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　　所有大家電價(jià)格都會(huì)比蘇寧線上及線下便宜，并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，那么京東的價(jià)格一定是0元。

——京東首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東

　　用低價(jià)拉動(dòng)銷售，吸引投資，這不是營銷而是傳銷，傳銷的是第一批、第二批和第三批的投資者。

——蘇寧副董事長孫為民

　　昨天，京東商城首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東的一條微博讓電商間“價(jià)格戰(zhàn)”和“口水戰(zhàn)”同時(shí)升級。劉強(qiáng)東稱，未來三年京東都會(huì)對大家電實(shí)行“零毛利”，“從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。他隨后又表示，要在全國招5000名“美蘇”價(jià)格情報(bào)員，每店派駐2名，消費(fèi)者可在蘇寧、國美實(shí)體門店使用京東手機(jī)客戶端比價(jià)，如果京東價(jià)格比門店價(jià)便宜不足10%，京東將立即降價(jià)或發(fā)券。昨天晚間，他再次發(fā)微博，強(qiáng)調(diào)京東價(jià)格優(yōu)勢：“所有大家電價(jià)格都會(huì)比蘇寧線上及線下便宜，并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，那么京東的價(jià)格一定是0元。”

　　這些言論引來其他電商不滿和猛烈回?fù)?。?dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶反駁：“噱頭吧，線上比人家線下價(jià)格，算什么價(jià)格戰(zhàn)啊”，并表示當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的手機(jī)、電腦、小家電等將與京東一比高下。騰訊旗下的易迅網(wǎng)也稱：“京東要比價(jià)不該找線下企業(yè)，易迅網(wǎng)很快會(huì)與京東展開價(jià)格戰(zhàn)”。

　　而蘇寧、國美在昨日晚間也紛紛應(yīng)戰(zhàn)，且態(tài)度十分強(qiáng)硬。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示：“蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價(jià)賠付。”國美副總裁何陽青也明確表態(tài)，“不回避任何形式的價(jià)格戰(zhàn)，從今天開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%。”至此，幾乎所有知名電商都卷入這場“口水戰(zhàn)”和“價(jià)格戰(zhàn)”，如此大規(guī)模“肉搏戰(zhàn)”，在近年來未曾出現(xiàn)過。

　　那么，電商們所說的“零利潤”或“便宜10%”、“低5%”，到底可行嗎？業(yè)內(nèi)人士普遍持懷疑態(tài)度。線上線下商品的定價(jià)體系不同，京東提出的線上線下比價(jià)意義不大。具體來說，消費(fèi)者在家電實(shí)體賣場購物，通常有“討價(jià)還價(jià)”的習(xí)慣，此外還有各種促銷、折扣、贈(zèng)品，最終購物體驗(yàn)未必是“不劃算”。還有法律界人士表示，電商的低價(jià)承諾可能會(huì)涉嫌不正當(dāng)競爭：“沒有正當(dāng)理由，以低于成本的價(jià)格銷售商品是被反不正當(dāng)競爭法所禁止的行為；如果競爭對手降到成本價(jià)，這些電商要么違約，要么構(gòu)成不正當(dāng)競爭。”

　　不過，即使“口水戰(zhàn)”中的內(nèi)容不能100%兌現(xiàn)，電商間的“價(jià)格戰(zhàn)”也實(shí)打?qū)嵾M(jìn)行了許久。部分商品降價(jià)讓消費(fèi)者感覺有甜頭，可“價(jià)格戰(zhàn)”的延續(xù)性卻受到質(zhì)疑。京東方面昨日表示，之所以能做出比其他賣場大家電價(jià)格低的承諾，“依托的是更低的運(yùn)營成本和更高的庫存周轉(zhuǎn)效率，依賴的是更先進(jìn)的運(yùn)營模式和始終聚焦用戶體驗(yàn)的不懈堅(jiān)持”。但劉強(qiáng)東發(fā)的另一條微博顯示，“價(jià)格戰(zhàn)”并非完全由低成本運(yùn)營支撐，而是股東的“燒錢”行為：“剛剛和各位股東開完會(huì)，幾個(gè)主要股東全部參加了……我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度？一個(gè)股東說：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”事實(shí)上，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，京東采用的是“燒錢—擴(kuò)展—融資—擴(kuò)展—募股”發(fā)展模式，這注定是個(gè)惡性循環(huán)，目前京東為“價(jià)格戰(zhàn)”貼的是投資者的錢，最終吃虧的將是以股民為代表的普通消費(fèi)者。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”還暴露出電商行業(yè)競爭手段單一的問題。蘇寧副董事長孫為民近日就批評沒有底線的“價(jià)格戰(zhàn)”是“傳銷”：“用低價(jià)拉動(dòng)銷售，吸引投資，這不是營銷而是傳銷，傳銷的是第一批、第二批和第三批的投資者。”分析人士也指出，眼下“價(jià)格戰(zhàn)”帶來的銷售額增長，其實(shí)是場外資本進(jìn)入電商領(lǐng)域帶來的虛假產(chǎn)業(yè)表象，本質(zhì)是資本市場對部分電商渠道的價(jià)格補(bǔ)貼，電商間比拼的也不是為消費(fèi)者提**品與服務(wù)的完整性和優(yōu)越性。這種發(fā)展方式完全脫離了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，不僅不能提高電商的綜合實(shí)力，而且會(huì)加劇電商市場的混亂程度。