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概要： 核心提示：事實(shí)上，近年來(lái)，我國(guó)涂料市場(chǎng)已是變化顯著。一方面是政策、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等外部環(huán)境日趨完善；一方面由于市場(chǎng)空間大，眾多的國(guó)際知名品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入并不斷加大投資，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌的并購(gòu)、擴(kuò)張也是異常頻繁。事實(shí)上，近年來(lái)，我國(guó)涂料市場(chǎng)已是變化顯著。
核心提示：事實(shí)上，近年來(lái)，我國(guó)涂料市場(chǎng)已是變化顯著。一方面是政策、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等外部環(huán)境日趨完善；一方面由于市場(chǎng)空間大，眾多的國(guó)際知名品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入并不斷加大投資，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌的并購(gòu)、擴(kuò)張也是異常頻繁。
事實(shí)上，近年來(lái)，我國(guó)涂料市場(chǎng)已是變化顯著。一方面是政策、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等外部環(huán)境日趨完善；一方面由于市場(chǎng)空間大，眾多的國(guó)際知名品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入并不斷加大投資，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌的并購(gòu)、擴(kuò)張也是異常頻繁。
僅以2008年為例，在我國(guó)涂料市場(chǎng)，就有中遠(yuǎn)佐敦5600萬(wàn)美元投資青島建船舶涂料基地，立邦 向天津增資2億元發(fā)展粉末涂料，澳洲巨頭澳瑞凱收購(gòu)上海歐龍漆并組建澳瑞凱涂料公司，老人牌集團(tuán)全面收購(gòu)海虹老人牌，巴德士、華隆涂料、科斯化工、嘉寶莉 化工、巴德富等廣東涂企大舉西進(jìn)，北京富思特制漆收購(gòu)北京紅獅，美涂士 20億元打造800畝工業(yè)園，以及展辰達(dá)化工經(jīng)典漆、中華制漆專(zhuān)賣(mài)店大肆擴(kuò)張等眾多的整合和擴(kuò)張之舉。
2009年，由于世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利變化對(duì)我國(guó)的影響將會(huì)進(jìn)一步加重，以至我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將明顯放緩，包括房地產(chǎn)、家具、汽車(chē)、船舶等在內(nèi)的實(shí)體將深受影響?；诖耍衲晖苛闲袠I(yè)的戰(zhàn)略整合和擴(kuò)張將加速，大范圍、大規(guī)模的洗牌極有可能發(fā)生，不適應(yīng)形勢(shì)、缺少競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將會(huì)在“洗牌”中出局。
爭(zhēng)相加入“瘦身”行動(dòng)
2008年，關(guān)于“裁員”、“減薪”、“人事調(diào)整”的事件層出不窮。在席卷全球的金融風(fēng)暴中，外貿(mào)、制造、房地產(chǎn)等行業(yè)連鎖反應(yīng)，紛紛實(shí)施程度不一的“瘦身”行動(dòng)。其中，涂料業(yè)諸如某某企業(yè)裁員，某某企業(yè)大放長(zhǎng)假，某某企業(yè)“摳”招數(shù)五花八門(mén)等話(huà)題也是風(fēng)生水起。筆者認(rèn)為，隨著金融危機(jī)影響的深入，2009年，爭(zhēng)相加入“瘦身”行動(dòng)以期度過(guò)寒冬的涂料企業(yè)將會(huì)增多。
在控制人力成本、減產(chǎn)，以至**工廠等“瘦身行動(dòng)”中，控制人力成本將是不少企業(yè)的首選，其主要包括裁員、減薪、降低福利等。值得一提的是，裁員等控制人力成本來(lái)提高效益的方式雖容易立竿見(jiàn)影，短期內(nèi)即可減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，讓企業(yè)輕裝上陣；卻也容易造成員工士氣受打擊，企業(yè)形象受影響，工作、項(xiàng)目出現(xiàn)斷層，以至流失優(yōu)秀人才等弊端，所以是柄“雙刃劍”，應(yīng)謹(jǐn)慎使用。在筆者看來(lái)，優(yōu)化績(jī)效管理體系、合理規(guī)劃崗位設(shè)置、調(diào)整人員分配等溫和舉措往往也能取得不錯(cuò)的效果，即可穩(wěn)定軍心，不會(huì)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生太大的沖擊，又能改進(jìn)企業(yè)的人力資源體系，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。事實(shí)上，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化， 調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是眾多企業(yè)的必要之舉，而這也將要求企業(yè)進(jìn)行崗位設(shè)置和人員分配調(diào)整，以保證企業(yè)新業(yè)務(wù)的開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
掀起三四級(jí)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
去年，本報(bào)記者頻繁走訪(fǎng)了我國(guó)西北、中部及南部市場(chǎng)，獲得的一個(gè)重要信息就是，越來(lái)越多的企業(yè)加大了對(duì)三四級(jí)縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)市場(chǎng)的投入。如立邦、華潤(rùn) 、嘉寶莉、三棵樹(shù) 、美涂士、經(jīng)典漆、中華制漆等。其中，立邦早已開(kāi)始將內(nèi)地渠道建設(shè)工作下沉至縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，拓展了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)，并在部分區(qū)域施行了“賣(mài)后再付錢(qián)”政策；“美涂士漆”字樣的廣告宣傳已深入到了國(guó)內(nèi)不少縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，并針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，推出定位明確、包裝喜慶、性?xún)r(jià)比優(yōu)異的新產(chǎn)品——“家佳美”系列，拉開(kāi)了適應(yīng)農(nóng)村的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式；三棵樹(shù)在蕭山的鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象店也取得了不菲的成績(jī)，目前在當(dāng)?shù)匾延朽l(xiāng)鎮(zhèn)分銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)賣(mài)店8個(gè)，正在改造的還有6個(gè)……
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有縣級(jí)市2100多個(gè)，有5萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家庭占全國(guó)家庭總量的67.6%。有預(yù)測(cè)稱(chēng)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)總額每年可達(dá)3萬(wàn)億元。而隨著新農(nóng)村一體化建設(shè)的不斷發(fā)展、農(nóng)村土地改革（關(guān)于土地所有權(quán)）的不斷深化，以及越來(lái)越多的農(nóng)民工返鄉(xiāng)，縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)基礎(chǔ)建設(shè)和住房建設(shè)發(fā)展迅速，勢(shì)必拉動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)的涂料需求。由此不難看出，三四級(jí)市場(chǎng)將是涂料企業(yè)快速增長(zhǎng)的“新大陸”，2009年這一市場(chǎng)將掀起一場(chǎng)涂料業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，誰(shuí)的產(chǎn)品更物美價(jià)廉，誰(shuí)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播措施更適合三四級(jí)市場(chǎng)的特點(diǎn)，誰(shuí)就能取得長(zhǎng)足的發(fā)展。
事實(shí)上，近年來(lái)，我國(guó)涂料市場(chǎng)已是變化顯著。一方面是政策、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等外部環(huán)境日趨完善；一方面由于市場(chǎng)空間大，眾多的國(guó)際知名品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入并不斷加大投資，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌的并購(gòu)、擴(kuò)張也是異常頻繁。
僅以2008年為例，在我國(guó)涂料市場(chǎng)，就有中遠(yuǎn)佐敦5600萬(wàn)美元投資青島建船舶涂料基地，立邦 向天津增資2億元發(fā)展粉末涂料，澳洲巨頭澳瑞凱收購(gòu)上海歐龍漆并組建澳瑞凱涂料公司，老人牌集團(tuán)全面收購(gòu)海虹老人牌，巴德士、華隆涂料、科斯化工、嘉寶莉 化工、巴德富等廣東涂企大舉西進(jìn)，北京富思特制漆收購(gòu)北京紅獅，美涂士 20億元打造800畝工業(yè)園，以及展辰達(dá)化工經(jīng)典漆、中華制漆專(zhuān)賣(mài)店大肆擴(kuò)張等眾多的整合和擴(kuò)張之舉。
2009年，由于世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利變化對(duì)我國(guó)的影響將會(huì)進(jìn)一步加重，以至我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將明顯放緩，包括房地產(chǎn)、家具、汽車(chē)、船舶等在內(nèi)的實(shí)體將深受影響?；诖?，今年涂料行業(yè)的戰(zhàn)略整合和擴(kuò)張將加速，大范圍、大規(guī)模的洗牌極有可能發(fā)生，不適應(yīng)形勢(shì)、缺少競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將會(huì)在“洗牌”中出局。
