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概要： 家居業(yè)向來(lái)因?yàn)檫M(jìn)入門(mén)檻低而被認(rèn)知為帶著小作坊式濃重的鄉(xiāng)土氣息，而當(dāng)TATA藝術(shù)吧帶著一群新新人類(lèi)玩攝影、搖滾來(lái)休閑娛樂(lè)，集美家居一擲千金地開(kāi)出書(shū)畫(huà)盧浮宮、油畫(huà)超市，閩龍?zhí)沾苫赜媒f(wàn)平的面積締造了一座陶瓷藝術(shù)館，博洛尼打造的“九朝會(huì)”驚艷亮相，生活家地板推出“巴洛克音樂(lè)所”時(shí)，我們赫然發(fā)現(xiàn)：原來(lái)家居一點(diǎn)也不土，是如此時(shí)尚如此藝術(shù)。
家居業(yè)向來(lái)因?yàn)檫M(jìn)入門(mén)檻低而被認(rèn)知為帶著小作坊式濃重的鄉(xiāng)土氣息，而當(dāng)TATA藝術(shù)吧帶著一群新新人類(lèi)玩攝影、搖滾來(lái)休閑娛樂(lè)，集美家居一擲千金地開(kāi)出書(shū)畫(huà)盧浮宮、油畫(huà)超市，閩龍?zhí)沾苫赜媒f(wàn)平的面積締造了一座陶瓷藝術(shù)館，博洛尼打造的“九朝會(huì)”驚艷亮相，生活家地板推出“巴洛克音樂(lè)所”時(shí)，我們赫然發(fā)現(xiàn)：原來(lái)家居一點(diǎn)也不土，是如此時(shí)尚如此藝術(shù)!
被藝術(shù)搞得異常fashion的家居時(shí)代已然來(lái)臨，一股一股文化藝術(shù)潮被掀起，在迎合了部分消費(fèi)者的心理需求、尤其是那些喜歡用文化藝術(shù)來(lái)提升自己生活品質(zhì)的小資們的同時(shí)，企業(yè)也借助文化使得品牌得到了升級(jí)。雖然都是以藝術(shù)為名，但此藝術(shù)非彼藝術(shù)，可以以與商業(yè)不同的結(jié)合方式進(jìn)行區(qū)分。
借助藝術(shù)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)
代表企業(yè)：TATA、生活家、博洛尼
藝術(shù)是人類(lèi)幾千年來(lái)用各種表現(xiàn)形式表達(dá)生活、情感、觀(guān)念的一種高尚的行為方式和觀(guān)念形式。它最容易喚起人類(lèi)對(duì)真、善、美等具有普遍意義的審美趨勢(shì)認(rèn)同及觀(guān)念認(rèn)同，借助藝術(shù)作企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能提升家居品牌的美感和高度，從而加速人們對(duì)品牌的認(rèn)同感。比如19世紀(jì)末到20世紀(jì)初的繪畫(huà)作品營(yíng)銷(xiāo)為香檳“高貴、典雅而不失活潑”的形象賦予了長(zhǎng)久的質(zhì)感，到現(xiàn)在人們依然覺(jué)得喝紅酒不失品位，這就是藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的絕妙之處。
回來(lái)看家居業(yè)，短短幾年已在業(yè)內(nèi)受到廣泛贊譽(yù)的TATA木門(mén)的成功崛起，除了其董事長(zhǎng)吳晨曦那幾句很適時(shí)的廣告詞和網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)之外，TATA藝術(shù)吧在其中功不可沒(méi)，溺嬰池、來(lái)電顯示、銹澀尸斑、段落負(fù)荷、藍(lán)霧色、TOREADOR等多個(gè)樂(lè)隊(duì)演繹的**搖滾夜，模特曉月拍照活動(dòng)，藝術(shù)人像攝影……這些派對(duì)、活動(dòng)在TaTa藝術(shù)吧全部免費(fèi)舉辦，給TATA貼上了時(shí)尚、個(gè)性的標(biāo)簽，將TATA門(mén)的魅力演繹到極致;
無(wú)獨(dú)有偶，以多層實(shí)木復(fù)合地板異軍突起的生活家，借助籌建的“巴洛克音樂(lè)廳”及聘請(qǐng)知名音樂(lè)教授做地板藝術(shù)顧問(wèn)的舉措，將巴洛克藝術(shù)展示得淋漓盡致，讓人們對(duì)生活家的巴洛克地板的印象中有了歐洲音樂(lè)文化的印象，由此最正統(tǒng)、純種的巴洛克地板大行其道;而一向以時(shí)尚人士自居的博洛尼老總蔡明則300萬(wàn)大手筆砸中《奮斗2》進(jìn)行植入式文化營(yíng)銷(xiāo)，就不那么時(shí)尚的城外誠(chéng)董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)河至今對(duì)一次慈善晚宴上拍得演員周迅的帽子而進(jìn)行的文化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)得到的回報(bào)而津津樂(lè)道。
進(jìn)軍藝術(shù)領(lǐng)域打造泛家居
代表企業(yè)：集美、閩龍
泛家居概念并不陌生，家裝企業(yè)進(jìn)軍制造業(yè)、賣(mài)場(chǎng)自營(yíng)家裝、地產(chǎn)商增值服務(wù)提供家裝……這企業(yè)豐富服務(wù)的類(lèi)別，延伸自身的產(chǎn)業(yè)鏈，在為人們一站式購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí)，也在新的領(lǐng)域?qū)ふ抑A取利潤(rùn)的商機(jī)。業(yè)內(nèi)人認(rèn)為：這種集合了不同形態(tài)產(chǎn)品的一體化銷(xiāo)售，令消費(fèi)者有了更方便的選擇，總體來(lái)說(shuō)，是未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)。
在打造泛家居的大潮中，拿文化藝術(shù)說(shuō)事的集美和閩龍可謂是頗具特色。早在07年年底以展示銷(xiāo)售書(shū)畫(huà)的北京盧浮宮盛裝開(kāi)業(yè)就讓當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人質(zhì)疑集美賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)跨度是否太大了，而08年低云集了從文藝復(fù)興時(shí)期開(kāi)始各個(gè)時(shí)代的優(yōu)秀西方油畫(huà)作品的臨摹版的集美油畫(huà)超市、這一全球最大的專(zhuān)業(yè)油畫(huà)展示展覽基地的開(kāi)業(yè)，則說(shuō)明了集美總裁趙建國(guó)在藝術(shù)這條路上已然矢志不渝，北京市建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈中池表示，集美此舉顯然是主動(dòng)出擊，將通過(guò)深耕“泛家居”領(lǐng)域獲得新的商機(jī)?！拜p裝修重裝飾已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)尚，集美正在有意識(shí)地把握這一時(shí)尚?！?/FONT>
而坐擁十里河建材商圈重要位置的閩龍?zhí)沾苫馗切坌拇笾荆诜N類(lèi)檔次繁多的陶瓷銷(xiāo)售基地中，打造了擁有“現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)大師”、“中央美術(shù)學(xué)院師生”、“清華美院師生”、“景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院師生”、“歷史名窯作品展區(qū)”、“陶藝大師工作區(qū)”等多個(gè)作品展區(qū)的閩龍?zhí)沾刹┪镳^，目前可以稱(chēng)得上國(guó)內(nèi)最大的藝術(shù)陶瓷展示交流區(qū)，館長(zhǎng)陳進(jìn)林介紹說(shuō)，投資建立陶瓷藝術(shù)館，改變中國(guó)的陶瓷行業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展格局和營(yíng)銷(xiāo)模式，為中國(guó)的陶瓷行業(yè)發(fā)展盡到一個(gè)成熟企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
以家居為起點(diǎn)玩轉(zhuǎn)時(shí)尚領(lǐng)域
代表企業(yè)：博洛尼
玩時(shí)尚絕對(duì)是一種境界，在家居圈里玩時(shí)尚更是一種境界，家居圈誰(shuí)能把時(shí)尚作為標(biāo)簽，答案只有一個(gè)就是商人與時(shí)尚達(dá)人的綜合體蔡明，參加娛樂(lè)圈時(shí)尚典禮、北大演講的他在家居圈算是個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)漠愵?lèi)，他的特立獨(dú)行一直無(wú)形中領(lǐng)軍家居界，也使得博洛尼在無(wú)壟斷品牌的家居行業(yè)里異軍突起，幾乎將熱愛(ài)時(shí)尚的消費(fèi)者一網(wǎng)打盡。
如果之前蔡明說(shuō)要馳騁服裝、酒店、家居三大時(shí)尚藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的話(huà)，那么集戲曲、電影、餐飲、書(shū)店、會(huì)所為一體的“九朝會(huì)”的建成則是博洛尼進(jìn)軍酒店產(chǎn)業(yè)的前奏曲了，據(jù)介紹，設(shè)計(jì)九朝會(huì)的理念是秉承古人“門(mén)過(guò)九重，方能造極”的九重至極的境界，九朝會(huì)整體功能區(qū)域劃分為九，各有背景典故，表達(dá)形式兼具古韻與創(chuàng)新，為現(xiàn)代中產(chǎn)階層建造餐飲、休閑一體化精神家園。
擁有大量家居產(chǎn)品“九朝會(huì)”的驚艷亮相，不僅僅實(shí)現(xiàn)了蔡明的初步構(gòu)想，也以全面的文化暢快享受震撼了家居界，促進(jìn)了家居時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，為博洛尼這個(gè)不折不扣的時(shí)尚品牌鞏固了家居領(lǐng)域中先鋒的地位。從本質(zhì)上來(lái)講，蔡明的構(gòu)想和動(dòng)作更像是在做泛家居的概念，生活中的衣、食、住、樂(lè)都要可以從博洛尼這找到，所以以家居為起點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)時(shí)尚領(lǐng)域、玩轉(zhuǎn)泛家居概念，蔡明可以做為一個(gè)教學(xué)范本。
