上海裝飾行業(yè)協(xié)會官方合作網(wǎng)站
400-118-8580
概要： 近日，中國家電研究小組對外發(fā)布了《2008年上半年洗衣機零售市場分析報告》（以下簡稱《報告》），《報告》指出：與去年同期相比，2008年上半年洗衣機零售市場保持了相對平穩(wěn)的增長速度，銷售量同比增長9。83%，銷售額同比增長19。60%，銷售額增長幅度高于銷售量增長幅度9。77個百分點，重點生產(chǎn)企業(yè)效益明顯上升。
近日，中國家電研究小組對外發(fā)布了《2008年上半年洗衣機零售市場分析報告》（以下簡稱《報告》），《報告》指出：與去年同期相比，2008年上半年洗衣機零售市場保持了相對平穩(wěn)的增長速度，銷售量同比增長9.83%，銷售額同比增長19.60%，銷售額增長幅度高于銷售量增長幅度9.77 個百分點，重點生產(chǎn)企業(yè)效益明顯上升。
|
|
各品類同步上升 全自動滾筒最為突出
《報告》分析認(rèn)為，在上半年洗衣機分品類產(chǎn)品銷售對比中，各個品類與去年同期相比都呈上升趨勢，其中全自動滾筒同比增長幅度最為突出，根據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年全自動滾筒洗衣機銷售量同比增長26.89%，銷售額同比增長33.03%，銷售量增幅分別為全自動波輪洗衣機和半自動波輪洗衣機的3倍12倍，進(jìn)入高速增長期。
報告主要撰寫人，國家信息中心資源開發(fā)部市場處處長蔡瑩分析指出，“各品類銷售額增長幅度均超過銷售量增長幅度，可以明顯看出生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、中高端產(chǎn)品比例增加以及平均價格上升對2008年上半年洗衣機分品類市場的影響痕跡。”
盡管2008年上半年全自動滾筒洗衣機同比增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過另外兩個品種，但在重點城市洗衣機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成中，全自動波輪洗衣機依然占據(jù)銷售量62.59%的主導(dǎo)地位，而經(jīng)過幾年的發(fā)展，在重點城市范圍，全自動滾筒洗衣機銷售量比例已經(jīng)接近20%，達(dá)到 19.97%，根據(jù)目前銷售趨勢，預(yù)計到2008年底這一比例將超過20%。
與2007年上半年分品類洗衣機銷售量、銷售額占有比例變化對比分析可以看出，在2008年上半年，分產(chǎn)品品類對比中，除全自動滾筒洗衣機外，半自動波輪和全自動波輪占有比例都呈下滑趨勢，半自動波輪洗衣機銷售量比例下降最大，而全自動波輪銷售額下降比例高于銷售量下降比例；全自動滾筒洗衣機銷售量比例接近20%，銷售額比例接近40%，成為下半年和明年最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。
中高端產(chǎn)品比例加大 大容量為重要特征
《報告》指出，從國家信息中心市場監(jiān)測系統(tǒng)產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)參數(shù)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)中抽取的幾組相關(guān)技術(shù)指標(biāo)數(shù)據(jù)對07年、08年上半年相關(guān)產(chǎn)品銷售量比例變化的對比中可以看出，無論是從整體產(chǎn)品還是銷售比例提高較快的滾筒洗衣機產(chǎn)品，2008年上半年高技術(shù)指標(biāo)產(chǎn)品的銷售比例都比2007年同期有所提高，其中帶烘干功能全自動滾筒洗衣機銷售量比例提高了3.66個百分點，轉(zhuǎn)速在1000 -1500高轉(zhuǎn)速產(chǎn)品銷售量比例提高了11.33百分點，提高比例更為明顯。
從2008年上半年分洗衣量段產(chǎn)品銷售比例與去年同期的對比分析，大容量洗衣機已經(jīng)成為重點城市消費的重要特征之一，5kg以下產(chǎn)品占銷售量比例明顯下降，下降幅度接近10個百分點，而銷售量比例提高最大的產(chǎn)品集中在5 -6.5kg段，由去年同期的49.71%上升到今年的55.76%，占據(jù)洗衣機整體市場的半壁江山;超過6.5kg洗衣量段比例也在迅速上升，占整體銷售量比例超過10%達(dá)到 12.36%，大容量洗衣機比例的明顯提高是2008年上半年重點城市市場一個非常突出的市場特征，與整體市場滾筒洗衣機銷售量比例上升有著直接關(guān)系。
值得注意的是，在國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)洗衣量系列<3.5k**品9個洗衣量段參數(shù)中， 1.6k**品比例有所上升，這說明隨著重點城市消費者生活質(zhì)量上升和居住條件的改善，內(nèi)衣單洗、日洗、機洗在消費者中依然占有相當(dāng)比例，1.6k**品滿足了這些消費者洗衣頻率高、洗衣量小和節(jié)水的需求，目前這一市場為海爾所壟斷，希望這一特定消費群體希望能夠引起其他生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。
新品銷售明顯提高
《報告》還對產(chǎn)品生命周期指標(biāo)進(jìn)行了詳細(xì)分析，引入期（新品）和成長期產(chǎn)品成為各個品牌沖擊2008年上半年洗衣機市場的重要手段。與去年同期相比，2008年上半年各生產(chǎn)企業(yè)推出的新品銷售量占有率從去年同期的4.36%提高到22.60%，提高了18.24個百分點，為歷年少有；推出不到12個月產(chǎn)品占銷售量比例從去年的28.31%上升到今年上半年的52.02%，新產(chǎn)品已經(jīng)成為洗衣機生產(chǎn)企業(yè)擴大市場份額和調(diào)整產(chǎn)品價格的重要籌碼，新產(chǎn)品的研發(fā)水平、市場化速度以及市場接受程度越來越成為考察生產(chǎn)企業(yè)整體水平的重要指標(biāo)，甚至成為優(yōu)秀品牌的制勝法寶。
鏈接：中國家電市場研究小組
中國家電市場研究小組是由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)雙方共同發(fā)起成立（以下簡稱小組），中國家電協(xié)會為小組業(yè)務(wù)支持單位，該小組的成立旨在整合雙方在家電行業(yè)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測、市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)媒體、家電企業(yè)和零售渠道方面的強大資源優(yōu)勢， 加強對家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場、企業(yè)、品牌、零售渠道等方面的研究，并將研究成果定期通過媒體向社會和行業(yè)發(fā)布。同時，根據(jù)家電行業(yè)制造廠商、上游供應(yīng)商及投資咨詢等第三方機構(gòu)的需要，提供個性化專案服務(wù)。
