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大好時(shí)機(jī)，調(diào)整思路，從強(qiáng)調(diào)量的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)，到提供價(jià)值和信念的文化產(chǎn)品！
