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    強化木地板作為一種新型環(huán)保建材產(chǎn)品，在市場競爭中顯現(xiàn)出其他建材類產(chǎn)品不可比擬的競爭優(yōu)勢。

　　政策優(yōu)勢

　　強化木地板有利于保護地球生態(tài)環(huán)境，符合國家可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，符合國家環(huán)境保護相關政策，因此強化木地板是國家重點支持的產(chǎn)業(yè)。

　　產(chǎn)品優(yōu)勢

　　強化木地板將繼續(xù)以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經(jīng)濟實用等諸多優(yōu)點而獲得更多消費者的青睞；強化木地板品質(zhì)不斷提高，產(chǎn)品更加藝術化、個性化，更時尚、美觀，更環(huán)保，表面處理技術更趨先進和多樣化，更能滿足不同市場的需求。

　　市場優(yōu)勢

　　國家擴大內(nèi)需的政策將進一步推動中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，強化木地板消費市場因此進一步擴大，將由大、中城市逐步進入小城市，直至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　品牌優(yōu)勢

　　強化木地板企業(yè)歷來重視品牌培育，已經(jīng)形成一些強勢品牌；強勢品牌的配送、銷售服務、市場研發(fā)、促銷推廣等系統(tǒng)將逐步以高效率、低成本、專業(yè)化的信息流、物流、資金流而在競爭中取得優(yōu)勢。品牌形象良好與綠色環(huán)保的地板將受到更多消費者的歡迎。

　　成本優(yōu)勢

　　與其他木地板品類相比，強化木地板具有價格和成本上的優(yōu)勢，更大程度地滿足了廣大消費者不同層次的需求。

　　強化地板OEM是國際慣例

　　提到強化地板，就不能不提OEM，現(xiàn)在許多地板品牌都在OEM生產(chǎn)。那什么是OEM呢？所謂OEM，其英文全稱是original equipment manufacture，其含義是：按原單位(公司)委托合同進行產(chǎn)品開發(fā)和制造，用原單位的商標，由原單位銷售的生產(chǎn)經(jīng)營模式。中文的叫法有多種，如：貼牌生產(chǎn)，定牌制造(生產(chǎn))，生產(chǎn)外包，代工生產(chǎn)等等。OEM方式在國際上已經(jīng)比較成熟，著名的耐克就是專注于設計和營銷而將生產(chǎn)外包的典型，其在亞洲銷售的所有耐克鞋都是中國生產(chǎn)的，但質(zhì)量標準是耐克制定的，因此耐克可以保證其產(chǎn)品質(zhì)量是優(yōu)質(zhì)的。我國的《生產(chǎn)許可證管理條理》也專門制定了委托加工方式的實施方法，所以，只要是正規(guī)企業(yè)委托合法企業(yè)按照國家標準生產(chǎn)的產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量是完全有保證的。

　　那OEM到底有什么優(yōu)勢呢？以瑞嘉地板為例，其國產(chǎn)地板是自己的工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，但其進口產(chǎn)品，采取的就是OEM方式生產(chǎn)的。如何控制進口OEM產(chǎn)品的質(zhì)量呢？瑞嘉地板總經(jīng)理袁怡德先生為我們解答了此問題。

　　問題一：為什么瑞嘉有自己的工廠還要再OEM進口產(chǎn)品？

　　答：其實道理很簡單，主要有以下幾方面原因：

　　(1) 國外先進理念、先進管理的引進；歐洲是強化地板的發(fā)源地，強化地板在歐洲已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)業(yè)。從源頭的原材料、機器設備，到產(chǎn)品的生產(chǎn)、設計，直至最終的銷售，每個工序都是非常龐大的專業(yè)公司在操作。我們可以引進設備、購買材料，但我們不能將理念、管理直接搬過來，短時間內(nèi)在硬件上可以與國外看齊，但在軟件上可能我們需要相對較長的時間才能達到國外先進企業(yè)的水平。

　　(2) 技術交流，經(jīng)驗交流：強化地板進入中國已經(jīng)10年，中國的強化地板已經(jīng)在國際市場上取得了長足的進步。但在全球范圍內(nèi)，我們正在遭受貿(mào)易壁壘、技術壁壘，而且在高端市場上，基本沒有中國制造的產(chǎn)品。所以，如果我們需要快速發(fā)展，一定要不斷地獲得這個行業(yè)的最新技術，最新的科研成果。

　　(3) 最新科研產(chǎn)品引進：進口新產(chǎn)品在中國銷售其實是次要的，主要的是我們可以通過國外新產(chǎn)品在中國的銷售，了解到中國消費者的需求，進行及時改進，通過本土科研推出適合于中國國情的國產(chǎn)產(chǎn)品，直至進軍國際市場。

　　問題二：瑞嘉如何控制國外OEM產(chǎn)品的質(zhì)量？

　　答：首先是供應商選擇：我們有著非常嚴格的程序，必須選擇全球最好的產(chǎn)品供應商，最終我們選擇了歐洲EGGER；其次，嚴格執(zhí)行產(chǎn)品質(zhì)量標準：我們進口的產(chǎn)品不僅要符合國家標準，而且還必須符合更為嚴格的歐洲標準。每批產(chǎn)品我們不僅在自己的工廠實驗室進行抽檢，同時還拿到國家權(quán)威檢測機構(gòu)檢驗，以確保產(chǎn)品質(zhì)量遠優(yōu)于標準。