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    網(wǎng)絡(luò)推廣是近年來(lái)提得很火的概念，許多企業(yè)都開(kāi)始在嘗試了。做網(wǎng)站、做搜索引擎推廣、投放網(wǎng)絡(luò)廣告、做網(wǎng)上購(gòu)物、加入B2B網(wǎng)站等等，這些方法五金企業(yè)都有在做，但是實(shí)際效果卻不明顯。究其原因，在于五金商戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的概念認(rèn)識(shí)不清，手法運(yùn)用不當(dāng)。那么，如何解決網(wǎng)絡(luò)推廣投入多回報(bào)少的困惑呢？

    影響網(wǎng)絡(luò)推廣效果的因素是多方面的，不同營(yíng)銷(xiāo)目的、不同行業(yè)都會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣效果產(chǎn)生影響。因此網(wǎng)絡(luò)推廣的效果是一種綜合因素的體現(xiàn)，拋開(kāi)具體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)方式來(lái)談效果是沒(méi)有意義的。因此企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中要密切聯(lián)系自身的實(shí)際情況，根據(jù)產(chǎn)品定位市場(chǎng)，根據(jù)品牌拓展市場(chǎng)，這樣才能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的巨大潛力。

 
    現(xiàn)階段，中小五金企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的認(rèn)識(shí)還很局限，僅停留在將表面功夫做好的層面，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的后續(xù)執(zhí)行能力較差。網(wǎng)站做出來(lái)了，搜索引擎推廣也做了，但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒(méi)更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)，網(wǎng)絡(luò)推廣策略持續(xù)的執(zhí)行的能力較差，自然也就沒(méi)有效果。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)不僅需要在初建時(shí)做到位，對(duì)后期的建設(shè)更應(yīng)注重。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)推廣才能最大限度地發(fā)揮作為一個(gè)綜合性的營(yíng)銷(xiāo)工具的作用，更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。 

    細(xì)分你的產(chǎn)品市場(chǎng)，鎖定目標(biāo)顧客。沒(méi)有任何一款產(chǎn)品，能夠滿足所有的消費(fèi)者，因此，面對(duì)著眾多的互聯(lián)網(wǎng)潛在顧客，五金企業(yè)必須要細(xì)分市場(chǎng)，聚焦企業(yè)的目標(biāo)顧客，并以此作為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)和前提。比如，你的目標(biāo)顧客在哪個(gè)年齡層次、知識(shí)結(jié)構(gòu)、收入水平、分布行業(yè)、喜歡哪些訊息渠道、消費(fèi)構(gòu)成是怎樣的，一般在哪些渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)品與顧客的匹配度如何，他們是否經(jīng)常上網(wǎng)，上網(wǎng)的頻率如何，上網(wǎng)后他們一般都瀏覽哪些網(wǎng)站或者訊息等?只有把自己的目標(biāo)市場(chǎng)及顧客搞清楚了，也即只有瞄準(zhǔn)了自己的目標(biāo)顧客，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣才能有根基，才能不讓預(yù)算打水漂。

    而今，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)獲取的利潤(rùn)已遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的期望值。因此，停止在一些綜合性付費(fèi)信息平臺(tái)的投入，轉(zhuǎn)而投向成本更低、效果更好的行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是企業(yè)繼續(xù)尋找商機(jī)的希望所在。總的來(lái)說(shuō)，相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)推廣手段，網(wǎng)絡(luò)推廣的綜合效果是非常顯著的，尤其在顧客關(guān)系、品牌形象、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)調(diào)研等方面也是快速、渠道多的，這種新型銷(xiāo)售方式，值得推廣。