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概要： 地板行業(yè)的新生兒“F4星”就像晴天里的一聲霹靂，在中國(guó)的大地上奏響了奮進(jìn)的號(hào)角。因此，圣象地板又一次成為了業(yè)內(nèi)談?wù)摰慕裹c(diǎn)。無(wú)可否認(rèn)，作為本行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，圣象地板在這一銷(xiāo)售淡季推出“買(mǎi)地板，送彩電”這一似乎開(kāi)玩笑的舉動(dòng)確實(shí)吸引了大批人的眼球，面對(duì)圣象地板這一舉措，其他企業(yè)怎會(huì)只甘心做名看客。一場(chǎng)地板行業(yè)間的惡戰(zhàn)將一觸即發(fā)。
本以為圣象的這一舉動(dòng)17173，會(huì)帶來(lái)地板行業(yè)新一輪的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，結(jié)果卻是讓人大跌眼鏡，你圣象送彩電，那么我也送彩電，有點(diǎn)腦子的不送彩電，送洗衣機(jī)；有點(diǎn)創(chuàng)意的，不送彩電，也不送洗衣機(jī)，送電腦。這時(shí)候，消費(fèi)者似乎讀懂了這一規(guī)律，地板行業(yè)的利潤(rùn)非常可觀！
在這輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)背后，凸顯的卻是中國(guó)地板的行業(yè)性落后，企業(yè)關(guān)注的不在是產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方法，而是一門(mén)心思的想增長(zhǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，增大市場(chǎng)的占比焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，這樣的惡性循環(huán)，行業(yè)發(fā)展何在？剩下的只是一輪又一輪的車(chē)輪戰(zhàn)，還有就是孤芳自賞式的行業(yè)自戀傾向罷了。
老酒裝新瓶，競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)新意
從這次推出的“F4星”產(chǎn)品來(lái)看，圣象仍然主打“環(huán)保”牌，似乎也是圍繞著產(chǎn)品的功能性再做文章，從E0地板、全時(shí)能地板、負(fù)離子地板到現(xiàn)在的“F4星”，都凸顯出圣象地板在功能性操作上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如今中國(guó)的地板市場(chǎng)已不同于十年前goodfeel，消費(fèi)者對(duì)地板的認(rèn)知度已大大提高，這時(shí)候的功能性操作儼然不再是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的關(guān)鍵。
研究一下圣象地板的“F4星”不難發(fā)現(xiàn)，此次圣象地板的升級(jí)又是一次產(chǎn)品功能性的升級(jí)，這與圣象集團(tuán)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源是分不開(kāi)的，借助其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，加以完成其他小型地板企業(yè)根本無(wú)法完成的產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，鑒于巨大的產(chǎn)品等級(jí)門(mén)檻，那些地板企業(yè)只能無(wú)奈退出市場(chǎng)。
圣象地板在業(yè)內(nèi)的地位一直是不容小覷的搜狗，他的舉動(dòng)一直被行業(yè)所關(guān)注，此次的做法，就會(huì)快被對(duì)手所效仿，首當(dāng)其沖的就是大自然地板 ，以迅雷不及掩耳之勢(shì)與國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的翹楚海爾集團(tuán)簽約。你圣象送長(zhǎng)虹，我就送海爾，大有赤膊上陣的意味。對(duì)于這樣的攔截，似乎對(duì)圣象地板起到了一定的作用，但是從競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)和創(chuàng)新的角度上來(lái)講，卻是毫無(wú)創(chuàng)意，只不過(guò)是老酒裝新瓶罷了。
格局狹隘，窩里斗，矬兵戰(zhàn)矮將
我們經(jīng)常說(shuō)鹿鼎記，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)止境。此番地板行業(yè)的火爆競(jìng)爭(zhēng)也是被建材市場(chǎng)那不溫不火的局勢(shì)所激怒。要想打破這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，就必須出王牌。但是，就地板行業(yè)此次競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)卻是一個(gè)低層次的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)?，它并沒(méi)有帶動(dòng)行業(yè)的前進(jìn)，沒(méi)有形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)手段，反而誤入了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，因此，以產(chǎn)品的買(mǎi)贈(zèng)為主的競(jìng)爭(zhēng)方式只不過(guò)是一種狹隘的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是低層次的競(jìng)爭(zhēng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的今天，有很多企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)了從價(jià)值的角度去提升競(jìng)爭(zhēng)的模式，而地板行業(yè)卻仍然徘徊在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的這一膚淺層面上，可悲可嘆?。?/FONT>
呼喚創(chuàng)新，地板行業(yè)明天在哪里？
地板行業(yè)發(fā)展到今天，仍處于群雄割據(jù)的局面，尚且沒(méi)有形成一種良性的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底還是由于行業(yè)缺乏壟斷性和顛覆性的創(chuàng)新。行業(yè)的進(jìn)步需要不斷地創(chuàng)新與嘗試go2map，這次“F4星”的推出，對(duì)整個(gè)地板業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)無(wú)疑是件好事，但是新標(biāo)準(zhǔn)“F4星”的路究竟有多遠(yuǎn)，它的出現(xiàn)是否會(huì)引發(fā)地板行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，現(xiàn)在下結(jié)論都言之尚早。但是，由于地板本身產(chǎn)品技術(shù)的低附加性，再加上木材的固有特性，地板產(chǎn)品很難從自身上尋找突破，也使得地板沒(méi)有太多的創(chuàng)新可以尋找，因此，地板的功能性便成為了唯一可炒作的法寶，結(jié)果就造成了眾多的地板企業(yè)集中炒作的局面。
我們暫且拋開(kāi)產(chǎn)品的功能性創(chuàng)新這一問(wèn)題，再來(lái)看地板業(yè)的發(fā)展，我們互換的是一種能夠體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)提升的行業(yè)性的創(chuàng)新，在這個(gè)過(guò)程中，肯定會(huì)有很多地板企業(yè)因?yàn)椴荒苓m應(yīng)這一行業(yè)的發(fā)展而被淘汰出局，但是，從中國(guó)地板行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)看，我們迫切需要的就是這種能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)新機(jī)遇的創(chuàng)新。
