燈具標價水分大 商家能否實行“明碼實價”
發(fā)布時間：2010-10-28
作者：ccy
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概要：
今年以來，不斷有消費者反映，燈具市場價格混亂，同款同質的燈具在不同店家，差價竟有幾百甚至上千元之多，幾番討價還價也不能讓人放心。據(jù)悉，北京某國際燈具港已率先實行“明碼實價”，南京的燈具經(jīng)銷商和家居賣場，是否也能嘗試此類措施，逐步把燈具市場規(guī)范起來。
燈具標價水分大
商家能否實行“明碼實價”
今年以來，不斷有消費者反映，燈具市場價格混亂，同款同質的燈具在不同店家，差價竟有幾百甚至上千元之多，幾番討價還價也不能讓人放心。據(jù)悉，北京某國際燈具港已率先實行“明碼實價”，南京的燈具經(jīng)銷商和家居賣場，是否也能嘗試此類措施，逐步把燈具市場規(guī)范起來？
■記者調查
還了1000多元還是吃虧了
徜徉在五光十色的燈具專賣店里，真是種享受，可如果得知自己在精心挑選的燈具過程中，中了商家的價格圈套，這可不是件開心的事。家住城北某小區(qū)的何先生說，他在市內一家居賣場選購了一盞2200元的銅質吊燈，制作確實精致，標價超過4000元。“營業(yè)員說可以給我打八折，后來我又還了半天價，營業(yè)員請示了店長，才答應以2200元賣給我，還連聲說虧本了。”何先生以為自己撿到了便宜，誰知隔幾天他就在鄰居家看見了一盞樣式相似的銅質吊燈，鄰居說是1600元買回的，這讓何先生后悔不迭?！皻⒘?000多，沒想到還有空間，燈具的利潤怎么這么大？”
記者也在南京不少家居賣場的燈具店里轉過，較為正規(guī)的商家，會有統(tǒng)一的價格標簽，在報了折后價后，還可以進行一番討價還價。而在一些不正規(guī)的商家，會直接告訴記者，“別被標價嚇到了，我把最低價讓給你?！币砸豢钇胀ǖ膯晤^吊燈為例，標價一般在500元左右，可記者曾經(jīng)嘗試過，最低只需200元就可買下。大多數(shù)商家都會說：“我家的燈質量好，是大廠家生產(chǎn)的，你要買便宜的，也有啊，可用不了多長時間就得出問題?！?
一位曾經(jīng)在家居賣場工作的人士透露，在所有家居商品的門類中，燈具價格可能是最混亂的。“燈具市場存在嚴重的價格虛高現(xiàn)象，然后再以高折扣銷售產(chǎn)品，從心理上取悅消費者，其實商家依然有利可圖?！?
關于燈具市場的真實利潤，各方說法不一，很難掌握真相。某家居賣場企劃部負責人今年曾對燈具市場做過一番調查，“簡單來說，消費者按對折還價，商家肯定不會吃虧。”也有一位燈具經(jīng)銷商私下告訴記者，除去采購、運輸、損耗成本和稅收等費用，利潤大約在三成左右。
■商家說法
要想明碼實價困難還不小
去年9月，北京的高力燈具港針對燈具市場“高標價、低折扣”的現(xiàn)象，推出“明碼實價”措施，要求經(jīng)銷商標簽的每項都得標注清楚，并全部采用打印形式，且明確規(guī)定商家所售商品如果打折不得低于7折。這樣的措施，能否也在南京落實呢？
某燈飾總經(jīng)理嵇偉偉說：“其實南京也有一些燈具經(jīng)銷商和品牌在實行‘明碼實價’，比如我們代理的一個品牌，廠家對經(jīng)銷商就有相關要求，產(chǎn)品自工廠一出來從包裝內拿出的標簽上面就有了價格，要求我們經(jīng)銷商不低于8折銷售。在銷售中，很多消費者告訴我們別人家2折、3折，你們怎么最低8折？我們也很無奈，其實只有整個行業(yè)都形成‘明碼實價’的風氣，才能健康發(fā)展?！?
不少燈具經(jīng)銷商告訴記者，他們不可能像小商販一樣只賣2、3折，“消費者只能憑借自己對燈具外觀質量的判斷判定其好壞，而對內部電路設計、安全標準等一無所知，這給了部分燈具銷售商隱藏價格的空間。”燈具的外形模仿起來很容易，但從正規(guī)廠家進貨和從小作坊里進貨，成本差異很大。也許廠家的成本差不多，但有的廠家給經(jīng)銷商的價格就是那么高，這也從一定程度上限制了經(jīng)銷商的售價。
卡子門一家居廣場相關負責人說：“‘明碼實價’在執(zhí)行過程中可能會有很多困難，除了和經(jīng)銷商溝通合作外，可能還需要與生產(chǎn)廠家進行更深入的溝通，其實現(xiàn)在有一些廠家對自身的銷售網(wǎng)絡有要求，比如雷士、歐普在一些地區(qū)已經(jīng)實行‘明碼實價’，甚至有的企業(yè)在自己的包裝箱上都已經(jīng)標上了建議價，這樣就把價格確定了。作為市場的管理方來說，要想做‘明碼實價’的工作可能需要多方面的溝通，另外對于經(jīng)銷商的教育或者引導也很重要?！?
