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概要： 為了全面解析中國家居消費(fèi)市場(chǎng)特征，預(yù)測(cè)家居消費(fèi)動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)，有效指導(dǎo)理性消費(fèi)，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2010年7月搜房網(wǎng)正式啟動(dòng)“中國家居消費(fèi)趨勢(shì)研究”。自7月26日成都站啟動(dòng)“成都市場(chǎng)家居消費(fèi)新趨勢(shì)”以來，記者采訪了成都市場(chǎng)中多家家具品牌，借此了解家具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展的不同時(shí)間段的不同特點(diǎn)。
為了全面解析中國家居消費(fèi)市場(chǎng)特征，預(yù)測(cè)家居消費(fèi)動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)，有效指導(dǎo)理性消費(fèi)，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2010年7月搜房網(wǎng)正式啟動(dòng)“中國家居消費(fèi)趨勢(shì)研究”。自7月26日成都站啟動(dòng)“成都市場(chǎng)家居消費(fèi)新趨勢(shì)”以來，記者采訪了成都市場(chǎng)中多家家具品牌，借此了解家具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展的不同時(shí)間段的不同特點(diǎn)。
特點(diǎn)一：成都地區(qū)家具市場(chǎng)日漸細(xì)分
以前的家具市場(chǎng)，一個(gè)品牌旗下品種系列眾多，常常在同一個(gè)品牌專賣店中，各種風(fēng)格各種材質(zhì)的家具一應(yīng)俱全，生怕漏掉喜歡某個(gè)套系的消費(fèi)者，而且市面上每種風(fēng)格流行潮剛悄然升起，各個(gè)品牌的店面中就爭(zhēng)先恐后跟風(fēng)，拼了命要抓住消費(fèi)者！
但慢慢隨著各個(gè)企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)核心競(jìng)爭(zhēng)力漸漸明晰，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和購買人群的定位也明確起來，有意識(shí)的企業(yè)就改變了高、大、全的經(jīng)典策略，轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)域發(fā)展。
如今的成都家具市場(chǎng)，幾乎每個(gè)品牌都擁有了自己獨(dú)特的產(chǎn)品定位和特定的消費(fèi)人群。記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種細(xì)分主要有兩類，一類以材質(zhì)劃分，比如主攻實(shí)木，或者軟體家具等，這一種使用以海綿、織物為主體的家具，已經(jīng)成為家具市場(chǎng)中一個(gè)獨(dú)特的分類，這就類似在地板行業(yè)，當(dāng)竹子這種材質(zhì)被應(yīng)用的時(shí)候，就細(xì)分出了竹地板這個(gè)市場(chǎng)；另一類是以風(fēng)格劃分，比如韓式家具、法式家具等，不似以前的各種風(fēng)格雜糅在一個(gè)場(chǎng)合中，而是從頭到尾只有一種風(fēng)格做到極致，甚至把手、支架等都將風(fēng)格滲透了進(jìn)來。
從企業(yè)來講，這是一種藍(lán)海戰(zhàn)略，同一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者眾多，不如劃出一塊小蛋糕慢慢烹制，獨(dú)自享用；從行業(yè)來講，這也是多元化發(fā)展的一種表現(xiàn)，促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于消費(fèi)者，產(chǎn)品的豐富多樣無疑更加滿足了對(duì)于生活品質(zhì)的追求。
特點(diǎn)二：四川本土家具走高端發(fā)展路線
記者從四川省家具進(jìn)出口商會(huì)秘書長(zhǎng)榮煜偉那里了解到，從去年下半年開始，四川家具銷量逐月攀升，進(jìn)入一個(gè)長(zhǎng)期的旺季，一方面原因是由于四川省災(zāi)后重建基本告一段落，重建的房屋帶來了大量的家具消費(fèi)源；另一方面就是四川家具戰(zhàn)略發(fā)展的調(diào)整。
這一年來，四川家具最顯著的特點(diǎn)就是逐步調(diào)整市場(chǎng)，以前在全國覆蓋二三級(jí)市場(chǎng)的戰(zhàn)略原則，現(xiàn)在優(yōu)化到同時(shí)對(duì)一線城市家具市場(chǎng)的發(fā)起猛攻。從今年2月份開始，四川家具在商會(huì)的組織下，達(dá)成與紅星美凱龍的戰(zhàn)略合作，隨著四川優(yōu)秀的家具企業(yè)入駐杭州店專門設(shè)立“四川館”，標(biāo)志著四川家具正式進(jìn)軍一線市場(chǎng)的戰(zhàn)略打響。
四川家具憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，在全國二級(jí)市場(chǎng)擁有不可撼動(dòng)的影響力和品牌認(rèn)知。如今的四川家具，更是擁有自主的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，諸多設(shè)計(jì)元素比肩國際的新產(chǎn)品在今年7月的成都家具展上精彩亮相，不但讓業(yè)內(nèi)同行看到了四川家具的實(shí)力，也在成都消費(fèi)者中引起了一片贊嘆！
特點(diǎn)三：新政影響家具市場(chǎng)僅限五月
今年4月，被稱為“史上最嚴(yán)厲的一次政策”的新國十條的公布實(shí)施，對(duì)樓市、二手房市、家居業(yè)等方面產(chǎn)生諸多影響，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)不約而同地反應(yīng)，今年5月，受新政的影響，家具市場(chǎng)波動(dòng)較大，但隨后很快又恢復(fù)到正常水平。
但總體的和去年的市場(chǎng)比較，眾多商家均表示銷量程穩(wěn)步上升的局勢(shì)，這同時(shí)也說明了成都的家具消費(fèi)市場(chǎng)主要滿足的是剛性消費(fèi)需求。
而且，在搜房成都家居網(wǎng)近期舉辦的家具團(tuán)購活動(dòng)中也可看出，雖屬夏季淡季，但消費(fèi)者對(duì)于家具的消費(fèi)需求和熱情不減反升，在三伏天的季節(jié)里，連續(xù)兩周在成都圣地亞家居和青田家居兩個(gè)家具賣場(chǎng)中突破四小時(shí)到場(chǎng)高達(dá)500人的規(guī)模。
特點(diǎn)四：品牌意識(shí)增強(qiáng)理性消費(fèi)盛行
隨著人們生活水平的上升，對(duì)于家居消費(fèi)的要求也在逐漸走高，同時(shí)伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得信息的傳播更快捷、內(nèi)容更海量，這樣消費(fèi)者就有了足夠豐富的資源和方便的渠道來了解品牌。對(duì)于家具企業(yè)的品牌的知悉度和美譽(yù)度也提出了更高的要求。
《家具主流》的主編賴欣告訴記者，家具企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，一方面是看到了網(wǎng)絡(luò)的感召力和影響力，另一方面也是想吸引網(wǎng)友這個(gè)群體這一部分市場(chǎng)的購買力。
有了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具的幫助，在家具消費(fèi)方面，消費(fèi)者也越來越理性，品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)感的追求也在提高，不再盲目單純地從款式顏色等因素作出選擇，從實(shí)木家具的購買需求越來越大就可以看出，風(fēng)格和材質(zhì)成為消費(fèi)者采購時(shí)的新標(biāo)準(zhǔn)！
來源:家天下
