空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)會(huì)傷了誰(shuí)
發(fā)布時(shí)間：2010-09-28
作者：ccy
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概要：
變頻要占地盤(pán)，定頻被迫應(yīng)戰(zhàn) 早在四月份，先是美的大規(guī)模掀起“萬(wàn)人空巷搶美的”等概念促銷，格力應(yīng)戰(zhàn)，兩大一線品牌一起價(jià)格出擊，要橫掃二線品牌。當(dāng)時(shí)相當(dāng)熱鬧，甚至有人放出口風(fēng)“要清洗二線品牌，行業(yè)面臨重新洗牌”。二線陣營(yíng)被迫降價(jià)接招，在一線品牌888元的重錘下，二線品牌的降價(jià)陷入困境，高過(guò)一線品牌吧，肯定賣不出去，低于這個(gè)價(jià)格吧，又面臨虧損。
變頻要占地盤(pán)，定頻被迫應(yīng)戰(zhàn)
早在四月份，先是美的大規(guī)模掀起“萬(wàn)人空巷搶美的”等概念促銷，格力應(yīng)戰(zhàn)，兩大一線品牌一起價(jià)格出擊，要橫掃二線品牌。當(dāng)時(shí)相當(dāng)熱鬧，甚至有人放出口風(fēng)“要清洗二線品牌，行業(yè)面臨重新洗牌”。二線陣營(yíng)被迫降價(jià)接招，在一線品牌888元的重錘下，二線品牌的降價(jià)陷入困境，高過(guò)一線品牌吧，肯定賣不出去，低于這個(gè)價(jià)格吧，又面臨虧損。
一波未平一波又起，新能效補(bǔ)貼政策出臺(tái)，惠民補(bǔ)貼縮水又給高能效定速空調(diào)雪上加霜。變頻陣營(yíng)認(rèn)為政策出臺(tái)讓變頻迎來(lái)普及的大好時(shí)機(jī)，于是再度掀起變頻取代定頻的價(jià)格戰(zhàn)和心理戰(zhàn)。整個(gè)五月份都彌漫著讓利促銷的硝煙。
其實(shí)自從過(guò)了千軍萬(wàn)馬搶過(guò)獨(dú)木橋的慘烈廝殺，剩下的一二線品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著國(guó)產(chǎn)80%以上的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)的穩(wěn)定保證了相對(duì)的平靜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，近年來(lái)的空調(diào)行業(yè)已經(jīng)過(guò)了大范圍價(jià)格廝殺、品牌死傷無(wú)數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段。今年的價(jià)格戰(zhàn)，比起當(dāng)初，算不上慘烈，但實(shí)屬無(wú)奈。隨著補(bǔ)貼的大幅度縮水，以志高為代表的二線陣營(yíng)紛紛上馬變頻項(xiàng)目，彌補(bǔ)在變頻上的空缺。而空調(diào)大佬格力也傳出消息，明年將全線普及變頻產(chǎn)品。
賣場(chǎng)要拼銷量，品牌身不由己
如果說(shuō)五月份的降價(jià)是被變頻所迫，眼下的價(jià)格則是被銷售終端的爭(zhēng)奪趕下了水。
其實(shí)在空調(diào)行業(yè)的發(fā)展歷史中，賣場(chǎng)與品牌的博弈從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)。從品牌的角度巴不得年年以堅(jiān)挺的價(jià)格過(guò)過(guò)逍遙日子，可是賣場(chǎng)則更愿意挑起熱鬧的價(jià)格戰(zhàn)，勾起消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。
賣場(chǎng)的降價(jià)促銷無(wú)疑會(huì)打薄行業(yè)利潤(rùn)，而空調(diào)有“三分買，七分裝”的特殊性，如果遭遇過(guò)度的價(jià)格拼殺，品牌沒(méi)有了維持服務(wù)的利潤(rùn)，最終受傷的還是消費(fèi)者。
一個(gè)空調(diào)品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，一臺(tái)大金的普通空調(diào)都可以賣到3000元，而國(guó)產(chǎn)品牌打破頭降到1000元，人工的售后成本已經(jīng)被價(jià)格戰(zhàn)打沒(méi)了，空調(diào)的送貨、安裝、檢測(cè)、清洗、保養(yǎng)、維修等諸多環(huán)節(jié)的資源都已經(jīng)被價(jià)格戰(zhàn)后的一錘子買賣消耗殆盡。面對(duì)現(xiàn)在越來(lái)越多的針對(duì)空調(diào)服務(wù)的質(zhì)疑聲，空調(diào)品牌只能選擇了沉默。有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃道，對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者，稍微降價(jià)促銷個(gè)一兩百元已經(jīng)沒(méi)有作用，消費(fèi)者最希望品牌直接打個(gè)對(duì)折，其實(shí)這其中的每一塊錢(qián)都是廠商從自身上割肉一般擠出來(lái)的?？照{(diào)已經(jīng)不是當(dāng)年簡(jiǎn)單的制冷機(jī)，一級(jí)能效、變頻技術(shù)、無(wú)氟等都是空調(diào)的最新技術(shù)體現(xiàn)。當(dāng)空調(diào)的成本壓縮甚至成為濃縮時(shí)，國(guó)產(chǎn)空調(diào)終會(huì)被薄利連累得疲憊不堪，何言技術(shù)創(chuàng)新，何談產(chǎn)品研發(fā)。所以消費(fèi)者在關(guān)注價(jià)格的時(shí)候，還要悠著點(diǎn)。
性能好，又便宜，延長(zhǎng)保修。
