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　　現(xiàn)在，家電市場上層出不窮的各種認證、榮譽和新概念，已成為商家推廣新產(chǎn)品的主要賣點。不過，記者發(fā)現(xiàn)，相當一部分認證標識的宣傳并不到位，而各種各樣的榮譽也容易誤導消費者的購物行為。

　　在北京海淀區(qū)國美電器金源店內(nèi)，記者看到，很多小型家用電器品牌專柜上都擺放著用產(chǎn)品主要認證和榮譽證書制作的精美畫冊、臺歷。其中，除了常見的“中國名牌”、“質(zhì)量管理體系認證證書”、“中國國家強制性產(chǎn)品認證證書”以外，還有“北美ＣＥＴＬ＆ＥＴＬ證書”、“德國ＧＳ標志認證證書”、“國際電工認證”、“德國電磁兼容認證”等。有些品牌商品的認證證書甚至有１０多件，其中，有的認證標明中文稱謂，有的只有一個符號。這些認證大多數(shù)都沒有對認證標志的主管機構、認證主體和認證意義作出說明。

　　在北京海淀區(qū)大中電器友誼賓館店，記者也看到了類似的情況。值得注意的是，中國馳名商標也成為品牌銷售的噱頭。在某品牌電飯煲專柜，一塊題有“××入選‘中國馳名商標’十大標王”的宣傳板赫然立在柜臺后面，上面寫有幾家媒體報道這條消息的新聞?！拔覀兊呐谱又雀撸€是中國名牌，市場很好的?！笨吹接浾唛喿x宣傳板的內(nèi)容，一位導購忙跑過來說。

　　一位正在這里挑選自動電飯煲的女士告訴記者：“現(xiàn)在的小家電品牌實在太多了，而且每個產(chǎn)品又都差不多。很多時候，我都擔心買不到合格和實惠的產(chǎn)品。所以，我比較在意產(chǎn)品的認證和獲得的榮譽?！辈贿^，這位女士也承認，相當一部分銷售員在講解時經(jīng)常說自己的產(chǎn)品通過各種各樣的認證，什么“歐盟ＣＥ標志認證”、“香港安全標志認證”等，挑選起來還真是不容易。

　　這位女士的說法具有一定的代表性。盡管種類繁多的認證的確吸引了消費者，但是消費者對于這些認證標識卻是一知半　解?！颁N售人員說得天花亂墜，但那些認證大部分我都不認識。我也不知道到底有沒有這樣的單位頒發(fā)這么多證書？買的時候應該以哪個為準、哪種認證最重要也不清楚。反正證書和相關標識越多就說明產(chǎn)品越好吧。”一位消費者說。

　　大量的認證不但讓消費者產(chǎn)生疑惑，在管理過程中也很容易產(chǎn)生問題。在國美電器金源店美的電磁爐專柜，記者隨手拿起產(chǎn)品宣傳冊后看到，２００３年，經(jīng)國家質(zhì)量監(jiān)督檢測檢疫總局審查，廣東美的生活電器制造有限公司生產(chǎn)的“美的”牌電飯煲符合《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》規(guī)定，批準免檢，并頒發(fā)“產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書”。然而，這份證書顯示其有效期為３年，也就是有效期從２００３年１月至２００６年１月。在同一份宣傳冊中，記者還看到由中國質(zhì)量認證中心向該公司頒發(fā)的“ＩＳＯ９００１：２０００質(zhì)量管理體系認證證書”（認證范圍為電飯煲、電磁爐等），其有效期至２００６年９月７日。

　　兩份已經(jīng)過期的認證證書（其中一份已經(jīng)過期１年多），現(xiàn)在仍然作為產(chǎn)品宣傳的賣點擺放在柜臺上。據(jù)了解，大多數(shù)產(chǎn)品的認證有時間期限。例如，“中國名牌”的有效期為３年，“中國節(jié)能產(chǎn)品”的有效期為４年。然而，很多消費者對此并不了解。

　　在采訪過程中，記者還發(fā)現(xiàn)，小家電企業(yè)往往更看重產(chǎn)品的銷售量、銷售額和市場占有率，并將其作為宣傳品牌形象的一種方式。例如，在家電商場，一些品牌將“２００５年全國市場同類產(chǎn)品銷售量第一名”之類的小銅匾擺放在顯眼的位置推廣自身形象。

　　在品牌的宣傳上，一些小家電品牌或是采取不正當?shù)耐茝V手段，或是盲目參加各種評選活動迎合消費者，誤導了他們的購物行為。

　　例如，有的小家電品牌聲稱其產(chǎn)品采用了等新型技術，已獲得了中國專利。但是在宣傳材料上，記者看到的只有幾份外觀設計專利授權書，并不是發(fā)明專利或?qū)嵱眯滦?。對于記者的疑問，導購員的回答也是含糊其辭。

　　今年１月，國家工商總局在其官方網(wǎng)站聲明，從未成立“中國工商行政管理協(xié)會”和“中國工商管理協(xié)會”，兩機構開展的“中國馳名品牌”評選是場騙局。鑒于兩機構的行為已經(jīng)構成詐騙，國家工商總局提醒消費者和經(jīng)營者不要上當受騙。

　　將“中國馳名商標”與“中國著名品牌”捏在一起，就捏出來個“中國馳名品牌”。對于這個子虛烏有的名稱，有些企業(yè)仍將其視作一種“榮譽”。記者在某商場家電區(qū)采訪時，就看到廠商將“中國馳名品牌”的“證書”擺放在顯眼處招攬顧客。記者從這家廠商的銷售人員那里了解到，該品牌于１９９４年獲“中國名牌”稱號，２００２年獲“中國馳名品牌”稱號，去年被認定為“中國馳名商標”。記者在其專柜附近觀察了２０多分鐘，沒有發(fā)現(xiàn)一位消費者光顧柜臺。

　　而類似“中國××市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意最具競爭力第一品牌”和“中國××行業(yè)十大影響力品牌”之類的榮譽，在小家電商場也是隨處可見。

　　相對于評定、認證的靜態(tài)性，生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量控制是動態(tài)的，產(chǎn)品出現(xiàn)問題也有可能。在選購商品時，消費者一定要向銷售人員詢問清楚，同時要看好相關證書的有效期限。電產(chǎn)品的認證有一些是強制標準，是指不達標就不允許進入市場的，比如３Ｃ標志和空調(diào)、冰箱必須粘貼的能效標識等。而市場上出現(xiàn)的不少認證、稱號則只是產(chǎn)品的一種榮譽，不作為市場準入標準，只是宣傳產(chǎn)品、提升品牌形象的手段。消費者應根據(jù)自己的需要購買家電，具體情況具體了解，多加比較和咨詢，才能買得放心。小家電企業(yè)與其在各種認證、稱號上多花錢，嘩眾取寵，倒不如實實在在投入質(zhì)量管理，搞好必需的品質(zhì)認證和標志，把精力花到實處。