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1、調(diào)查樣本：

搜房家居研究中心對(duì)08年11月份中國(guó)家居行業(yè)品牌狀況進(jìn)行了調(diào)查，其中家電市場(chǎng)品牌調(diào)查包括空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱三個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)，共涉及176個(gè)品牌，總有效樣本為288,938份。

2、調(diào)查結(jié)論：

通過(guò)對(duì)08年11月份家電市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注度的一系列調(diào)查，結(jié)論如下：

整體市場(chǎng)：家電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌勢(shì)均力敵，海爾領(lǐng)軍，美的、西門(mén)子與飛利浦關(guān)緊隨其后；

區(qū)域市場(chǎng)：五大主流品牌在北京和深圳關(guān)注比例高于上海、廣州的關(guān)注比例；

細(xì)分市場(chǎng)：

空調(diào)市場(chǎng)呈兩極分化格局，格力、松下、海爾和美的四分天下；

洗衣機(jī)市場(chǎng)中外品牌勢(shì)均力敵，海爾支撐起國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)大半邊天；

冰箱市場(chǎng)呈寡頭壟斷之勢(shì)，海爾和西門(mén)子的關(guān)注度此消彼長(zhǎng)。

從品牌排行來(lái)看，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈兩極分化趨勢(shì)，海爾、美的、西門(mén)子和松下堪稱家電市場(chǎng)的四巨頭，三者的關(guān)注比例之和高達(dá)55%，形成市場(chǎng)的第一級(jí)格局。其中，海爾以30%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，領(lǐng)先排名第二的美的15個(gè)百分點(diǎn)。西門(mén)子、松下之間的名次爭(zhēng)奪激烈，不相上下。TCL、LG和格力等其他5個(gè)品牌的關(guān)注比例均不到8%，形成市場(chǎng)的第二級(jí)格局。

從家電整體市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌勢(shì)均力敵。進(jìn)駐十強(qiáng)的國(guó)內(nèi)品牌有5個(gè)，并且在海爾的帶領(lǐng)下占據(jù)市場(chǎng)五成以上的關(guān)注份額，實(shí)力不可小覷。由此可見(jiàn)，在家電市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌勢(shì)均力敵，不分上下。

分析原因，排名第一的海爾以其產(chǎn)品涉及面廣泛，產(chǎn)品的高科技性能以及完善的售后服務(wù)受網(wǎng)友稱贊而幾乎占據(jù)半壁江山。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外延到了服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)先贏得口碑，誰(shuí)就贏得市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，在區(qū)域關(guān)注對(duì)比中，五大主流品牌在北京和深圳地區(qū)關(guān)注比例高于上海、廣州的關(guān)注比例。其中，北京、深圳地區(qū)關(guān)注比例均高于60%，而在上海和廣州關(guān)注比例低于60%。

北京家電市場(chǎng)中，海爾以24%的關(guān)注比例位居榜首，美的其次，松下、飛利浦拉開(kāi)距離，他們的關(guān)注比例分別為9%和7%，而西門(mén)子在北京市場(chǎng)家電關(guān)注比例才為3%。上海家電市場(chǎng)中，市場(chǎng)第一格局被海爾和飛利浦牢牢把握，美的、松下?tīng)?zhēng)奪市場(chǎng)第二的位次，形成市場(chǎng)第二格局。而在廣州地區(qū)，五大主流品牌競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，差距逐漸縮小，排名極不穩(wěn)定。深圳家電市場(chǎng)，美的反超海爾，以24%的關(guān)注比例遠(yuǎn)超海爾7個(gè)百分點(diǎn)，西門(mén)子、松下戰(zhàn)績(jī)不錯(cuò)，關(guān)注比例都在10%以上，而飛利浦在深圳家電市場(chǎng)中戰(zhàn)績(jī)不佳，跌落為最后一名，關(guān)注比例僅為5%。

家電關(guān)注前十名產(chǎn)品

排名	產(chǎn)品名稱	關(guān)注百分比
1	先鋒 電暖器 NDY-20J11	12%
2	格力空調(diào)KFR-23GW/E(2359)	12%
3	長(zhǎng)虹 等離子彩電 PT42700	11%
4	海爾全自動(dòng)洗衣機(jī)XQS55-728液晶	11%
5	海爾冰箱BCD-569WS	11%
6	九陽(yáng)豆?jié){機(jī)JYDZ-23	10%
7	萬(wàn)家樂(lè) 燃?xì)鉄崴?JSQ20-10E2	9%
8	三星 液晶電視 LA32S71B	8%
9	海爾太陽(yáng)能熱水器QBJ1-130L	8%
10	西門(mén)子3D智能洗衣機(jī)WM2008	8%

隨著冬季的來(lái)臨，溫度的降低，空調(diào)、電暖器受到消費(fèi)者的歡迎，本月先鋒牌電暖器和格力空調(diào)以12%的關(guān)注比例排行第一。季節(jié)的變化，大家都減少外出娛樂(lè)，而選擇在家看電視，做家務(wù)等娛樂(lè)活動(dòng)，電視、熱水器、洗衣機(jī)熱銷(xiāo)，榜單中長(zhǎng)虹彩電、海爾洗衣機(jī)和冰箱的關(guān)注比例位列第三。由于奶粉事件的發(fā)生，使人們對(duì)食品安全越來(lái)越重視，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)熱銷(xiāo)，關(guān)注比例為10%。