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概要： 近日，知名家電品牌進(jìn)入櫥柜行業(yè)的企業(yè)相當(dāng)活躍。在7月初剛結(jié)束的廣州建博會(huì)第二屆櫥柜節(jié)上，康寶、榮事達(dá)、美的等高調(diào)亮相；新張不久的琶洲吉盛偉邦建材館和馬會(huì)家居等家居賣場(chǎng)，也不乏像西門子、伊萊克斯這樣的外來(lái)家電巨頭及其合作伙伴的身影；而在上周剛啟動(dòng)的第七屆中國(guó)室內(nèi)明星設(shè)計(jì)大賽上，來(lái)自廚電方面的知名企業(yè)深圳市世紀(jì)德意廚具有限公司也成為了該次大賽的主贊助商。
誘因
“建材行業(yè)最后一塊高利潤(rùn)蛋糕”
7月初，選擇了著名影星孫紅雷作為其櫥柜產(chǎn)品代言人，并在廣州建博會(huì)上高調(diào)亮相的康寶，在其招商資料的顯眼處印上了這么一句話：“建材行業(yè)最后一塊高利潤(rùn)蛋糕”，毫無(wú)疑問(wèn)，在不少家電企業(yè)看來(lái)，櫥柜行業(yè)如今仍擁有較高的利潤(rùn)，這正是家電企業(yè)迫切地進(jìn)入櫥柜行業(yè)的主要誘因。
而在很多家電企業(yè)看來(lái)，廚房 電器跟櫥柜是密不可分的，而且廚房電器的科技含量更高，能做好廚房電器，自然也就能做好櫥柜。
德意廚具廣州分公司總經(jīng)理李朝華告訴記者：“在西方或港澳地區(qū)，他們是把櫥柜和廚電都?xì)w類在廚房設(shè)備里的，而我們現(xiàn)在卻分成電器和建材類。我們經(jīng)常碰到這樣一種情形，消費(fèi)者看中了一套櫥柜，但選不到跟這套櫥柜風(fēng)格匹配的電器產(chǎn)品，或者反過(guò)來(lái)，客戶選擇了一套心儀的電器，但是找不到一套櫥柜跟它有好的配合。我們做廚衛(wèi)電器的企業(yè)對(duì)廚房設(shè)備的理解會(huì)更深，會(huì)更清楚客戶的需要?！?/FONT>
形式
獨(dú)立經(jīng)營(yíng)和合作模式同時(shí)存在
最近這一段時(shí)間，家電行業(yè)進(jìn)軍可謂空前兇猛。像康寶，借助其在消毒柜行業(yè)的知名度，將自己定位為“中國(guó)健康櫥柜專家”，一口氣推出24個(gè)系列140多種顏色的產(chǎn)品，號(hào)稱櫥柜行業(yè)產(chǎn)品線最長(zhǎng)的品牌。德意櫥柜則在全國(guó)范圍內(nèi)贊助室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽，李朝華的說(shuō)法是：“知名度是消費(fèi)者給的，不是炒作就能有的，炒作即便是有也是不長(zhǎng)久的，通過(guò)贊助設(shè)計(jì)大賽這樣的平臺(tái)，德意希望能讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生理性的認(rèn)知，這比盲目認(rèn)識(shí)更有說(shuō)服力?！?/FONT>
目前家電企業(yè)進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)和選擇合作伙伴兩種模式是同時(shí)存在的。早期的海爾、華帝和如今的德意、康寶，這些企業(yè)都已經(jīng)有了自主品牌的櫥柜產(chǎn)品，并已慢慢轉(zhuǎn)型為家電＋櫥柜的整體 櫥柜企業(yè)。還有的企業(yè)則采用了與傳統(tǒng)的家居企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的經(jīng)營(yíng)策略，以求共同打造“整體櫥柜”新理念。如威法西門子櫥柜，就是西門子的合作授權(quán)企業(yè)；伊萊克斯和宜家也是全球范圍的合作伙伴。
質(zhì)疑
家電企業(yè)做櫥柜是“誤入白虎潭”？
面對(duì)家電企業(yè)的加快進(jìn)軍，傳統(tǒng)的櫥柜行業(yè)企業(yè)卻有不同的看法。記者采訪了多家傳統(tǒng)櫥柜企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們普遍認(rèn)為，櫥柜生產(chǎn)表面簡(jiǎn)單，其實(shí)不然。廣東歐派集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)姚良松直言，家電企業(yè)做櫥柜，其實(shí)是“誤入白虎潭，很多已經(jīng)進(jìn)入櫥柜行業(yè)的家電企業(yè)，其實(shí)是在比誰(shuí)虧損得少”?！皫啄昵?，像海爾這樣的家電大哥進(jìn)入櫥柜行業(yè)，當(dāng)時(shí)我們也擔(dān)心過(guò)，但最終證明，這幾年我們還是越做越大，銷售業(yè)績(jī)還是領(lǐng)先的”。
“家電企業(yè)只要有錢，引進(jìn)一條生產(chǎn)線后就能馬上上馬生產(chǎn)，櫥柜可不一樣，櫥柜是一種定制式的產(chǎn)品，銷售前要上門量尺寸、做設(shè)計(jì)，生產(chǎn)時(shí)每套產(chǎn)品的規(guī)格和零部件都不一樣，售后的配送和安裝也和普通的家電產(chǎn)品不相同，很多東西都不是想象中的簡(jiǎn)單”。在一位不愿意透露姓名的櫥柜行業(yè)人士眼里，櫥柜行業(yè)更像是服務(wù)業(yè)，不是那么好做的。
記者手記
莫把馮京作馬涼
櫥柜市場(chǎng)，龍蛇混雜，進(jìn)入櫥柜行業(yè)的知名家電企業(yè)有很多，還沒進(jìn)入的，“被進(jìn)入”的也不少。
一些本身不太專業(yè)的櫥柜企業(yè)，借助一些知名家電企業(yè)的品牌來(lái)生產(chǎn)櫥柜，別看中文名字完全一樣，不過(guò)注冊(cè)的是櫥柜商標(biāo)，消費(fèi)者一不小心，就會(huì)有“誤把馮京作馬涼”的困惑。
記者曾遇過(guò)一個(gè)消費(fèi)者，她在一次團(tuán)購(gòu)會(huì)上訂購(gòu)了與某知名電器品牌同名的櫥柜，結(jié)果，噩夢(mèng)就開始來(lái)了。安裝后她發(fā)現(xiàn)，水管的角閥沒有裝，隱形拉手的邊沒有打磨，水槽沒有固定在臺(tái)面上……反正，問(wèn)題一大堆。這位消費(fèi)者馬上給這家企業(yè)打電話，對(duì)方一拖再拖，后來(lái)終于來(lái)了一個(gè)人，只把角閥裝上了，對(duì)于“水槽為什么只是擱在臺(tái)面上”的問(wèn)題，那個(gè)人說(shuō)就是這樣的，再問(wèn)他拉手打磨的問(wèn)題，他居然讓消費(fèi)者自己磨，搞了很久，事情還是沒搞定。誰(shuí)知道后來(lái)又發(fā)生了一個(gè)更大的問(wèn)題，樓下的業(yè)主打電話給她，由于安裝櫥柜的人水閥沒裝緊，樓下正在滴水呢，鄰居的廚房 因此快成水簾洞了……
知名的電器企業(yè)固然是有值得信賴的地方，但是，選擇同名的櫥柜產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者一定要搞清楚這個(gè)櫥柜是否真的是那個(gè)知名電器企業(yè)生產(chǎn)的，又或者是否已經(jīng)得到此知名企業(yè)的授權(quán)。
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